百年老建筑遇上“老字号”化身城市新地标

新华社上海10月8日电（记者周蕊）上海最热闹的静安寺商圈里，“隐藏”着一座百年历史的建筑——德莱蒙德住宅。今年国庆“黄金周”，这里“变身”为过百家老字号品牌的沉浸式展示空间，成了节日里的休闲新地标。

第一支国产护手霜、第一个国产颜料、第一块国产手表……走进“华山·263老字号品牌馆”，这里的品牌“百年不稀奇”，还有不少“第一”，这些见证着历史的“第一”，是上海民族工商业发展的重要见证。

任意推开一扇“窗”，就能解锁一种老上海味道；走到电子大白兔的面前，它会脱下面具和你互动……“老资格”不等于“老派头”，这里的展陈手段颇为新颖，有不少互动和沉浸式体验。比如，观众可以戴上VR眼镜、骑上凤凰牌自行车，感受从“十里洋场”年代飞驰到现在的“时空穿越”。

品牌馆内的电子大白兔可以与站在面前的观众进行互动。新华社记者 周蕊 摄

“没想到这里的互动方式这么新颖，特别适合带着孩子寓教于乐。”年轻游客郁林说，品牌馆让自己“颇为惊喜”，孩子用马利颜料绘制的各种海洋动物，“下一秒”就能“游”上屏幕，在海底世界里“动”起来。

展陈“活起来”，老字号也在“新起来”。甜蜜蜜的大白兔奶糖在这里首发“复古听”奶糖礼盒；吴良材眼镜首发旗下新品牌与华东理工大学学生们共同合作推出的镜片擦拭纸；美加净带来了刚刚获得“上海设计100+”殊荣的虎啸龙吟牙膏……老字号品牌正在焕发年轻的活力。

美加净日化董事长王琴说，唯有创新，才能让老字号品牌保持长久活力，“我们不仅通过直播、推出国潮新品等方式更好触达国内年轻消费者，还主动‘出海’，现在我们的牙膏远销40多个国家和地区。”

上海共有222家老字号品牌，是全国老字号品牌最多的城市之一。上海市商务委副主任刘敏说，老字号品牌承载了深厚的历史文化与民族记忆，也见证了一座城市的工匠精神与商业精神。作为上海第一个以全面展示老字号文化为核心的公共文化空间，“华山·263老字号品牌馆”在规划和策展时，既考虑到展示馆的功能性改造，也注重保护建筑的肌理与内涵。

根据计划，这一品牌馆未来还将引入更多的线上线下互动元素，成为老字号发布新品的大舞台，为非遗传承人的培训、品牌文化沙龙等提供空间。

向市民免费开放的“华山·263老字号品牌馆”成为假日里的休闲新地标。新华社记者 周蕊 摄

刘敏说，在寸土寸金的静安寺商圈里，将老洋房变身市民可以免费参观的公共文化空间，就是希望能进一步为老字号的发展提供新空间。通过这一展示馆的带动，未来希望在周边能开设出更多本土品牌的首店、主题店、旗舰店，培育出新的城市休闲地标，助力国际消费中心城市建设，实现城市软实力的“乘数效应”。

近年来，上海为老字号推出了一系列支持政策，如深化老字号“一品一策一方案”，支持发布“国潮新品”，支持老字号在重点商圈集聚发展，升级打造旗舰店、品牌店、集成店，推动老字号开展数字化转型等等。同时，实施国际化战略，支持老字号在进博会宣传推广，进免税店、上跨境电商平台等。

“对年轻消费者来说，老字号代表的国潮元素已经成为消费中的重要‘加分项’，我们要珍惜这样的消费市场和环境，进一步创新发挥活力，更好挖掘国内国外两个市场的潜能。”王琴说。