四川成都诞生的“电热毯大王”：从濒临破产到行业第一，年入11亿

在天气入秋转凉、能源价格飙升的背景下，欧洲民众紧急备货取暖设备，中国的电热毯竟成了抢手货。数据显示，2022年7月欧盟27国进口中国电热毯数量达到129万条，环比6月（52.1万条）增长近150%。其中德国购买41.9万条电热毯，8月份增至63.2万条，英国同期则购买了58.2万条。

在多数家电产品对欧洲出口额下滑的情况下，今年1-7月电热毯累计出口额达到3340万美元，凭借97%的增速“异军突起”。“欧洲人买爆中国电热毯”一度成为热搜话题，也让老牌小家电企业彩虹集团在资本市场迅速“翻红”。

该公司回应称，其产品以国内市场为主，已组建海外市场开拓部门和服务团队，部分型号电热毯也获得欧洲认证。5月份以来取得不少电热毯出口订单，虽然数量低且总体金额小，未对公司收入产生实质影响，但也算是一个新的开端。

简单介绍一下：成立于上世纪80年代的彩虹集团，致力于生活场景解决方案的提供，主要从事电热毯(垫)、电热暖手器、暖身贴等家用柔性取暖器具，电热蚊香液、电热蚊香片等卫生杀虫用品的研发、生产和销售。

说起彩虹集团，自然绕不开实际控制人刘荣富。他与新中国同龄，因为6岁时的一场大病落下了残疾，导致分配工作的时候被很多单位拒绝。几经波折，最终来到成都美光角梳生产合作社（彩虹集团的前身）。他十分珍惜，工作起来非常卖力，很快就成为技术能手。

但当时工厂效益每况愈下，濒临倒闭，刘荣富深知想要改变现状，必须要着眼市场。他注意到电钻行业钻夹头的需求。于是亲自带领团队，花了两年时间成功研制出钻夹头，角梳厂由此转型成为钻床附件厂。

34岁时他被推选为厂长，一上任便带着几名管理人员，开着一辆借来的汽车去了解市场。当时川渝地区还没有集中供暖，空调也没有普及，阴冷潮湿的冬季并不好过。电热毯有着巨大的潜在消费需求，但这对于当地人来说是新鲜事物，难免还会心生恐惧，睡在插电就能发热的毯子上安全吗？

为了证明自家产品的安全性，刘荣富组织召开经销商大会，把电热毯放在水里面，然后光脚站上去，用实际行动打消消费者的疑虑。经此一役彩虹声名大噪，第一年就销售了5万床，“彩虹牌电热毯祝君美梦”的广告语响遍全川。

往后发展，彩虹集团进行持续的创新，生产出国内首床采用双层螺旋发热线技术的全线路安全保护电热毯，并掌握了发热线高性能熔融材料、自动控温恒温、特殊软骨架发热芯、运用于电热毯的睡眠质量监测等核心技术。

其电热毯产销量已连续20多年稳居全国第一，产品覆盖沃尔玛、家乐福等全国性连锁商场的2600余家门店和7700余家区域性连锁超市门店。2020年12月彩虹集团上市，成为第一家上市的电热毯公司。

不过由于行业进入门槛低，技术壁垒相对较小，很多中小企业趁机涌入，竞争十分激烈。再加上电热毯属于耐用消费品，使用的周期较长，市场规模有限，发展较为缓慢，因此也被视为“夕阳产业”。

去年彩虹集团实现营收11.44亿元，同比增长7.47%，净利润则同比下滑1.51%至1.11亿元。今年上半年营业收入5.33亿元，净利润6154万元，同比分别下降10.5%和26.05%；电热毯、电暖手宝等取暖器具的销售额减少了18.59%。三成收入来自于四川地区，11%来自于云贵渝等其他西南地区。

总体而言，此次热搜将彩虹集团的捧红更像是一次蝴蝶效应罢了。但这也是机遇和挑战，作为中国电热毯行业龙头企业，具有技术、供应链及成本控制等优势，如果能成功开拓海外市场，对于公司未来发展大有裨益。