近日，四川省彭州市龙门山镇龙漕沟区域突发山洪，导致部分在沟内戏水休闲的群众被困，共造成7人遇难、8人轻伤。事发后，不少网友发现此地竟是一个“网红打卡地”。

今年夏天酷暑难耐，龙槽沟由于平日水流并不湍急，水质佳且风景秀丽，许多游客将其列入了待打卡清单中。此前多个社交平台曾存在大量打卡“龙漕沟”的游记文章和视频，这里被贴上“天然未开发”、“小众避暑胜地”等独具特色的标签，甚至冠上了“景区”的说法。

而实际上龙漕沟并非正规旅游景点，它是当地的一道泄洪渠，属地质灾害点位且多次发生山洪，一旦有降雨情况发生就变得极其危险。在社交平台看到种草帖后来露营的游客，显然不知道凶险程度，以至于惨剧酿成。

这次引发公众关注的龙漕沟山洪灾害事件并不是一个单一的事件，近年来野游屡禁不止，全国多地都在发生因打卡野生“网红景点”致命的情况。

有网友发现，浙江杭州建德的废弃矿洞成了近期社交平台上的“避暑胜地”，不少博主在矿洞前拍照露营，更有人进洞探险，精美的照片和刺激的攻略让矿洞成为了“网红打卡地”。事实上，这些矿洞内岔路多像迷宫，山壁上的石块和山体有裂缝，随时可能有落石。考虑到存在安全隐患，村委会连日忙碌，把5个矿洞的洞口全部封死。

在3年前的湖北恩施躲避峡，也曾上演过这次的龙槽沟事件。这里水道狭窄且深，两面峭壁直上，河水幽深碧绿，雾气缭绕，曾被称为“北纬30 的最后一个桃花源”，“中国的仙本那”，成为众多人前来打卡的野生网红景点。2019年8月4日这里突发山洪，直接致使游客被困，造成12人遇难、1人失联。

夺命野生打卡地弱监管、多危险的弊端显而易见，为什么各大“种草”平台上，“小众”“无人”“野地”“秘境”“新世界”这些字眼仍然是强有力的流量密码？

01旅游产品数量的供需失衡

在疫情常态化防控和内循环背景下，游客的文化旅游消费需求集中在国内旅游市场消化，叠加异地场景下的中长途旅行遭受严重冲击，国内旅游业产品数量在供需两端存在一定程度的失衡，特别是面向年轻一代和中等收入群体的文化旅游产品供给上，存在结构性短缺。

周边游、自驾游、露营、溯溪、骑行等新休闲方式流行，微旅游、微度假成为日常，旅游发烧友、普通旅游者等各圈层爱好者很多将目光投向身边的风景，一场“全民UGC野生网红打卡地运动”悄然兴起，抖音、快手、马蜂窝、小红书等互联网平台上，一大批新网红打卡点和小众玩法层出不穷，求新求异的大众心理催生大量常规旅游资源之外的新供给。

02旅游产品质量的供需失衡

在经济发展从短缺走向过剩、从生产拉动转向消费拉动的大背景下，大众旅游方式已然发生了转变，休闲度假时代已经到来，走马观花式参观商业化的收费景点的旅游方式正在被“抛弃”。尤其在年轻群体中，崇尚自由，有探险精神，喜欢亲近大自然，渴望逃离城市日常，这也是社交平台上那些野生“网红打卡点”受到欢迎和追捧的重要原因。

同时人们的休闲与工作的边界逐渐模糊，旅居大流行，能够带来深度休闲体验的高品质度假旅游是旅游发展新阶段的需要。

03

打造网红好去处

保障安全是旅游活动中的核心要素，类似四川彭州龙漕沟山洪爆发导致游客“七死八伤惨案”等“致命打卡地”事件的发生，显然是自然资源有特色却严重缺乏安全保障的结果。

而另一方面，不断涌现的野生网红打卡地也代表着一个个旅游消费圈层的形成，它们以特别的方式呈现了供需之间的差异，对文旅产品研发和供给、文旅行业服务水平提升和口碑树立起到一定的指引作用。在自然文化资源、法规政策允许的前提下，想要提供更加安全的类似产品来疏导、满足需求，引导形成新“野生”休闲胜地，可以抓住以下几个方面。

