李佳琦消失后三天 直播电商新规强调应坚持正确导向

6月7日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》，为网络主播从业行为划定了底线和红线，以推动行业健康发展。截至目前，距离这份直播行业新规刚满100天。就在新规颁布前的3天，直播电商流量担当李佳琦，通过微博宣布因设备故障无法继续直播，此后一直偃旗息鼓消失至今。

新规指出，网络主播在丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面，肩负重要职责。网络主播应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，树立正确的世界观、人生观、价值观，积极践行社会主义核心价值观，崇尚社会公德、恪守职业道德、修养个人品德。此外，网络主播不得出现组织煽动粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击，实施网络暴力；虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假出现等行为。

最近几天，网络上开始出现李佳琦要返场的消息，包括抖音上的李佳琦切片视频带货，微博上的话题、超话，甚至还有头条等平台的文章资讯等，既有粉丝强烈呼吁，也有切片视频验证李佳琦强大带货能力，更有品牌方不断通过透露李佳琦回归，为品牌造势。

众所周知，李佳琦此前曾与百雀羚、玉泽、滴露等品牌发生过口舌之争，进而引发粉丝对相关品牌的攻击谩骂，场面一度濒临失控。如果说这些对品牌进行拉踩的行为是李佳琦停播的部分原因。那么，真正让他持续停播长达100天的根本，可能真的是流传于网上的，与冰激凌直播有关的行为，已经触碰到了某些不该触碰的红线。

退一步来说，倘若李佳琦真的回来，对消费者来说就真的会好吗。其实，理性的消费者还不在少数，他们已经看到了产品的重要性要远大于某一两个主播。

有用户就明确表示，他们不会看是谁卖而是只看产品说话。一款产品做的不好，即便是再大的流量加持，消费者拿到手里最终也不会买账，这种销售终究会反噬品牌留下负面口碑，最终导致其在市场上恶性循环甚至一蹶不振。

像李佳琦这样的顶级流量，可以说在电商直播领域形成了一道“咽喉”，他的一句话可以直接强势到把产品价格打压下来，美其名曰，是为用户考虑，是为了能够给用户以福利，实际上这并不符合客观规律。比如此前滴露与李佳琦之间的合作问题，因为滴露没有让步给绝对低价，就被传播成是在涨价。换言之，品牌已经失去了根据市场运作规律下的主动定价权，几乎受制于直播电商尤其是直播一哥这样的流量“咽喉”，直播垄断基本形成。