美股又大跌!美国的体育服装巨头耐克在美股的表现出现了两大异常。
第一,股价大幅度下跌13%;第二,成交量大幅度攀升,当天成交达到40亿,排在美股的第10名。
其实,所有的这一切都来自于耐克公布了最新的一个季度财务报表,在这一份报表中,利好消息远远不如利空消息的力度大。
在最近这一个季度,耐克的销售收入略有增长,这算是好消息。
但是,更大的利空则是该公司的毛利率降到了44.3%,低于市场预期。而且库存不断的增加,利润不断的减少,就是因为这一份财报的公布,导致耐克的股价出现大幅度的下跌。
仅仅这一天,耐克的总市值就减少了190亿美元,相当于1300亿人民币的市值被蒸发了。
去年该公司的股价最高时还达到179美元。为什么这一年来不断的下跌呢?
显然,这不是仅仅用疫情原因可以解释的,因为毕竟疫情已经进入了第三年,在前面的将近两年里,耐克的股价还在上涨。
从最近几个季度耐克公布的财务报表中,我们发现了一个非常重要的原因,那就是耐克正在不断的失去中国市场。从最高股价179美元跌到现在的83美元,股价跌幅超过50%,而正好对应的这段时间里,耐克在大中华区的营业收入不断地下跌。
在2022财年的近三个季度里,大中华的营业收入已经分别下跌5-20%;现在进入新的2023财年,但想不到第一个季度销量再次下跌16%。
由于不断地下跌,大中华区的营业收入在耐克全球的营业收入中已经滑落到第三位。但在前几年大中华区的营收对于耐克是最大的贡献,
失去中国市场,这家美国巨头过上了苦日子。
最近几年,耐克不断的把生产线从中国内地撤出,其中的大部分生产订单转向了越南市场。
越南的最大优势,毫无疑问是人工成本比较低廉。
按道理来说,生产成本降低耐克的利润率应该增加,但是我们看到财务报表里耐克的毛利率却不增反降。
而在中国消费者心中,耐克的质量正在不断地下滑,很多人觉得目前越南生产的质量还不如国内其他品牌的质量。
当然,在大中华区销量下降,还有一个更大的原因是耐克在此前新疆棉事件中的举动,导致了广大中国消费者的不满。
当时耐克声称自己不使用新疆棉花,甚至要求所有的上下游生意伙伴不得使用新疆棉。这一言论遭受到许多的消费者抵制。
对于很多中国消费者来说,不买耐克可以买国内的品牌,即使不买国内的品牌,也还有其他的不少选项。
伴随着美国的通货膨胀越来越高,导致美国的普通家庭消费能力下降,也许在不久的将来,美国将会拱手让出全球最大的消费市场,而中国的消费力正在不断的复苏,对于任何一个国际巨头来说,失去中国市场都将导致公司失去领先的地位。
页面更新:2024-04-21
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