1. 重视“视觉冲击力”

视觉需求或者说拍照需求如今成为了网红地旅游者的首要需求。抖音、小红书等社交平台的流行，削弱了阅读长篇文字的生活场景，强化了短平快的阅读模式，图片视频的强存在感，引发了新型旅游动因的出现。

人们在作出旅游行为决策前，会有意或无意地被社交平台中的图像吸引；随后进一步在社交平台或垂直类网站进行相关信息搜索和咨询；然后决定是否展开实地旅行；在实地旅行之后，又会将拍摄的视频或图片在社交平台进行分享，而发布的照片可能会对潜在的游客产生视觉刺激，新一批的游览者将依照前述逻辑环节展开新一轮旅游行为，由此形成闭环。这其中，视觉冲击感基本上影响着用户旅游行为展开的每一个阶段。

可以利用当地地理、文化等资源打造机位式打卡地。例如风光式机位地，借街景、建筑的借景式机位地等。还可以利用色彩打造视觉感和氛围感，如大面积的纯色、撞色运用等，让传统街区、建筑、风景区焕发不一样的吸引力。

2. 因势利导，形成安全的大众市场的小众产品

大众旅游时代已经来临，但要厘清的是，大众旅游指的是市场趋于大众需求，绝非大众化产品。作为旅游产品，越小众、越特质、越个性才越有吸引力，这是由旅游业基本属性决定的。

旅游产品供给可以以野生网红点为启发，因势利导，在加强安全保障之上，抓住“新”“奇”“特”的要素——一些见所未见的“新”事物，如中国首家辣条博物馆、世界上最大的熊猫雕塑等等；创意满满趣味十足的“奇”体验，如颠倒艺术馆、上海的超级植物公司等等；与同类产品不同的“特”项目，如将温泉做成火锅的融汇温泉、与普通服务区不同的阳澄湖园林服务区等等。

3. 完善配套服务，关注有人气的“野生”网红

我国的温泉、山地、冰雪等休闲资源优势明显，很多有人气的打卡地还没有正规的开发干预，各地可以适当评估这些资源，完善当地的旅游配套服务，做好适度的开发和建设。

以浙江湖州安吉矿坑为例，2021年年初，浙江安吉的一处矿坑忽然爆火，被称为“安吉小冰岛”。这里矿坑崖壁苍苍，有着人工与自然共同雕刻出来的独特美感；湖水碧绿如翡翠，且为十分浪漫的心形，引来众多游客拍照、垂钓，甚至潜水。

这个矿坑实际上废弃已久，周边有多处探出平台，坡面风化严重又临崖临水，有的已经塌方，存在极大安全隐患，并不对外开放。当地为了安全监管特意设置了软质铁丝围栏，也被人为破坏。

但值得一提的是，该地在还未发生重大危险事件的时候，就及时整治，借得天独厚的自然资源、小有名气的网红效应发展乡村旅游新业态，将废弃矿坑作为资源入股与企业合作，打造休闲旅游，近几个月以来日接待量最高达8000余人次。

也许这是部分野生网红打卡地可以借鉴的“归宿”。

“网红经济”不仅是人们追求的一种旅游方式、消费习惯，更是旅游流量的争夺入口。“野生网红打卡地”是文旅行业对标市场的一个切口，在未来，从业者应持续探索旅游供给的高质量转型发展，将安全风险处理前置，在此基础上活用我国丰富的自然资源，可以探索乡村度假生活方式、发展环城郊第二住宅的居游模式；打造城市型度假产品，创建优质的休闲街区；加强产品内容植入和供给增值，开发组织多元休闲活动等等，真正成为异地美好生活方式提供者。

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