不拘一格的年轻人旅行图鉴

北京日报客户端

年轻人的新玩法，意味着不循旧途，也意味着及时满足。他们谈论旅行时，已经不仅仅是去远方。他们出门的理由，也早已从某个城市、某个景点变成一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至一样时令美食——不拘一格，不囿一地，玩法多样，年轻人的“旅行”正变得越来越个性。

请问，年轻人还会追求“机+酒”标配套餐吗？四通八达的高铁、灵活自由的自驾、挑战自我的骑行，他们的选择不只是“飞来飞去”。个性、颜值、体验、社交都成了年轻人住宿选择的重要标准，民宿、房车、帐篷都可以是充满惊喜的“栖身之地”。

作为中国极具影响力的旅行玩乐社区，马蜂窝通过“周末请上车”品牌以及社区活动等形式，率先将更好玩、更个性化的旅行玩乐产品打造成适合城市年轻人的“周末体验”，并且在北京、贵阳和成都相继开设了这样的“潮流实验室”。

骑行 马蜂窝用户@望月尘

自驾 马蜂窝用户@曲小姐

露营 马蜂窝用户@Renee_Cc

“玩乐家”图鉴

从草原到海边，因音乐节出发。每年的春、夏、秋三季，都是音乐节“遍地开花”的时节。周末或大小长假，年轻人跟着音乐节走南闯北。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，2022年以来，借着音乐节安排一次旅行的群体中，“80后”和“90后”几乎平分秋色，“80后”占比42.8%，“90后”和“95后”共占比42.1%。在消费区间方面，0元-500元的消费占比30.0%，这主要是同城年轻人参与音乐节的费用，更多年轻人愿意奔赴另一个城市享受音乐的狂欢，交通和住宿费用相对较高，5000元以上的消费占比38.4%。

博物馆和艺术展是文化生活的代表。对于年轻人来说，如果选择一个城市落脚，那么这个城市的文化生活丰富程度往往是考虑因素之一。博物馆是否有吸引力，艺术展览是否定期开展，各种文化空间是否会举办有趣的活动……这直接决定了大家周末生活的质量。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，喜爱逛博物馆、看展览的人中，“80后”占比最多，达到41.7%，“90后”和“95后”共占比32.1%，并呈不断上涨趋势。

人间烟火味，最抚凡人心。随着旅行观念的转变，越来越多的年轻人在旅行中的自我定位从过去的“参观者”变成了如今的“体验者”，希望亲身融入当地居民的日常生活，感受最地道的风土人情和生活方式。特色美食，熙熙攘攘的菜市场，美味飘香的夜市，充满生活气息的街头巷尾，都是一座城市华丽外衣下的人间烟火。

“90后”和“95后”年轻一代不仅对解锁各种新玩法乐此不疲，对“吃”这件事同样抱有极大热情，两者在为了美食去旅行的人群中占比之和超过45%。当地的“美食攻略”几乎是他们每次出行前的必备信息，《舌尖上的中国》《人生一串》《风味人间》等美食纪录片也是他们选择旅行目的地的重要参考。

限定体验是年轻人的极致追求。从商品到体验，加上“限定”二字就能让年轻人欲罢不能，旅行中的限定美景同样是他们不愿错过的体验：去林芝追一场春季限定的桃花，去昆明看一次初夏的蓝花楹，为观赏“火箭升空”安排一次旅行，各地每年独有的季节限定玩法，是吸引年轻人竞相追逐的极致体验。

出行方式空前多元化

年轻人偏爱高铁游，换个城市过周末渐成风潮。中国高铁路网不断加密，逐步形成“八纵八横”，几乎覆盖了国内主要的旅游目的地，城市与城市之间的距离在不断“缩短”，游客日常旅行的半径也随之延长，这不仅重新定义了城市周边游的概念，也让乘高铁换个城市过周末在年轻人中蔚然成风。2022年，马蜂窝站内“高铁游”相关内容量比去年同期上涨28%，四通八达、风雨无阻的高铁，正成为年轻人旅游出行交通方式的热门之选。

