发布完半年报后，各家企业都在紧锣密鼓地筹备整顿，为下半年业绩作冲刺。然而服装行业是瞬息万变的，可能上一年还看到榜上有名，今年变得鸦雀无声。

最近服装市场有什么大变动，一同总结思考：

快时尚Forever 21将重返日本市场

在19年Forever 21已提出申请破产保护，随之陆续关闭线下门店； 自2021年品牌被美国品牌管理公司Authentic Brands Group收购后，如今又有重启之势。

前不久Forever 21宣布重返中国市场，不同于以往的线下开店，Forever 21率先布局线上渠道，目前在各平台已有直营店。据了解，Forever 21又看重了属亚洲的日本市场，将于明年2月在日本开启电商业务。

在目前国潮兴起、海外快时尚品牌占比不断下降的中国市场，Forever 21想重返10年的盛景并不容易。

越南成为耐克鞋服最大出口国，对欧鞋类出口超中国

数据显示在2021年底，越南已成为耐克、阿迪达斯等知名品牌最大的出口国，在以往这一头衔为中国占据。随着国内的劳动力成本逐渐攀升，劳动密集型产业也在向劳动力成本更低的东南亚国家转移。

越南在建厂、税收等多方面给予企业优惠，国内知名鞋履企业华利集团、针织企业申洲国际均在越南大规模建厂以降低企业运营成本。

目前耐克品牌在越南已有100+供应商，阿迪达斯98%鞋类均为越南出口，这也促使越南对欧州的鞋类出口超越中国，“世界鞋履工厂”未来恐易主。

快时尚GAP将裁员500人以减少开支

摇摇欲坠的快时尚再次传来消息，北美GAP总部将裁员500人以减少运营成本开支，其中涉旧金山、纽约和亚洲办事处。

此前GAP CEO Sonia Syngal在职两年后7月突然宣布离职，尽管公司在寻觅新的领导者，但业务缩减以及大环境的不确定性公司已撤回2022年的业绩指引。

Lululemon创始人帮助安踏旗下品牌打通DTC模式

作为运动细分赛道中冲出来的Lululemon，半年业绩盖住了Nike、Adidas等传统运动巨头的光芒。近日Lululemon创始人Chip Wilson帮助安踏旗下品牌 Amer Sports（始祖鸟母公司）扩大DTC渠道销售。

Amer sports集团品牌主要为冬季保暖产品为主，对于女性市场、春夏季服装缺少市场经验，Chip Wilson此举或能帮助Amer sports其他运动品类探索与拓展。

Amer Sports 是位于芬兰多品牌运动公司，于2018年被安踏以超50亿美元收入囊中，其中Lululemon创始人Wilson拥有其20%股份。

森马首家数字门店落地杭州，在西湖开启48小时不NG直播

疫情不断反复，对大众服装品类的冲击无疑是最大的，森马上半年业绩归母净利润1.04亿，同比下降84.31%。

目前Z世代作为当下的消费主力，森马也在积极对线下实体店进行年轻化改造。森马首家数字化门店-杭州西湖门店亮相，相比起传统的线下门店，数字化门店更加注重现代设计和艺术感，展区与展区之间自然衔接且充满杭州特色。

在数字化门店里森马还实现了实体直播间互动，在西湖开启48小时不NG直播，打通线上线下一体化消费体验，创新互动的方式又成为了西湖边的一打卡点。

总的来说:

服装市场大环境由始至终都在变化发展，在这激进的湍流中，利用好数字化变革夯实存量市场让品牌更具竞争力，筑起一道道护城河，否则不思进取便会被行业淘汰。