NIKE AIR JORDAN I 耐克

自从NBA巨星 迈克尔·乔丹为北卡罗来纳州带来了NBA冠 军的荣耀以来，他就一直站在NBA的巅峰。

1985年，当他穿着原版Air Jordan I上场时，这款球鞋就惊艳了全球的篮球球迷。

AIR JORDAN I 以无视规则而闻名

白色 Air Jordan 5号鞋

在80年代初之前，篮球运动鞋被认为是没有吸引力的鞋类。大多数时候，运动鞋都是白色或者黑色。但从1984年开始，运动鞋营销和时尚发生了彻底的变化，这全部因为迈克尔·乔丹。

当时由一位名叫Phil Knight的企业家创立的一家名为Blue Ribbon Sports的鞋类服装公司，该公司后来更名为耐克。也正是耐克推动了篮球鞋的发展。

耐克当时认为：由深刻的消费者洞察力驱动，技术决策由科学驱动，这样公司才能发展的更好。

耐克的Logo

说起耐克的品牌Logo，当时波特兰州立大学的学生卡罗琳·戴维森，她只用了几个小时，就设计并完成了耐克品牌的徽标，赚了35美元。徽标的意思其实是“希腊胜利女神的翅膀”。

从1972年开始，耐克主要生产“跑步”和“田径”这两个概念的鞋子。后来他们逐渐扩大了体育领域对球鞋的细分。耐克开始投资寻找更好的技术来制造当时最好的运动鞋。

最大的营销政变

1985年，耐克为了推动新的鞋款，和NBA玩了一个“游戏”，他们对NBA说乔丹要穿Air Jordan运动鞋参加比赛，其余的他们都会处理。因为违反了NBA统一着装的规则，规定只能穿白色的鞋子。乔丹因在比赛中“每一步”只穿那双红白的运动鞋而被NBA罚款5000美元。耐克支付了所有的罚款（每步5000美元，最终达到数百万美元）。

许多人说这是一项不明智的投资和选择，但耐克不听任何人的意见。后来因为这个事件Air Jordan在市场上引起了轰动。耐克提出了当时最伟大的营销理念之一，这个想法即回应了NBA的禁令。许多营销大师将这项活动称为“有史以来最伟大的营销策略”或“1.5亿美元的销售营销政变”。

这一事件成为媒体的“热门”头条新闻，耐克同时播出了空中飞人乔丹的广告，在市场上引起了巨大的反响。

迈克尔·乔丹改变了球鞋行业

今天的Air Jordan品牌涵盖了超过32个版本的鞋子，其中许多版本已经重新发布过几次。这些鞋子经常一有货就卖完，并在网上转售给其他运动鞋收藏家。

迈克尔·乔丹是第一位拥有他名字（Air Nike）产品的NBA球员。他的“飞行”能力激发了购买Air Jordan鞋的巨大欲望。乔丹航空这一鞋款逐渐成为世界上最好的男式运动鞋之一。

起初，耐克和迈克尔·乔丹创造了一种独特的球鞋时尚，但后来它本身就变成了一个“行业”。在乔丹之后，许多NBA球星进入了鞋类行业，如勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·库里、德怀恩·韦德等。然而，其他NBA名人根本无法触及Air Jordan。

现在，许多NBA、棒球和足球运动员由Air Jordan赞助，这家名人体育明星俱乐部被称为“Team Jordan”。

耐克总是用营销策略给营销人员、商业领袖和行业带来惊喜，创造Air Jordan是历史性和胜利的一步之一。Air Jordan对当今的运动鞋行业产生了很大影响。

耐克和迈克尔·乔丹重新定义了运动鞋时尚的含义。

当时，篮球鞋的总销量低于网球鞋。跑步鞋是第一位的，网球鞋算有点街头吸引力。耐克基本上只在秋天卖篮球鞋，直到圣诞节。当然也可能会在春天添加一两种颜色，但实际上都只在秋天去销售篮球鞋。

耐克面临最大的难题是制作一双在室内篮球运动中，穿着不会过热的鞋子。

1982年，耐克推出了空军1号——带有网格的原始版本——然后选择了全皮革材质。当时的球鞋一切都与重量和性能有关。从重量的角度来看，空军1号是一双很重的篮球鞋，耐克后来一直想解决重量、灵活性和透气性的问题。

一位名叫Doug Minor的设计师想到了解决方法，为中底做一个挤压蜂窝缓冲系统。从工程的角度来看，当时其实非常难以实现。

耐克Air Ship鞋，带有黑色皮革

后来耐克把空气鞋底封在鞋跟上，鞋底本质上更硬。中底有柱子，底部有弯曲凹槽。它确实有助于缓冲，并对篮球运动有很好的稳定效果。

篮球运动员的地面撞击力可能是跑步者的3倍或4倍。在外底设计的柔性凹槽使前脚更加灵活，以改善跑步时的状态。

当时任何市场都对球鞋的新技术有所怀疑，但是Air Jordan具有显著的性能优势，并用时间来解释了这一切。

耐克一共花了大约700万美元——按照今天的标准，可能约为3500万美元去研发新球鞋的性能。

1984年9月28日，迈克尔·乔丹在芝加哥公牛队的第一次锻炼时伸展身体。乔丹穿着定制的耐克Air Ship Hybrid

迈克尔·乔丹和他的定制耐克航空船PE球鞋

耐克航空飞船这款鞋是出售给高中和大学球队的鞋子，偶尔会在NBA顶级运动员身上看到

迈克尔·乔丹在耐克AirTrain打球

迈克尔·乔丹在耐克航空飞船体育中心

最终NIKE AIR JORDAN I 成为了球鞋中的王者。

随着空军1号的到来，设计师Bruce Kilgore发布了一种与市场上任何东西都不同的捆绑和倾斜的设计。这双鞋不仅在技术上很先进，而且对任何人来说都具有完美的高级球鞋外观。

在运动鞋炒作的万神殿中，以下两款球鞋其实最令人印象深刻：1982年的空军1号和1985年最初的Air Jordan。从SNKRS的售罄到令人垂诞的合作，这两款标志性的组合都将Nike品牌的球鞋业务提升到了新的高度。