昆明蓝花楹-马蜂窝用户@王缘雄壹

越来越多的知名景区跨入高铁时代。去年底开通的“中老铁路”西双版纳段毫无悬念地成为2022年超受年轻人关注的高铁线路。这条线路不仅让西双版纳正式迈入“高铁时代”，将昆明至西双版纳的距离缩短为三个小时，还解决了西双版纳景点分布不算集中的问题，让游客能够更加便捷地玩转西双版纳。连接杭州与黄山两大旅游名城的杭黄高铁，和因北京冬奥会热度暴涨的京张高铁紧随其后。

从去年通车的拉林高铁、玉磨铁路，到今年的郑渝高铁，林芝、神农架、长江三峡这些曾经需要“舟车劳顿”方能一见的景点如今乘坐高铁就可轻松抵达。高铁路网将绝美风光一一串联，让高铁游成为年轻人喜爱的新玩法的同时，对当地旅游的带动作用同样不可估量。

林芝桃花-马蜂窝用户@汪圆润

一线及新一线城市自驾游热情高。对于年轻游客来说，一边自驾一边旅行，享受在路上发现未知美景且能马上停下来欣赏的过程，已成为了旅行中的乐趣所在。关于客源地的数据统计显示，一线和新一线城市在自驾出游的客群中占据绝对主导，二者占比达到60.7%。二线及三四线城市自驾出行趋势近年来增长势头明显，占比之和近40%，并呈逐年上升趋势。

数据显示，2022年截至目前，80.7%的自驾游用户选择出行1-8天，中短途自驾游仍是主流。马蜂窝通过对用户的偏好洞察发现，和朋友一同出行更多会选择中短途（500公里以内）自驾，家庭、亲子出行则更倾向于短途（200公里以内）出行，独自出行则偏好长途（500公里以上）自驾游。

在2022年年轻人最喜爱的自驾路线榜单中，每位自驾爱好者都渴望体验的“318川藏线（318国道）自驾”实力夺冠，“甘南陇南环线自驾”“黔东南大环线”分列二、三名，每年只有限定期间开放的独库公路也跻身前五。

值得关注的是，西北、西南的自驾路线在前十名中占据七席。尽览沿途的自然美景是自驾爱好者的头号诉求，无论是辽阔壮丽的西北，还是层峦叠嶂的西南，都是他们心目中的必打卡的自驾“天堂”。

将运动与旅行完美结合，既健康又亲近自然，骑行在近年来的关注度与日俱增。他们把自行车当作一种交通工具，也把骑行当作一种生活方式。除了放松休闲的城市骑行，越来越多的年轻人也渴望通过长途骑行挑战自我，在克服沿途困难的同时享受沿途美景。

“特色体验”成年轻人 挑选民宿的重要标准

旅游消费观念的变化，使得住宿在年轻人心中的定位也发生了极大转变。如今的住宿早已不再是简单的落脚点，而是作为旅行的重要组成部分被赋予了更多期待。民宿凭借着不输于传统酒店的设施与服务，以及传统酒店所欠缺的独特风格，让越来越多的年轻人为之驻足。

数据调查显示，90.1%的用户仍将卫生安全列为挑选民宿时首要考虑条件，周边风景和特色体验分别以53%和46.8%的占比位列二、三位。“与时俱进”的民宿近年来不断在丰富体验方面发力，民宿+采摘、民宿+剧本杀、民宿+温泉、民宿+艺文体验等等附加项目已成为他们吸引年轻人的关键。

2022年，年轻人在民宿消费方面品质化的趋势愈发明显，千元以上的民宿占比涨幅达到了13.7%。他们愿意为民宿高品质的设施和服务，个性化的设计，以及特色体验买单。在节假日里找一处城郊的民宿包院或者包栋，和家人一起共度其乐融融的团圆时光，成为了不少都市家庭的过节新习惯。

山间与海边是年轻人的理想栖居地。2022年，年轻人渴望亲近自然的意愿在民宿的选择上体现得淋漓尽致，登上国内热门民宿榜单的民宿不是隐于山峦，就是面朝大海，和环境相得益彰的独特设计与特色体验也是这些民宿吸引年轻人的关键。

