配方奶营销：影响对婴儿喂养的决定

#萌娃成长季之高手出击#母乳喂养是婴儿的第一种疫苗，可以保护他们免受许多常见的儿童疾病的侵害，还可以降低女性未来患糖尿病、肥胖症和某些癌症的风险。科学研究认为，在出生后的第一个小时内进行母乳喂养，然后进行六个月的纯母乳喂养，并持续母乳喂养长达两年或更长时间，这为防止各种形式的儿童营养不良（包括消瘦和肥胖）提供了强大的防线。

2022年，世界卫生组织（WHO）发布了题为《配方奶营销如何影响我们对婴儿喂养的决定》《推广母乳替代品的数字营销策略的范围和影响》两份报告。报告揭示了价值550亿美元的配方奶行业使用系统和不道德的营销策略去影响父母的婴儿喂养决策。

该报告指出，婴儿喂养行业已经联系了所有国家的大量卫生工作者，通过促销礼品、免费样品、研究资金、付费会议、活动和会议，甚至佣金来影响他们对新妈妈的建议。超过三分之一的受访女性表示，卫生工作者向她们推荐了特定品牌的配方奶粉。 通过应用程序、虚拟支持小组或“婴儿俱乐部”等工具、付费社交媒体影响者、促销和竞赛以及建议论坛或服务，配方奶公司可以购买或收集个人信息，并向新孕妇和母亲发送个性化促销。

国内对6月龄及以下的婴幼儿营养状况的对照实证研究结果显示，过早添加辅食会影响婴幼儿的体格生长。添加辅食的肥胖、低体重以及贫血的发生率明显高于未添加的；未添加的头围、身长以及体重等指标均显著优于添加的。（《母乳喂养与辅食添加对婴儿体格生长的影响》黑龙江科学2020年6月）

然而，在全球范围内，只有 44% 的 6 个月以下婴儿纯母乳喂养。

在过去的二十年中，全球母乳喂养率几乎没有增加，而配方奶的销量翻了一番以上。在有统计数据的 101 个国家中，有 32 个国家已经达到了世界卫生大会（WHA）确定的纯母乳喂养率 50%的目标。根据《柳叶刀》的研究，低收入和中等收入国家的纯母乳喂养率已从 1993 的 25%上升到了 2013 的 37% 。

早几年的研究曾认为我国的纯母乳喂养率低于世界平均水平，甚至也明显低于中低收入国家的平均水平。2008 年《中国卫生服务调查研究》显示，0- 6个月内纯母乳喂养率为 27.8% 。2013 年，国家疾控中心中国居民营养与健康状况监测调查显示， 6 个月内纯母乳喂养率下降至 20.8%。

2019年2月中国发展研究基金会发布了《中国母乳喂养影响因素调查报告》。该报告曾获得中国慈善榜首届年度“优秀公益研究报告”称号。该基金会与有关方在南宁共同开展了“母乳喂养提升计划”。经过一年的干预，试点地区6个月纯母乳喂养率由项目前的36.9%提升至47.1%； 4家试点医院的新生儿(0-5个月)母亲掌握正确纯母乳喂养定义的人数由39.4%升至51.7%；试点医院的住院期间母乳喂养率达到91.7%，并且产后一小时母乳喂养率达到96.3%。

《中国儿童发展纲要（2011—2020 年）》《国民营养计划（2017-2030）》颁布并确立了“到 2020 年将 0-6 个月婴儿纯母乳喂养率达到 50%以上”的目标。2019年7月25日，国家卫健委妇幼司司长秦耕表示，第五次卫生服务调查显示，我国0-6岁婴儿的纯母乳喂养率是58.5%。这个数字与有关研究结果还是有些差异的。

报告调查认为中国对纯母乳喂养的意愿是77%。这个意愿因知识和经济等因素的影响而变化。例如，老人和家庭的想法，母亲工作与哺乳的冲突等。甚至有偏激者认为哺乳是在道德期许下的对女性的角色压迫。

在高铁动车上一位妈妈正在给宝宝母乳喂养

母乳喂养的意愿在配方奶营销策略和社会环境等因素的影响下，并不能够完全实现。其中很重要的一条是哺乳环境的不具备。

坐在路边哺乳的妈妈

社会和家庭经常会忽略了年轻妈妈的个体感受，使年轻的妈妈们经受更多的思想侵扰。既因不能完全如以前一样工作，对单位产生愧疚、对自己的职业生涯心生沮丧，又因家庭成员对喂养意愿的冲突而心烦意乱。

（根据有关研究报告整理编写，图片来自相关报告和官方网站。）