Instagram Reels 将继续与 TikTok 展开竞争

在与字节跳动旗下的 TikTok 正面展开竞争后，短视频已成为 Meta 的优先发展选项。TikTok 日益增长的受关注度迫使 Meta 改变了其 Instagram 界面来抢夺用户，这些改变包括向用户推荐他们并没有关注的创作者的帖子和视频。

Instagram 在 2020 年初推出了 Reels 功能，当时 TikTok 正处于鼎盛时期。这一时期，由于疫情，导致全球大部分人被迫居家，因而大量娱乐自己和他人的短视频迅速涌现。
经过两年的发展，数据显示，Instagram Reels 正在迎头赶上 TikTok。根据披露的数据，全球用户每天在 TikTok 上花费 1.978 亿小时，而在 Reels 上每天花费的时间增加至 1760 万小时。

与此同时，Reels 用户粘性下降了 13.6%。然而，Meta 报告称，人们在使用Instagram 和 Facebook 时，仍然将五分之一的时间花费在 Reels 上。
另一个有趣的数据是，Instagram 用户在私信中与朋友分享 Reels 的次数越来越多——占据了 DM（私信） 分享内容的一半以上。

众所周知，在 Reels 上面发布的视频部分是在其他地方制作的，并通过 TikTok 等平台发布在Reels 上。这类重新加载的视频内容占 Reels 内容的三分之一以上。在 Reels 上，用户可以找到几周前在 TikTok 上疯传的视频，这些视频在 Reels 上再次流行，供拒绝下载 TikTok 的人观看。虽然 Meta 降低了这些视频的排名，这样它们就不会出现在算法推荐的优先显示位置上，以此来加强平台原创内容的曝光。但这些视频在 Instagram 上仍然有着较高的观看热度。创作者们还指出，与在 Reels 上发布相比，在 TikTok 等其他平台上的传播速度更快，为 Reels 制作原创视频就没有意义了。

在基于算法开始显示陌生人发布的帖子和视频的 Panavision 功能推出后，Instagram 这家社交网络巨头遭到了强烈反对。因而他们通过减少用户推送中推荐的帖子和账号的数量来试图扭转局面。但这一举措只是暂时的。Meta首席执行官马克·扎克伯格表示，该公司计划改进其排名和推荐算法，并将在明年将 Instagram 和 Facebook 上面的推荐帖子增加一倍。

消息来源：techwee