今年C6驾照（轻型牵引挂车所需的驾驶证）的普及，将国内“房车游”的热度推上新高，越来越多的年轻人开始把目光投向了房车。兼具交通和住宿两大功能的房车，不仅设施齐全，还可携带宠物，随走随停。卧室、厨房、卫生间等生活空间一应俱全，冰箱、电视、电磁炉等电器应有尽有，既是交通工具，也是生活空间。

数据显示，2022年至今，马蜂窝站内关于房车的内容量较之去年同期上涨30.3%。房车+露营、房车+户外烧烤、房车+观星，是玩家们最关注的几种玩法，开着房车去旅行，不仅能够解决出行路上的住宿和餐饮问题，也满足了年轻人边看边玩的需求。

年轻人房车旅行最关心什么？想要顺利完成一次房车旅行，做好攻略是必不可少的环节，房车租赁、房车营地、行驶路线都需要事先仔细研究。马蜂窝“北极星攻略”的《房车旅行超全指南》从房车营地知识、上路必备证件、如何选择房车、房车出行路线设计等方面给出了系统高效的房车旅行攻略。

硬核露营玩家以帐篷为“家”。红遍全网的露营近年来多以“精致露营、风格露营”的形象出现在大众眼前，场景也主要集中在城市公园或是周边郊野。事实上，对于不少硬核户外玩家来说，露营的帐篷不仅是他们旅途中随遇而安的落脚点，也是他们与自然“亲密交流”的形式。

露营-马蜂窝用户@汪圆润

捕捉平日难得一见的美景是选择在野外安营扎寨的旅行者们的首要目标。因此，长途露营总是和星空、日出、云海等自然奇观形影不离。国内适宜观星的目的地是他们长途露营的头号选择。豪迈壮阔、银河璀璨的大西北，一望无际的内蒙古大草原，还有海边、山顶，都是他们近距离“触摸星空”的理想露营场所。

马蜂窝用户@好神奇和小蚊子

想要体验进阶露营玩法的玩家，可以按照马蜂窝的露营频道和“北极星攻略”选择自己感兴趣的露营目的地，也可以跟着“周末请上车”的活动一道，轻松享受湖畔露营、洞穴露营、冰上露营等独特小众的露营玩法。

锡林郭勒大草原 马蜂窝用户@怪物史莱克

“理想周末”请上车

对当代年轻人来说，两天的周末时间是他们生活状态的重要样本。马蜂窝调查数据显示，有超过80%的年轻人认为“现阶段，比起远行的不可控，安排好每一个周末更重要”。他们希望通过周末时间治愈纷繁的工作生活带来的精神内耗，释放随时可能因为不可控因素造成的社交孤立。自在、和谐、有“社交感”，成为年轻人旅行的新刚需。

骑行2-马蜂窝用户@望月尘

数据显示，超过75%的年轻人期待体验一场具有“社交属性”的周末玩法，飞盘、腰旗橄榄球、市集、派对等都是他们的热衷选择。其次，58%的年轻人希望通过“回归自然”完成周末“充电”，一场桨板瑜伽、一次户外皮划艇、一天野餐露营、一趟公路骑行……健康自在的生活方式可以帮助他们迅速完成精神的逆袭。另外，“代入感”体验也是他们追求的玩法之一，密室逃脱、实景剧本杀、即兴喜剧等沉浸式场景给予玩家真实体验与参与感的玩法，受到43%的年轻人青睐。

数据也显示，男性女性在周末玩法的选择上也有各自的侧重点。由于男女本身力量以及情感需求的差异，男性侧重于深度户外以及力量型的方式，而女性则更追求“轻户外”和情感体验。

新旅行时代，年轻人对“新玩法”的诉求越来越趋向多元化与个性化。马蜂窝通过打造“周末请上车”这一新品牌，联合超级玩家、主理人，以高品质、超新颖、超有趣的潮流活动为抓手，不断聚拢想玩、爱玩、会玩的旅行兴趣圈层。

迄今为止，马蜂窝“周末请上车”已经在北京、贵阳、成都三个城市落地，用露营、探洞、桨板瑜伽、飞盘、骑行、Spike ball（迷你排球）、飞蝇钓、溯溪、陆冲等不同主题的周末活动引领着当地的户外玩法潮流。