羊了个羊，赚了个赚

辣鸡游戏，毁我青春！

再玩两把就睡。

昨晚，又是一个不眠之夜。

可能今晚也是。

01

三年不开张

近两天，各种微信群突然被一个叫“羊了个羊”的小游戏刷屏。

这破游戏所到之处，人的血压会莫名升高，人的时间会莫名消失。甚至，人会莫名地、心甘情愿地盯着手机看广告。

全网都是咩声一片，身边的朋友们都被折磨疯了。

对大部分入坑玩家来说，可能刚开始都是鄙夷的，觉得这游戏多少有点幼稚，甚至弱智。

唯一吸引他们的大概是这张图。

带着与爱因斯坦比划比划的心理，进入游戏，他们就深深陷入苦恼中，无所适从。

人一定要认清现实，自己的智商确实不如爱因斯坦。

况且，爱因斯坦就真能过这个游戏吗？

这个游戏其实就两关。

规则很简单。

凑齐三张相同的方块，就能消除。当全部消除通关，会当场给玩家所在地区羊群再添一丁，提升在全国的排名。

难度很魔幻。

第一关相当于问1+1=几，闭着眼睛都能通关。恭喜，第二关请证明，1+1为什么等于2？

第一关侮辱智商，第二关智商被侮辱。

加上洗脑而狂躁、魔性而嚣张的BGM，每过一秒血压都得高个几毫米。

尤其是，当你玩输时，看看游戏里出现的这些文案，“人生得意须尽欢，不过此关心不甘”、“放弃吧，何苦为难自己呢”。

与别的游戏，一副舔狗的模样，竭尽所能讨好玩家相比，这种嘲讽，反而有种新鲜感。

毕竟，得不到的才是最好的。

虽然包括我本人在内，大部分人都没通关。但不妨碍大家好奇：通关之后又如何?

