Apple Watch Ultra｜苹果自己的破局人，专业领域的搅局者

北京时间9月8日凌晨1点，苹果公司举办秋季新品发布会。会上发布了一系类新品，其中，Apple Watch Ultra是一个较为另类的存在。

根据惯例，先看广告词：

Apple Watch坚固的巅峰，实力的顶峰。强韧的钛金属表壳，精准的双频GPS，最长36小时的电池续航1，还有便利的蜂窝网络功能2，满载一身。更搭配三款专用表带，随时迎接各种挑战。

显然，这不是苹果第一次进军运动领域，但却是苹果第一次进军专业运动领域。在这个小众又小众的市场，苹果杀了进来，并且想要分一杯羹。

然而，事情真的会像苹果想的那样么？

如果说最早的IWATCH就有一些基础的运动功能，那么新款的Apple Watch Ultra可以说是进行了全方面的升级。

打个不恰当的比方，从前的IWATCH是小区跑者，即将推出的Apple Watch Ultra则是全马破3大神。众所周知，全马破3需要具备强大的有氧耐力、间歇的冲刺能力、爆发力等多重跑力，而这些，在Apple Watch Ultra上似乎都可以找到一一对应的卖点。

用续航来简单对比为有氧能力，可以看到：电池续航，以天计。当你正投入在背包旅行的第二天，铁人三项的最后冲刺，或沿着珊瑚礁一路潜水，完全不用因电量不足而烦恼。更持久的电池续航，让你游刃有余地迎接更多挑战。

目前，在续航上，官方透露的是正常使用时间最长可达36h以及低电量设置下续航时间最长达60h，但综合国内外测评，暂无实测数据，因此该数据暂无法印证。

在宣传片中，苹果举例是大铁的场景，资料显示，十年前（2012年）KONA赛会平均完赛时间为11小时32分，平均成绩最慢的女子老年组为14小时39分；另一份文献则指出，大铁的平均完赛时间为12小时24分。

由此，我们可以推断出，苹果对于佩戴其产品参加并完成大铁是充满信心的，这意味着其续航至少要达到平均时长，即12小时24分。

需要注意的是：Apple Watch Ultra搭载了令人惊艳的全天候视网膜显示屏，拥有2000尼特峰值亮度，可达其他任意一款APPLE WATCH的两倍，阳光直射下依然清晰易读。加之还要兼容其他APP，功耗自然不能小觑。

有朋友戏称，这个情况很像新能源汽车，官方续航多少公里，但实际开起来，续航至少要打8折，若是冬天，则更甚。不知道这样的情况是否会出现在Apple Watch Ultra上。

在官方详细的说明中，我们也可以看到：室内体能训练最长可达 18 小时，使用 GPS 进行户外体能训练最长可达 12 小时。这与前文的分析，不谋而合。

之所以会把这个作为一个很重要的点，主要原因还是现款的SERIES7续航饱受诟病，如果说在城市这样的环境还无伤大雅，但一旦到了户外，或许就是人命关天的事情了。

类比马拉松的能力，我们可以把GPS、导航等可以类比为爆发力；考虑到在野外要实时保持不偏离轨道，高精度、高连续性的定位功能也就格外重要。

在GPS上，对很多人来说，使用只有 L1 频段的传统 GPS 系统已经足以应对大多数情况。但当有高楼、树木或丛林遮挡卫星信号时，更新的 L5 GPS 频段就显现了出来。可进行高级信号处理，从而减少误差并保持更连贯的信号输出，复杂都市环境也能应对自如。

单从账面数据上看，目前主流的导航系统为GPS、北斗、格洛纳斯、伽利略四款，一般而言，占其一为正常；占其二为良好；占其三为优秀；皆占有者，少之又少。

虽然苹果还未公布Apple Watch Ultra所采用的导航系统，但考虑到一些地域因素、XX因素，猜测应该是美国的GPS以及欧盟的伽利略导航系统，那么，如何保持其高效可靠，不由得打一个问号。

另外，还有一个地理信息安全性的问题。目前一些军事单位和政府部门已经禁用了苹果手机，那么，禁用苹果手表尤其是这种高端的产品会不会也被提上日程？

在山野之间，是否会路过驻军营区亦是一个需要思考的问题。此前也并非没有先例，前些年的百八流沙就因一些原因，禁止了外国选手参赛，这样的情况会不会在Apple Watch Ultra上上演呢？

