iPhone 14“破发”黄牛破防

本报记者 李玉洋 李正豪 上海报道

“黄牛诉苦iPhone 14倒贴100元出”“被iPhone 14收割的黄牛”……黄牛的破防时刻和iPhone 14在这个秋天被标记着。

在产能和需求两者失衡的夹缝中间，黄牛方才有了做生意的空间，做倒卖热销iPhone的生意更能“日入数万”。当iPhone 4首发时，有黄牛在中关村叫价2万元兜售；iPhone6则把纪录刷新了，当时黄牛最高报价达到2.8万元，与官方价格相差近万元。

不过，今年的iPhone 14系列黄牛价格跳水迅速，一张在网上流传广泛的黄牛破防图显示，一排垂头丧气的青年坐在马路边，其中一位左手掩面、神情苦恼，他们面前堆放着未拆封的iPhone 14系列手机。

黄牛价格跳水的背后是iPhone14机型首销即“破发”，不仅如此，“iPhone 14或成苹果史上销售最差机型”还冲上了微博热搜。《中国经营报》记者从上海香港广场苹果零售店处了解到，目前只有iPhone 14有现货，店内iPhone 14 Pro/Pro Max则只支持在官网预订后取货，等待时间在5 7周。

虽然iPhone 14 Pro/ Pro Max价格还算坚挺，但黄牛们也不愿高价收了。那么，是什么让倒卖iPhone生意的黄牛戴上了“痛苦面具”？对此，市场调研机构Strategy Analytics高级分析师吴怡雯对记者表示，消费者对升级较少的iPhone 14自然需求较为疲软，相应的黄牛价格也在跳水，不过“在手机市场整体不景气的背景下，高端市场受到的冲击相对比较小，目标消费者依旧会为创新买单，这对行业而言是个好信号”。

iPhone 14普通版“翻车”

9月27日，记者从上海某通讯城一家手机批发商得到的报价单显示，目前在售的iPhone 14机型不分存储空间、颜色，价格都低于官网价。其中512G的红色iPhone 14报价7610元，与官网差价最大，为1089元；而iPhone 14 Pro/Pro Max机型则全体溢价，但溢价多在千元以内，比刚发售时降温了不少。

当iPhone14首销“破发”后，iPhone 14Pro/Pro Max的价格也跟着降了下来，这里所谓的“破发”是指黄牛卖出的价格跌破了官方发行价。据《华尔街见闻》报道，湖南一家档口256G内存iPhone 14 Pro的回收价格显示，9月16日11时该机型溢价约900元，18分钟后溢价700元，2小时后溢价只剩300元；还有黄牛诉苦16日加价1800元收的iPhone 14 Pro Max，17日只加价600元卖出，倒腾了六七台手机，都没有把“坑”填回来。

还有更多的黄牛慌了，表示以往抢到就能挣到的iPhone不灵了。就在这时，一些用户开始反向“收割”黄牛。有网友爆料，自己抢到两台iPhone14 Pro Max，早上每台加价1600元卖给黄牛，隔天下午官网价加100元时又从黄牛手里面买过来，最后还纯赚了3000元。

9月18日和23日，记者在上海、南京苹果零售店看到，距离首发日已过去几天，这里并未出现人潮拥挤以及黄牛遍布的情况，但店内依旧有大量市民前去围观。正如前述的情况，店里iPhone 14机型有现货售卖，iPhone 14 Pro/Pro Max没有现货，且不支持店内购买，苹果员工只能尽情向消费者推销iPhone 14。“按照往年情况，到来年1月店里才会有iPhone 14 Pro/Pro Max现货卖。”一名苹果员工说。

为什么黄牛的生意越来越难做？有黄牛认为，直接的原因是市场上出现了大量现货，不少用户预订的iPhone 14系列产品，提前发货了一到两周，本来是一个月到货的，首发那天就到了。

