年轻人的线上时装周

近些年越来越多地看到，传统行业与新兴科技正在加速融合，其产生的影响力正辐射至大小品牌商家以及个体消费者。比如曾经遥不可及的时尚行业，在数字化科技的重塑下，已经成为普通消费群尤其是年轻消费者触手可及的生活日常——淘宝天猫新势力周的存在便是典型例证。

作为全网最大规模的服饰上新和趋势发布，淘宝天猫新势力周一年分为春夏和秋冬两次举办。跟以往相比，最近举办的2022秋冬淘宝天猫新势力周（以下简称新势力周），明显释放出更为丰沛的数字化科技力量，配合平台成熟的商业化能力，新势力周已然成为势头强劲的时尚产业孵化器——不仅创造出专属于中国年轻人的线上版时装周，真正服务于服饰商家及消费受众，强化淘宝天猫服饰平台打造时尚潮流新风向标的差异化能力；更是推动传统时尚行业乘着数字科技的东风迈入现代化，凸显淘宝天猫服饰平台运用数字技术孵化时尚风格趋势的权威性实力。

科技如何孵化时尚趋势？新势力周从消费需求的洞察挖掘出发、由平台能力赋能商家，实现消费侧体验升级，从而更好的服务消费者。

01以技术洞察为底，发布九大秋冬流行趋势

基于对现实外部环境、产业复苏进度、大众心理变化，综合预判不同消费群体，对服饰从穿着体验到、外观款式、再到功能场景的全方位需求的洞察调研，新势力周基于淘宝天猫服饰风格数字化能力发布《2022淘宝天猫新势力周秋冬流行趋势报告》及同款便于传播的H5版报告。

报告直观体现了新势力周对数字化底层技术能力的熟练运用——通过宏观趋势、9大流行趋势、11大趋势品类三大板块，以及趋势解析、趋势洞察、灵感来源、关键造型、关键元素、关键LOOK、关键配饰、关键色彩等细分板块，报告为C端提供了精准多元的秋冬服饰解决方案，助力热爱时尚的年轻消费群体紧跟先锋潮流；同时，报告亦为B端提供了市场决策判断依据，对行业今后发展风向有一定程度的指引作用。

左右滑动查看

配合秋冬流行趋势的发布，新势力周联合淘宝天猫服饰的众多品牌商家，在站内打造全新秋冬会场，基于消费者的精细化需求，满足多元细分服饰偏好。包含流行趋势风格发布，人气大牌潮流尖货首发，OOTD、一衣多穿等多维度搭配推荐、小众设计独立品牌等设计新力量的集合亮相。

与此同时，配合《2022淘宝天猫新势力周秋冬流行趋势报告》，新势力周运用数字化技术手段将九大秋冬流行趋势直观呈现。

当下，人们对线下真实接触、去外面四处走走的期待值达到顶峰，元宇宙和虚拟世界的火爆浪潮也势不可挡。基于对大众心理的洞察以及对外部传播环境的顺应，新势力周发布了一组在地感十足、却又带有虚拟畅游感的“全球云秀场”平面海报及配套视频。

万能的淘宝 ，赞 3.2万

透过全球云游秀，新势力周让不同时尚风格走向全球，去到世界各地与之契合的场所开启一场在地时装秀，再把时尚风格与在地景观的结合带到消费受众面前。时尚本无国界，新势力周让看时尚与观世界合体同框。

左右滑动查看

02借数字科技之力，打造“全球云秀场”直播秀

走秀作为传统时装的标志性发布形式，被视为传统时尚行业的殿堂。但对消费者来说，近距离感受走秀现场的门槛过高；对品牌商家来说，独立打造专属时装秀的成本太大。当下，消费者走出家门感受世界的频率大幅降低，品牌商家也纷纷转至线上发布新品。

基于对消费者渴望近距离感受世界的心理洞察，对品牌商家亟需新品发布营销推手的长期观察，以及最新发布的秋冬趋势，8月22日晚8点-10点，新势力周全球云秀场开幕秀正式开启，主持人张大大与明星造型师Fil小白与消费者同频看秀、实时讲解，近来人气超高的“再就业男团”成员明星苏醒也现身演绎“时髦知识分子”风格穿搭。

通过强势运用“商家虚拟直播间+3D runway资产库+云端实时渲染”的融合技术手段，全球云秀场将特定场景与时尚趋势融合展现并依次上演——冲向火星地表的工装辣妹秀，在80年代打保龄球的复古运动秀，“楚门的世界”版的时髦知识分子秀，穿着汉服赶地铁的通勤汉服秀，后院泳池party的千金大小姐秀，解锁街头遛弯的城市运动秀。

此外，新势力周还联合优衣库、李宁LINING、波司登、十三余、陈佳楠等服饰品牌商家上演趋势品牌秀，打造搭载搭配功能的多场沉浸式超级直播云秀场，为消费者提供即看即买的全维度沉浸式购物体验。

整体来看，这是淘宝天猫服饰以科技力量重构商业概念的又一次创新尝试。一方面，以技术力量驱动时尚行业紧跟时代发展，革新时尚行业趋势发布与新品上市的传统玩法，结合直播趋势将“云秀场”概念首次落地实现；另一方面，全面升级服饰专属的直播产品能力，据悉，淘宝天猫未来将结合云端实时渲染能力，运用XR和CG技术构建虚拟现实场景，完成在虚拟空间中人、货、场的实时互动。此外，面向全部服饰商家，淘宝天猫还将提供云秀场3d资产场景库，通过普惠技术分享，为商家提供便捷的云秀场专业内容直播服务。

03用科技赋能终端，落地三大产品体验矩阵

可以确定，“技术力”是本次新势力周全方位引爆的核心动能所在。更重要的是，技术力不仅无形贯穿于《2022淘宝天猫新势力周秋冬流行趋势报告》、全球云秀场直播秀，新势力周还以具象化的技术产品，将“技术赋能时尚”的初衷以具象化落地呈现，从行业、商家端、消费端维度入手，打造三大产品体验矩阵。

从行业角度看，新势力周革新直播技术打造“超级直播秀”产品，通过运用XR前沿技术构建品牌商家、服饰商品、消费者三位一体互动的全新直播模式，实现直播形态跃迁式迭代。

从平台角度看，基于对消费者搭配需求的洞察，新势力周刷新内容化思路打造“搭配”产品，通过将服饰商品以细分风格需求多视角展现，助力服饰行业内容化策略的升级，掌握全新传播法则，完成营销手段转型。

从消费者角度看，新势力周更新时尚消费体验打造“魔尺”产品，通过数字化识别技术帮助消费者降低尺码选定难度、实现量体裁衣，从而体验到更加便捷的智能量体和试穿体验。

三大产品体验矩阵全方位覆盖了站内各个场域，融合直播、订阅、搭配、店铺、尺码等体验元素，是技术与商业高度结合的典范尝试，也让时尚与直播行业、服饰品牌商家、消费者群体同时感知到2022年新势力周的新面貌和新变化。