京东宠物发布“BEST”战略，锁定“十百亿”战略目标

新京报贝壳财经讯（记者程子姣）9月19日，京东宠物战略升级发布会在北京举行。京东宠物正式提出“BEST”战略升级，即引领增长、生态共赢、品质服务、趋势升级四大业务方向战略升级，并宣布要实现“十百亿”的战略目标。

在发布会上，京东集团副总裁、京东零售智能供应链Y业务部负责人刘晓恩分享了《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》。据白皮书内容显示，在宠物行业中，核心宠物猫狗规模将达1.2亿只，宠物家庭渗透率将在今年达到20%，宠物行业多渠道消费越发普遍，71%的宠主更习惯在线上消费，37%的宠主选择在线下消费。其中，综合电商消费渗透率最高。

从宠物市场整体来看，2022年中国宠物实体市场规模达1158亿，宠物食品份额进一步增至46%，其中宠物主粮更是占比34%，成为最大的一支细分品类。而烘焙粮又是宠物主粮中增长最快的一类，GMV同比增长高达96倍。

在趋势升级上，京东宠物表示将推出三大趋势升级计划，重点布局趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三个方面，进而实现“十百亿”的战略目标。

京东零售集团大商超全渠道事业群宠物业务部总经理刘露透露，京东目标打造10倍速趋势类目，同时，京东宠物将降低品牌成本布局线下同城业务，实现品牌线下用户资产的沉淀，同时通过数字化平台升级，触达万家门店，目标实现十亿级新渠道增量。

京东也首次公布宠物垂类的相关数据，已有超过200个品牌，在京东宠物获得同比100%以上的生意增长，超过100个品牌同比增长50%以上。在用户方面，用户数量同比增速超过38%。

编辑 陈莉

校对 柳宝庆