用时装秀致敬冬奥，安踏拉开冰雪营销新序幕

北京冬奥会已经闭幕半年有余，但当很多人看着手边抢购回来的冰墩墩，看到广告中出现的谷爱凌、苏翊鸣等奥运明星，一时间会感觉那些高光时刻和荣誉瞬间，犹在昨日。

因为北京冬奥会的疫情防控措施等原因，冬奥对冰雪产业的激活作用并没有完全释放，后冬奥的第一个雪季，普遍被视为冰雪产业和从业者的预期引爆点。

作为北京冬奥会官方合作伙伴的安踏，冬奥会期间通过谷爱凌的“龙袍”、巴赫的同款羽绒服、冰壶队服的泼墨设计等多次破圈，广受好评。临近新雪季，安踏决定用一场时装秀来唤起大家的冬奥记忆，同时正式拉开冰雪营销的序幕。

9月17日，身穿安踏服装系列的模特和北京冬奥会冠军韩聪一起在北京时装周上亮相，55套造型中，不仅有北京冬奥领奖服、比赛服等冬奥相关服装，还有安踏这个冬季即将推出的“中国冰雪”系列新品，以及运动文化、滑板、篮球、跑步等品类的服装系列。

本次走秀以中国红为灵感的中国冰雪系列在时装秀中率先出场，另外，冬奥领奖服、短道速滑比赛服等也一一亮相。

“致敬冬奥”系列也在此次走秀中首次亮相。曾经上热搜的冰壶队比赛同款、巴赫同款等在时装秀中重现，在设计上有如意纹、泼墨设计、中式盘扣等冬奥设计元素；科技上，冬奥期间谷爱凌比赛服所使用的炽热科技也运用到中国冰雪系列羽绒服之中。内部人士告诉懒熊体育，安踏今年的中国冰雪系列羽绒服，有机会重新定义行业标准。

“安踏不忘初心，坚持专业为本，通过奥运科技加持的各类装备，将大家拉回到冬奥赛场。在此基础上，我们通过各品类的创意穿搭，让消费者看到安踏的年轻一面，”安踏副总裁、CMO朱晨晔说。

这样的曝光不仅强化了安踏和奥运的绑定，也让安踏体育专业性与年轻时尚感兼具的形象深入人心，而且也可以为安踏旗下的其他产品引流，将人们关于冬奥的热情转化为消费力，让消费者可以即秀即买。

运动时装秀正当“红”

仅四五年前，运动品牌参与时装周并不常见，但随着运动和时尚的不断交融，国内外众多运动品牌都在尝试这一玩法。可以说，时装秀已经成为运动品牌和消费者沟通的一个窗口，也成为了营销策划的一个新舞台。

安踏尝试过的时装秀不在少数，就在北京时装周开幕之前，安踏与百度携手打造的虚拟时装秀，亮相中国国际时装周，这也是安踏第一次尝试虚拟时装秀的模式。

“正如虚拟时装秀通过更加多元化、科技化的手段表现品牌的产品设计和理念，品牌需要不断地和年轻人产生新的交集，这就需要我们不断创新、寻找新的交流途径和方式。”朱晨晔告诉懒熊体育。

当然，形式可以不断更新，品牌的内核和精神则需要一直传承。对于秉承“专业为本”的安踏而言，奥运科技无疑是一直强化和始终延续的。

在冬奥会之前，安踏儿童就曾举办“冬奥我在场”的冰雪科技大秀；在安踏的虚拟时装周中，设计师团队同样将“炽热科技”等国家队装备科技作为灵感，将2D设计图纸转化为3D虚拟时装。

奥运科技和设计走向大众

有着奥运印记的穿搭越来越日常，有相应消费需求的人群也在增加。

以这次时装秀举例，安踏将比赛场上的科技、设计呈现在时装秀中，同时开启线上直播，观众可以在线上观看时装秀的同时下单购买同款服装。这一从比赛场到秀场，再到直播间的链路是一次新的尝试，也实现了即秀即买的效果。

不仅如此，王府井的安踏门店在秀前就已上架秀场上的部分产品，供消费者购买，同样是和时装秀进行了联动。

而在没有时装秀的时候，安踏将奥运设计、奥运科技和专业理念与消费者对话的渠道除了安踏主品牌门店，近几年来还有一个重要窗口，那就是安踏冠军店。从去年开始，安踏便在一二线城市的核心商圈如北京合生汇等落地了约10家安踏冠军店，并将其看作品牌升级后，渠道突破的一种新方式。

定位比较高端的安踏冠军店，将目标用户瞄准高收入、有一定生活品味、更专注产品性能的用户群体。朱晨晔表示，安踏作为唯一被授权可在产品中带国旗的品牌，能够满足那些希望将国家荣耀穿在身上的用户需求，这是品牌的一大优势。

除了要搭建好渠道，安踏还致力于将奥运科技渗入各种产品中，采用冬奥制服同款炽热科技的“中国冰雪”系列、采用国家队同款科技的微多孔速干T恤、为中国国家队5-10公里跑步训练打造的“冠军跑鞋”，都是奥运科技与消费市场打通的案例。

不过，随着东京奥运会、北京冬奥会的结束，人们对于奥运的感知难免不如之前来得强烈。但对于已赞助奥运十多年的安踏而言，早已意识到与奥运之间的强绑定不仅仅是为了在某一个国际赛事到来时迎接品牌力的爆发，而是会持续影响到用户对于品牌的日常看法和理解。

“奥运代表着专业体育运动的最高平台，消费者也会认为与奥运强绑定的品牌是专业的，这种品牌认知会推动产品的销售和转化。我们希望将奥运科技持续转化为民用产品，让更多人享受到奥运科技的保护和支持，这是我们未来一个主要战略。”朱晨晔说。

雪季将至，安踏中国冰雪系列正当时

正如朱晨晔所说，品牌认知会推动产品转化，在做了一系列奥运营销和冬奥营销后，营销效果能够体现在产品销量上，才是一个完整的闭环。

朱晨晔介绍，北京时装周可以看作是安踏冬季整个冰雪营销的开端，在唤起大家的冬奥记忆后，冰雪营销的活动会越来越多，比如双十一期间，安踏还将打造冰雪热训营等一系列冰雪体验活动。另外，安踏已经在与国家体育总局冬季运动管理中心谈续约合作，希望助力国家队在2026年的米兰冬奥会上有更好的表现。

从行业现状来看，运动品牌的冰雪营销和产品销售都处在一个最好的时代。冰雪运动爆发才刚刚开始，不少雪场、雪具用品、俱乐部等行业从业者都告诉懒熊体育，新雪季是按“爆发”的程度来准备的。

但目前，国产运动品牌布局冰雪产品，尤其是专业向产品的不多。经过冬奥会的洗礼，安踏将全力满足更多冰雪运动爱好者对国货的需求。

换句话说，好时机已经到了。