羊了个羊：平平的游戏，成功的工具，开发者的典范，玩家们的灾难

实在是太令人意想不到，中国游戏界的巅峰竟然被一群不知道哪里来的羊给攻占了。如果你是亲身体验过羊了个羊的，想必会被第二关的坑爹设定气得一度肝疼，如果你还没有实际上手玩过，想必也被铺天盖地的相关热搜给炸了如梦初醒。

羊了个羊没有王者荣耀的激情团战，也没有和平精英的热血狂奔，它就是一款画面、配乐、玩法机制看上去都毫无特别之处的小游戏。吸引你入坑的并非游戏封面，而是上头的那句挑衅意味十足的宣传标语，“据说只有0.01%的人类可以通关，玻璃心勿进”！

客观地讲，羊了个羊给我最初的印象，就是这句标语给定下的调子，它更像是一个自带激将法的商品。0.01%的人类可以通关，换言之就是万里挑一的聪明人才能驾驭，如同一个智力小测验，反正不花钱也不占用什么内存，花几分钟证明一下自己到底是不是万里挑一的聪明人又有什么关系。一旦这样的心理暗示生成，你就铁定要入坑了。

具体玩法和规则介绍，相信大家已经早就烂熟于心，我在这里只从一个商品或者说广告工具的角度来说说羊了个羊的套路。根据第二关的设定，绝大多数的参与者也可以说100%的玩家都不可能不死，你要是还想复活接着玩没问题，看一会儿广告就好。意味着羊了个羊的第二关其实就是在变向强制玩家们看广告，死得越多看广告复活的人也会越多。人都有一种心理，干到一大半接近成功的时候，基本不会轻言放弃，何况继续闯关又不花钱，只是让你看广告。

值得玩味的是，羊了个羊的复活、反悔和洗牌道具都只能看一次广告，这或许跟广告投资方设定的佣金机制有关。一天之内重复展示给同一个端口的同一用户，被视为一个有效展现量，广告投资商以此来给游戏制作方结算佣金。所以，即便你本来愿意无限看下去，羊了个羊也不会让你这么做，因为对它来说不再产生收益。你想挑战只能明天再来，这样就能明天还赚你产生的收益，可谓是把玩家粘度和经济收益都抓到了极致。

通过我上面的分析，把羊了个羊定义成游戏是不准确的，它应该是一个披着游戏外皮的广告引流工具。羊了个羊最大的卖点不是游戏本身，而是“只有0.01%的人能够通关”的心理暗示，然后再利用人们的虚荣心把广告完全合理地植入进去。有多少人想要证明自己是万里挑一，就有多少人会坚持复活，也就有多少人会踏踏实实看广告了。

综合上述，这虽然是一款平平的游戏，却又不失为一个成功的营销工具。羊了个羊以最简约的制作成本，得到了最快速且丰厚的经济收益，它的成功必定会引起相当一部分游戏开发商的效仿，因为以尽可能低的代价来换取尽可能高的回报，这是资本最真实的天性。然而被游戏开发者们视为福音的羊了个羊，却是玩家们噩梦和灾难的开始，因为这本身并不是个游戏。如果一个游戏仅凭这样都能赚得盆满钵满，那么用不了多久，灰了个狼、佩了个奇、三了个国、水了个浒、西了个游都将爆炸式诞生。这将不再是玩家们用于娱乐的游戏，而是专供资本收割韭菜的游戏。