李佳琦复出了，首场卖了1.2亿意味着什么？

昨晚7时，“消失”将近4个月的李佳琦突然出现在直播间。一时间，粉丝激动呐喊，朋友圈刷屏，据说今晚还有第二场直播，看来这次是真的回归了。

360化妆品网注意到，李佳琦此次的备货并不多，只上架了26款产品，以生活家居必需品和美妆个护为主，另外，直播时间也大大缩短，仅持续了2小时14分。

短短两小时狂卖1.2亿元，在昨晚的直播带货中排名第一，李佳琦归来，仍是神话般的存在。小编发现，美妆个护的出镜率还是挺高的，包括舒肤佳抑菌洗手液、OLAY香氛沐浴露、妮维雅身体乳、悦慕心情卸妆膏、自然堂泥膜、夸迪清润次抛、花西子眉笔、珂润乳霜等等，而且根据预告，后续还会有其他知名美妆品牌在直播间与大家见面。

对此，他本人透露，“作为一个过渡，因为再过一两个月就要到双十一了，护肤品等着我，到时候可以等大促再买买买。”

从中我们可以得出两个有效信息，一是，今年双十一少不了李佳琦的身影；二是，美妆品类将成为带货的重点。

确实如此，如果大促没有李佳琦，那么很多品牌的销量多少会下滑，今年618就是一个典型例子，在没有头部主播的呼声之下，多数品牌的销售都不太乐观。去年双十一，李佳琦直播间商品数量占据一半的美妆护肤类商品，总销售额为72.24亿元；薇娅直播间销售排行第一的美容护肤类商品，销售额为34.25亿元。

不得不承认，对于美妆品牌而言，其直播间是一个至关重要的销售渠道。

很多人说，李佳琦变了，变得低调，变得温和，甚至不再说之前那句略微洗脑的“偶买噶”“买它”，取而代之的是强调理性消费，快乐购物。更关键的是，整个画风都不一样了，不再反复说明产品的亮点、价格的实惠，真诚代替了浮夸，相对舒适，是娓娓道来的感觉。

在小编看来，昨晚的复播更像一次“试水”，试试商家的态度、市场的反响，最重要的是看看消费者是否“变心”了。毕竟，在他停播期间，也涌现了一些很火的直播间，比如东方甄选、蜜蜂惊喜社、香菇来了等等。

但数据足以说明一切，李佳琦作为头部主播，有着多年的经验积累，成绩依旧是很难被超越的，尤其在其他头部主播陆续退场的当下，他发挥的空间似乎更广阔了。

说到这里，小编想到一个问题，李佳琦复播，会不会猛烈地搅动直播江湖的水呢？毕竟，自从薇娅、雪梨被曝出偷税漏税，再到辛巴售假事件，直播带货的声量显然没之前那么大了，甚至有些消费者从此戒掉看直播。

反正，直播江湖失去了昔日的热闹，但李佳琦一出现，瞬间又充满活力和希望。

总之，李佳琦复播，对淘宝、品牌及消费者来说，均算得上是好事，但这其中，中小品牌就未必是如此，或许从现在开始，竞争又激烈了一些。