在破3的训练过程中，还会进行一些交叉训练，我们一般称之为其他专项能力。这一点，在Apple Watch Ultra上也得以体现。

首先是关于潜水，这是一条未曾设想的道路，类比了同样的潜水手表，苹果宣称：携手潜水装备的创新者 Huish Outdoors，我们为 Apple Watch Ultra 打造了 Oceanic+ app，它能将你腕上的手表变成一台十足的潜水电脑8。可支持最大深度 40 米的休闲水肺潜水和自由潜水，核心功能一应俱全，用起来也出奇容易。

相比之下，佳明、松拓的功能更为全面，但是使用场景更单一，即——只有一个潜水的场景，不支持其他的运动，不禁产生好奇Apple Watch Ultra是怎样做到的一专多能？

还有一些其他功能，就不一一分析了。仅从介绍来看，毫无疑问，Apple Watch Ultra已经达到了破3选手该有的水准，能打是肯定能打的，但能打几个，又该怎么打，就是下一个话题了。

Apple Watch Ultra将在9月9日开启预定，并将于9月23日发售。显然，从今天开始到发售日前的半个月就是最后的蓄力阶段。

收获了这么多期待的Apple Watch Ultra又将怎么出招呢？

某种程度上来说，专业的户外领域是一个非常小众的市场。这个领域，可靠是唯一指标。人们总是喜欢走别人走过的路，重复别人的重复。而苹果这款Apple Watch Ultra要面临从0到1的困境。

这个困境就是如何在专业领域市场打开一片天地，如何把第一批客户打开，继而产生裂变效应，一传十、十传百，逐步把这个僵局打开。

另外值得注意的是，苹果和NIKE的关系是公开的秘密——在NRC没有退出中国之前，用苹果手表记录的数据可以直接上传到NRC中并转为上马的积分。而前几代的IWATCH也都有专门的NIKE表带或是表盘，如果苹果借助NIKE的精英运动员为自己的产品站台，或许也会有不错的成绩。

但个人认为，事情并没有那么简单，首先，NIKE的精英运动员在此之前，就少有为苹果站台的先例；其次，这款手表的定位是一些极限场景，而NIKE的运动员在该领域似乎有些乏力，或者说，目前很难找到合适的人选，毕竟，留给苹果的硬汉不多了。

那么，谁来为这个品牌加持，谁来继续提供信仰，就是一个需要面对的问题。

我们重新审视一下Apple Watch Ultra的定位。首先，其是一款iwatch，这意味着，他有着一切iwatch的基础属性，包括但不限于社交属性、商务功能、智能穿戴的功能；

其次，可以满足一些小的任性或者说一些极限操作。结合当下的流行趋势，这款手表更像是满足了这样一个场景：一个开着路虎卫士事业有成的大哥带着全套Snow Peak的装备，在周末进行了一场原汁原味的露营。而不是一些痴迷于168公里的越野老跑戴着参加了一场百英里的比赛；更不太可能是潜水老鸟带着进行浮潜。因为，最后两者都表示：自己有更为熟悉且专业的装备。

分析至此，Apple Watch Ultra的竞品其实更像是佳明的MARQ系列，而不是FENIX系列，亦不是高驰的Vertix系列。

当然，除此之外还有一种可能，就是其会成为爱马仕配货的一个最佳选择：6299的售价+10000+的爱马仕表带，可以直接把价钱拉到2W这个价位，由此，大概配5套这样的组合，就可以买到爱马仕的BERKIN，似乎也是一个不错的选择。

文章至此，我们总结一下，Apple Watch Ultra是一款不错的产品，但是，估计很快就会陷入：你买我推荐，我买我不买的尴尬局面（我qiong）。

所以，与其说Apple Watch Ultra是苹果的一次尝试，倒不如说他更像是一个搅局者，在广义的智能穿戴领域做了一些探索和尝试。

最后，我们把问题抛给广大跑者，6299的Apple Watch Ultra会是你的选择吗？如果不是，那么抛开qiong的原因呢？