玩家会收到加入羊群通知，并在耀眼的金光中，获得一个新的羊皮皮肤。

游戏里有两处展示排名的机制。

一个是地区排名。很多玩家纯粹是怀着不忿家乡人的智力被质疑，的使命感在奋斗，各地区你追我赶。

笔者看的时候，第一名仍是浙江羊群。以14833只羊的数量，略微领先于山东队。

把前五名放在地图上，就能绘制出一副沿海省份手拉手进羊圈的滑稽景象。甚至，我们可以根据这个排名，判断哪些地方更适合摸鱼定居……

另一个是个人排名。最先进羊群的，将被赋予“全国领头羊”的称号；通关用时最短的，则为“秋名山羊”。不过最猛的，还属“最强王者”，指不使用道具就通关的大神。

刚看了下，昨天还没有得到这一称号的大佬。

当然，这些都不是很重要，重要的是可以装13。

首先，回到主界面，在地区羊群里真的可以看到自己，的头像。甚至，点一下头像，连ID也能看见。

真拉风啊。

不过，通关后的当天，就不能再玩了。

就好像，富贵不还乡，如锦衣夜行。接下来大家能做的，就是在朋友圈里截图炫耀，对还在苦苦思索如何过关的朋友嘘寒问暖，并在对方恳求的姿态下，分享自己的技巧。

看着别人轻松过关，自己却停滞不前。于是“好朋友”又有了继续玩下去和过关的斗志。

当然，这些所谓的“技巧”，是不是厂商“不小心”泄露出去，维持热度的，就不好说了。

不过，即便热度过去，开发商也早已经赚得盆满钵满。

02

赚了个赚

这个游戏最奸诈的地方在于，不论是复活、还是拿道具，都必须付出代价。要么分享链接荼毒好友，要么，就看30秒小广告。

想必，大家宁愿浪费自己的时间，也不愿意打扰朋友吧。

不过，即便你愿意厚着脸打扰，一天也只有前几次可以分享，后面还是必须得看广告。

按照每局用复活、移格子、洗牌三个道具来算，平均得看90秒广告。这个数字并不夸张，但看下面这个广告时间对应表就震撼了。

欢迎大家对号入座，看看自己浪费了多少时间在广告上面。

据了解，有倔强老哥一天玩了5000多次。

其实，大部分没上头的玩家都能理智看出，这就是个植入性广告。

是包裹着游戏外皮的广告，一种转化效率更强的广告。

这种模式最好的一点在于，即它拥有自我传播能力和裂变能力，基本不需要什么运营手段，放养即可。

只要游戏本体，有那么点意思就行。

乃至在下一个游戏里，继续这么玩就行了。所谓运营，也不过是炒冷饭。

关键在于热度。

看着过关人数日渐增多，玩家们为了道具不断看广告，或者转发给更多人，开发商不禁痛并快乐着（过关了自然不会再玩）。

这是一整个传播流程，也是个逻辑闭环。

而于广告商来说。

如果是一次性付清费用，那可能才刚开始，给的并不多；如果是按点击次数结算，广告主也许要破产。

目前，苹果系统的CPM（千人成本）在200-500元之间，玩家每看一次广告能给游戏开发商带来2-5角钱的营收。

虽说只是几角钱，但看其霸榜各大平台热搜，服务器两天崩3次，开发团队甚至开出5000元“悬赏令”、急聘游戏维护相关工作人员的火热程度。

流水过亿不过是时间问题。

受益团队是北京简游，重点聚焦休闲、社交赛道，主要是由《海盗来了》的制作人与核心成员构成，去年6月份拿到了雷霆网络的投资，持股比例10%。

来源：天眼查

而雷霆网络是最近火热的《一念逍遥》背后制作公司，也是“游戏茅”吉比特的全资子公司。

原本，大家以为受消息影响，吉比特怎么也得5个点往上吧。但截至收盘，只象征性地涨0.01%。看来投资者们还是理性的。

来源：吉比特半年报

其实老实说，这种小游戏的模式大家早已见怪不怪，这种类型的广告也早已存在于生活的方方面面。

不论是刷宝类小视频，还是所谓的破解游戏但需要看视频，又或者当年的“召唤神龙”，都是换汤不换药。

要么内容持续吸引客户，达成转化目的，要么部分分红给客户。

也许在不久的将来，这些新兴的广告形式，会成为新时代广告的主流。

不得不感慨广告人们的创意，和对心理的精妙把握。

03

尾声

现在，网络上疯传，羊了个羊有抄袭3tiles的嫌疑。

但整个游戏圈的现状，本来就是“你追我赶”，打造核心竞争力才是最重要的。

比如原神，某某公司即便疯狂砸钱疯狂抄，出个类似的游戏，甚至在视觉上还要超越，就能超越前者吗？

想都不要想。创造力这种东西，不是你想抄，想抄就能抄。

且不论别的。

沉寂已久的国内游戏市场，这种爆款不值得一个赞吗？

在羊了个羊之前，据腾讯官方发布的《2022微信小游戏增长白皮书》，微信小游戏主要有三种变现形式，IAP(内购付费)、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)。

羊了个羊属于IAA。

长期以来，这个圈子里都是什么货色？

1.误点广告类型。以《我的逆袭人生》为例，游戏界面里铺满了广告链接，玩家很容易就点到，然后就自动下载App。把用户当成低成本的羊毛了，属于是。

2.提现连环挖坑。比如《阳光金币屋》，直接给玩家送75元的提现门槛，但等级越高，任务给的金币越少，一般得玩半年才能达标75万金币。但当你达标后，游戏里又弹出新任务——拉5个人头，且每个人头需玩够30万金币。等达到了，又得……

3.诱骗消费。必去去年火热的《合成大西瓜》，在游戏里疯狂弹出“100元手机话费券”。等玩家真的支付19.9元后，却发现无法兑换，也不能退款。目前已有超166万人被骗，涉案金额超过3000万。

再看羊了个羊，则是以设置高难度为门槛，激发玩家的胜负心，再诱导其看广告的新模式。

虽然恶心了点，但至少没有故意骗人不是？

期待国内能有更多有创意的游戏出现。