文旅夜游 点燃城市新活力

秋风送爽，正是出游好时节。目前，湖北已有7个景区和消费聚集区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。这些集聚区消费市场活跃、业态集聚度高，对促进文化和旅游消费复苏及产业恢复发展发挥了重要作用。以文旅消费为引领的夜经济，正在双循环格局中彰显活力。

（长江中行进的知音号）

武汉江汉朝宗风景区是全国首个以长江游览为主题的城市景区。节假日晚上，长江灯光秀、《夜上黄鹤楼》等次第上演，用现代光影技术，将城市文化与科技自然地融合在一起，为夜游赋予了无限的想象空间。2022年中秋假期，长江首部漂移式多维体验剧——《知音号》共演出正剧5场，场均600人，仅门票收入就超60万元。《知音号》品牌发展部负责人伍迪透露，打造高品质夜间经济消费集聚区，局限于门票等单一种类消费远远不够，要向艺术、文化等多领域拓展： ”十一期间，知音号将携手东棠文化，打造长江上的主题音乐会，乐手会在现场演绎十二首脍炙人口的经典电影音乐，带领观众体验长江上的浪漫之旅。我们一直致力于二次消费市场的开拓，我们推出的限定版长江光景体验游，将舞台延伸到了甲板露台，让游客可以360 观赏长江两岸的光影盛宴。”

文化赋能，科技应用，强化互动，是湖北各热门景区积极探索的夜游模式。武汉市花博汇沉浸式焰火剧场秀，宜昌车溪民俗风景区《梦回车溪》山水夜游演艺秀，荆州方特千灯游园会，荆门国潮花灯夜游节，恩施女儿城夜市等等，都吸引来众多游客参与，市场反响良好。

（2022年中秋节的襄阳唐城）

首批入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区的襄阳唐城，以大型嵌入行进式夜游演艺《盛世唐城之大唐倚梦》填补了华中地区“全景夜游”项目的空白。以“盛世不夜城“为IP，唐城先后吸引了60多部影视作品来此取景拍摄，前段时间《梦华录》热播后，走进唐城打卡“赵盼儿”同款夜景的游客数量剧增。游客何女士：“我是专门带孩子来拍古装照的，一定要配合夜景才有那种盛世的感觉嘛，拍一套的话从几百到上千不等。”

今年中秋，唐城十米高的网红月亮，吸引了一万多名游客现场感受“今人不见古时月，今月曾经照古人”的穿越与烂漫。受到夜游市场的鼓舞，景区将原先的日场、夜场分开售票改为通票，以延长游客停留时间，增加二次消费和周边消费。盛世唐城景区总经理王亮：“我们晚上的游客是白天的大概四倍，以前的门票白天90晚上100，今年推出的是白加黑90块钱。以前在里面用餐的可能只有10%-15%，现在基本上可以达到80%-90%的，这不光是带动了餐饮，也带动了我们很多的游乐设备，商户们反应说我们这个政策非常好。”

票价优惠令游客开心，带动消费让商户满意，共赢激发出更大活力。在夜游经济浪潮推动下，文旅企业不断创新业态，提质升级，推出了夜宿、夜秀、夜购、夜赏、夜营等多样的互动娱乐玩法。业态的创新体现了疫后社会人们弹性生活方式的转变，中国旅游研究院常务副院长龚箭认为，湖北应充分发挥自身优势，打造旅居生活新空间，满足人们追求幸福生活的新要求。龚箭： “通过产品和线路，把我们整个城市的产业、城市形象、汉遗产、长江文化、英雄精神等形成一种新的串联，这样我们才能展现出我们的特色和可持续的发展。”

相关数据显示，今年以来，下单夜游类景区门票的用户中，近5成会在该目的地订购其他旅游产品，游客在目的地停留时间每增加1晚，当地旅游收入就能增加3成左右。为更好发挥夜游对旅游消费的龙头作用，我省已出台了《促进夜间文化和旅游消费若干措施》。湖北省文化和旅游厅相关负责人介绍，文旅部门将持续发力，支持延时经营，免除商家相关费用，扩大夜间经营市场主体豁免登记许可范围，为夜间文化和旅游市场经营主体松绑减负。同时，加大夜间消费集聚区巡查力度，预防生产安全、食品安全、环境污染、噪声污染等事故发生，给大家打造一个安全、便捷、舒服的夜间消费环境。

（湖北之声记者刘成璐，通讯员何梦琴、黄静、鄂文旅）