「消费4.0」经济新常态：消费升级时代的来临

按照一般规律，对经济形势或经济发展前景进行讨论，首先要对固定资产投资、工业增加值、房地产市场、信贷规模、财政货币政策等内容进行分析，在消费领域投入的关注较少。

但事实上，中国经济增长结构正在发生根本性的变化，经济增长的第一驱动力不再是投资，而转变成了消费。

相关数据显示，2016年，最终消费支出为GDP增长做出了64.6%的贡献，贡献率接近发达国家平均水平的70%。消费对经济增长的拉动作用得到了李克强总理的肯定。未来，随着居民收入水平不断提升，消费结构不断升级，在中国经济增长的过程中，居民消费将持续发挥稳定器的作用。具体来看，中国经济的消费潜力主要来自四个方面。

城乡居民收入长期高于GDP增速

城市居民收入的增长速度高于GDP的增长速度是居民消费不断升级、消费支出不断增长的前提条件。从实际发展趋势来看，从2010年开始，城镇居民人均可支配收入的增长速度始终比GDP增长速度高，而在2012年 2015年期间，在国民收入分配中，住户部门所占比重始终高于60%。随着降低社保缴费等政策的推广实施，这一趋势将延续下去。

居民服务性消费增长潜力巨大

近年来，我国居民在服务消费方面的支出不断增加，在商品消费方面的支出增长则比较缓慢。2014年 2016年，城镇居民在服务性消费方面的支出占比增加了5.3%，从35.7%提升到了41%，在居住方面的支出也增加了1个百分点，在商品消费方面的支出则降低了4.4个百分点，从43.2%降到了36.8%。据此可以判断，未来，居民的服务型消费支出将继续保持上升趋势。

商品消费转向品质消费

近年来，我国很多居民都前往日本、韩国等国购买电饭煲、马桶盖等产品，这种现象也从某种程度上反映出了居民商品消费升级这一趋势。以生活电器为例，我国居民从商品消费转向品质消费表现在：

居民非常关注智能化产品，比如智能电视在我国交通中的渗透率已经达到了80%；居民对技术革新带来的品质提升、营养价值提升投注了诸多关注，比如曲面电视开始备受家庭喜爱，IH电饭煲的销量大幅提升；

更加注重健康与卫生，比如除螨仪、空气净化器、净水设备等产品频频引爆市场；

更加关注节能环保，比如居民在选购空调、洗衣机等产品时会率先考虑节能问题；

更加关注生活品味，比如在选购智能手机时，除性能之外，颜色、美感、时尚也成为必须考虑的要素。

再比如食品消费。近年来，在我国的食品市场上，方便面、碳酸饮料的价格不仅稳定不变，销量也没有显著提升，说明我国居民对食品的消费需求发生了较大的改变，开始从低层次的需求朝高层次的需求进发，开始关注食品健康、营养等问题。以饮料消费为例，尼尔森监测数据显示，碳酸饮料的销量大幅下降，功能饮料与水果饮料的销量猛增。由此可见，居民的食品消费开始对品质、健康、环保、体验等因素给予高度关注。

区域间梯次消费升级趋势明显

居民消费能力从一二线城市朝三四线城市转移，从发达地区朝落后地区转移，这也是消费升级的一大表现。未来，这一趋势将通过几大数据得以证实：

第一：近两年，外出务工农民工的增速逐渐放缓，本地农民工的增速开始提升。尤其是随着一二线城市房地产投资增速与制造业增速的放缓，其吸纳中低端就业人口的能力逐渐下降，部分产业开始朝三四线城市转移，为其带去了大量本地化就业机会。相关数据显示，2010年外出务工农民工增速达到了最高点——5.5%；2016年，外出务工农民工增速只有0.3%。同时，本地农民工增速较高，2016年达到了3.4%。

第二：春运峰值已跨过拐点，或将呈现出趋势性下降。2017年春运期间，我国铁路、公路、民航、水路共发送旅客27亿人次，较2016年同期下降了9%。

第三：滴滴出行发布了《2016年智能出行大数据报告》（下简称《报告》），《报告》显示我国三四线城市的交通拥堵程度正在不断提升。虽然该现象的出现深受当地交通承载力、汽车保有量的影响，但本地人口回流、消费能力不断提升也是一个非常重要的原因。

第四：三四线城市的人均GDP超过3000美元，消费升级迈进了加速阶段。根据一二线城市的发展经验，如果人均GDP达到3000 5000美元，就说明消费升级跨过了关键门槛，进入了加速升级阶段。

现阶段，我国人均GDP达到了8000美元，消费增长空间巨大，消费是经济发展的主要驱动力，消费升级迈进了加速阶段。 在当前的经济环境下，政府仍制定了“国内生产总值增长6.5%左右”的目标，由此可见，政府对我国经济增长的能力与潜力有着充足的信心。

这种信心的来源就是消费持续升级为经济带来的巨大的增长潜力。所以，政府工作报告指出要积极促进消费升级，加快发展服务性消费，让实体销售与网购融合，推动高品质产品消费。由此可见，在不久的将来，我国就能迎来大消费时代。