根据《极目新闻》报道，北京一苹果专卖店店长表示今年确实出现了大量预购新机提前发货的情况，“有大量的预购订单在9月17日一早就到货了”。“苹果提前发货”这一话题，在社交平台上也成了热门。有用户表示，自己原本预计在9月22日至27日才能发货的iPhone 14 Pro，没想到在9月17日一早就收到了。还有用户发现，自己去线下店，直接就能“捡漏”买到iPhone 14的现货。

“双十一”iPhone 14或会降价

让黄牛们还没想到的是，当第一批用户拿到iPhone 14真机体验后，新品风评骤然“塌房”，多个涉及iPhone 14 Pro的吐槽挂上热搜。

比如，iPhone 14 Pro紫色版被曝存在工艺缺陷、iPhone 14 Pro被吐槽信号差、iPhone 14 Pro被曝充电时重启、iPhone 14 Pro存在相机抖动等问题，这其中曝出的问题还包括发布会上让外界惊艳的灵动岛设计，当其出现在用户手上后，不仅不适配，还出现了位移、截屏也去不掉感叹号等bug，也有网友发现，灵动岛在阳光下能看到里面的元器件，于是也有用户吐槽“灵动岛才是最大屠牛场”。

即使iPhone 14普通版升级没有吸引力，Pro版本的升级也不尽如人意，但销量依然逃不了“真香”定律。

根据Sandalwood电商市场监测数据，iPhone 14系列在天猫平台7天预售销量与iPhone 13系列7天预售相比，增长7%，销售额同比增长17%；分版本预售销量来看，普通版预售量同比下降70%，Pro版本预售量则同比增长56%。

“我们了解到的情况是iPhone 14系列中，iPhone 14的黄牛价跳水比较明显，而iPhone 14 Pro与iPhone Pro Max依旧存在一定的溢价。这说明单价较低、升级较少的iPhone 14在消费者侧的需求比较疲软，而单价较高、升级较大的iPhone 14 Pro与Pro Max的需求比较旺盛。”吴怡雯表示，“我们还从供应链了解到苹果将部分iPhone 14的产能转移到iPhone 14 Pro与iPhone 14 Pro Max上，这与消费市场展现的趋势一致。”

对此，市场调研机构GfK手机领域高级分析师侯林也表示：“iPhone 14普通版因为性能更新过小，无法吸引消费者原价购买，但iPhone 14 Pro的两个版本确实卖得不错。这说明随着消费能力的两极分化，手机购买也出现两极分化的现象。”

根据侯林的预测，iPhone 14系列首销情况应该会和上一代持平，但普通版iPhone 14肯定会比iPhone 13的销量低，Pro版则会是iPhone 14比iPhone 13高。在他看来，APP和灵动岛的适配问题只是小问题，就像很多折叠屏手机没有适配平板模式，但折叠屏手机也拥有一定市场。

“适配并不算是问题，当初iPhone X第一代出现的时候也没有任何APP适配刘海屏，但iPhone X依旧卖得很好。”侯林指出，iPhone 14普通版表现不佳目前来看是苹果故意为之，是为了拉开与Pro版本的差距，借此提高产品平均售价，增加整体利润。

综合多方消息，受iPhone 14销量不及预期影响，郑州富士康工厂拆除iPhone 14部分产线。富士康内部人士也透露，有部分iPhone 14产线升级为生产iPhone 14 Pro系列产线。就iPhone 14系列手机的销售情况以及产线调整情况等相关问题，记者联系采访苹果中国方面，截至发稿，未获回复。

对此，侯林认为，尽管iPhone 14系列的定价和前代差距不大，但升级少的iPhone 14内部预期销量肯定没前代高，因此大概率会选择降价促销的市场策略。“去年的iPhone 13今年618最便宜的时候已经降了1000多元，所以iPhone 14要卖好也得降到同样的价格。”他指出，这种降价不是说官方降价，而是看第三方平台或渠道的降价，iPhone 14大概率会在今年“双十一”降价售卖。

（编辑：吴清 校对：颜京宁）