至少七地下架槟榔 靠“无害化”广告扩张的槟榔，终被“反噬”

厦门市、遵义市习水县、南充市南部县……据红星资本局不完全统计，至少已有7地的市场监管部门要求商家下架在售槟榔及槟榔制品。（相关报道请见链接：《槟榔被多地市监局下架，近千亿产业或被按下暂停键》）

红星资本局注意到，此前槟榔企业在品牌宣传上不仅从未把“有害健康”打在外包装上，更是有企业在广告中宣称可以“养生”。

被“无害化”处理的广告

湖南省行业协会：停止国内广告宣传

红星资本局查阅资料发现，最早可查的槟榔广告出现在1997年，湖南经视的幸运系列娱乐节目播出“皇爷槟榔”的广告。到2004年，主持人汪涵在节目《超级女声》口播“友文槟榔”的广告词，“你的味道，我知道”。

可以从中看出，槟榔早期的广告宣传都是以地方媒介为阵地进行推广。

学者曹雨在《一嚼两千年：从药品到瘾品，槟榔在中国的流行史》中表示，湖南湘潭的槟榔能走出湘潭，其中一个前提就是“湖湘媒介文化在全国的传播”。

红星资本局注意到，湘潭市人民政府2017年曾在官网发文称，湘潭市槟榔产量占全省生产总量的80%以上，年销售收入超过80亿元，税收过亿元，近15万人从事与槟榔相关的工作。

从2017年到2019年，槟榔品牌“口味王”连续3年登上湖南卫视春节联欢晚会，如贾玲的“相亲就好比嚼槟榔，你得一颗一颗地咀嚼，才知道哪种是最符合你的口味王”，再到汪涵的“湖南人过年就吃口味王”。

从广告词来看，这一阶段的宣传重点多落在“味道”上，非“味道”的宣传点还曾引起轩然大波。

比如，在湖南卫视2018年元宵喜乐会上，主持人沈梦辰口播广告词时称“（口味王）一下子就让你精神抖擞、返老还童”，后也因此被质疑涉嫌虚假宣传。

图据中国消费者报

到2019年3月，湖南省槟榔食品行业协会下发通知，要求湖南所有槟榔生产企业即日起停止国内全部广告宣传，且此项工作必须在当年3月15日前全部完成。

槟榔广告走向全国

宣传重点变为“提神”“养生”

但湖南省行业协会的这一纸禁令，未能完全约束槟榔企业。此后槟榔广告选择了走出地方媒介，槟榔的宣传重点也有了变化，从“味道”转向了功能性的“健康”“提神”“养生”等。

2020年，槟榔品牌“湘潭铺子”赞助综艺节目《德云斗笑社》，打出来的广告宣传语为“有枸杞更好一点，听相声更乐一点”。

天眼查APP显示，这一品牌背后的主体运营公司为湖南伍子醉实业集团有限公司（下称“伍子醉实业”），其注册地址即为湖南省湘潭市。也就是说，其在上述禁令发布后仍在打广告。

值得一提的是，据潇湘晨报报道，此次合作使伍子醉实业获得了“中国国际广告节广告主奖·2020年度品牌塑造金奖”。

某广告行业的从业人士告诉红星资本局，早几年前，公众已经逐渐认识到槟榔的危害性，而槟榔企业用主打“健康”“养生”的营销思路来对冲是有针对性的。

不仅仅是“湘潭铺子”，红星资本局发现，品牌“问道食品”曾推出一款石斛槟榔，号称将中药石斛融入槟榔中，使消费者在享用槟榔口感的同时，还能够起到保证身体健康的作用。

截图自微信公众号“问道食品”

在长期“无害化”的广告宣传中，槟榔的市场不断扩大。

《中国食品工业》杂志曾发布一组数据称，2019年中国槟榔市场需求量101733.39吨，2020年中国槟榔市场需求量103378.2吨，同比增长1.62%。

直到2021年9月17日，国家广播电视总局发通知称，自即日起，停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。

红星资本局注意到，曹雨认为，如果槟榔企业的利润上升速度过快，经济影响力过大，那么，除了限制广告投放外，政府有可能对其征收惩罚性的成瘾品税收，或者开列专项征收渠道，还有可能被纳入国家控制的成瘾品管理范畴，甚至由国家专营（参照对烟草企业的控制方法管理）。

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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