「杂家杂谈」国产品牌如何挖掘历史

国产品牌推出自己的复古产品这几年很常见，毕竟热度在这，看着隔壁2002R，Forum’84那么成功，谁又不眼馋呢。

现在的国产品牌，想做出一双性能及格的篮球鞋或者是满足日常通勤的休闲鞋其实很简单，这在技术上已经不是什么大问题了。

那么，既然国产品牌普遍在那些大量铺货的产品上已经有了稳定的市场，那就自然会去关注品牌形象的塑造、产品线的完善等等。我觉得最好的例子就是匹克开始完善跑鞋线，中国李宁、李宁1990的推出。

前阵子逛淘宝，看见了匹克的一双复古跑，不同于之前的70s，这双名为OG-7000的复古跑，据匹克的宣传，是源自于2007年的一双跑鞋E7000H。

OG-7000

匹克以往一直是单一篮球鞋战略，也就TAICHI推出后，匹克借着中底科技的关注度，逐步推出了态极1.0，UP30等跑鞋。

07年那双是很经典的千禧年设计语言，压缩EVA中底，鞋面遍布TPU支撑条。但现在这双致敬的OG-7000，大网眼的设计，皮革加固，其实更像是90年代的风格。

这都不是重点啊，这一期主要来聊聊国产品牌这几年的复刻产品。

匹克，我对它最深刻的感受就是，它的辉煌和国产现在的崛起是错开的，这很可惜。

早期的巴蒂尔、帕克系列等等，很多鞋款在设计都有可圈可点的地方，但是受制于当时的技术水平、定价等原因吧，总有些差强人意的地方。

那么，现在，既然国产品牌拥有了造好一双鞋的能力，当年的经典加上现在的科技，很难说不会是一个成功的鞋款。

帕克二代 “阿拉莫”

“阿拉莫”配色的帕克二代，鞋面、后跟TPU等多处记录着GDP组合首次联袂出场的日期、创造的常规赛50胜+等事件的日期和数字，鞋垫印刷着象征着圣安东尼奥至高荣誉的“River Walk”地图。“GDP”完成730场出场数所经历的日子。

那么，国产品牌有经典款可挖吗？

当然有，虽然说很多品牌都有些“黑历史”，或多或少都有抄袭换标一类的操作，但这一类的资源并不少。

我们现在看见的复刻产品，大多为两种类型，一种是Cupsole时代的篮球鞋如937、910，自然会转向潮流休闲；另一种就是KT1 Pro、帕克4巅峰，进行科技升级。

Shaft 910

作为匹克的第一双运动鞋，910见证了“战神”刘玉栋征战赛场，见证了八一男篮的荣耀。

当年CCTV5上匹克的广告频率非常高，身着匹克服装的刘玉栋，在烽火中踏步飞起，将球扣入篮筐，算是经典回忆之一了吧。

至于复古跑，个人感觉这是国产品牌的一个普遍劣势。

前面提到过，匹克以往都是单一篮球鞋战略，其实包括整个国产品牌留下来的经典基本都是，甚至全是篮球鞋。

毕竟篮球鞋会和球星等等挂钩，更能留下情怀，这就有了以后复刻产品的消费群体。跑鞋的话，一方面品牌方以往不是特别重视，像是烈骏，超轻这种已经延续多年的系列还是少数。更重要的是，以前的国产跑鞋没有很好的故事可以去讲，也就是说营销会相对更困难。

祥云

虽然90年代，千禧年复古跑的元素就是那些，但没有真正可以挖掘的历史，总不能真就靠“创新”去做复古跑吧。

就像是Gel-lyte很有亚瑟士的风格，1300很有New Balance的特点一样。既然我们在篮球鞋这块有一定的资源，那就扬长避短，没必要强行要求自己跟跑。

当然国产品牌也意识到了这一点，我们可以看到，复古跑的浪潮下，即使是索康尼这种给了感觉比较严肃的品牌，也推出了Cohesion 2K，Shadow 600，并且有一系列的配色和联名。

但国产品牌在这方面更多是“凑热闹”，刚开始也尝试过创新，但似乎不是那么成功，有些款总有借鉴别家产品的味道... ...所以现在的复古跑产品，品牌方并没有倾斜很多的资源，就像是例行公事的更新，呼应一下当下的热度，作为电商款冲销量。也就李宁会有相对丰富的资源去搞复古跑，比如说那一系列的ACE。

那篮球鞋的产品呢？我觉得品牌方还是没有去投入很多，不是说没有用心打造，而是没有讲好故事，做好推广。

比如说937和惟吾 Pro的雾都大势，热度差异可想而知。匹克的910，最开始和帕克7同时期复刻，同样是毫无热度可言。937雾都大势我是400入手，910最早的那款不过200多。推出后迅速进入折扣，也能反映出品牌方的态度吧。不过之前的帕克4巅峰价格倒是比较坚挺哈哈，看看双十一能不能400以内交个朋友。

我很高兴能看见品牌方并没有简单地把新中底科技塞进老鞋里，然后敷衍了事。那既然已经用心了，为何不好好敲定自己的复古产品在整个产品线里的位置，做出同时满足情怀党和年轻人和产品，而不是只能靠折扣或者极端的饥饿营销吸引关注。

回到开头，国产品牌已经不再仅仅是便宜、性价比的代名词，是时候树立品牌形象了。

所以说，扬长避短，发掘历史，讲好故事，做好推广，国产复古产品大有可为。