人均存款7.99万，iPhone14销售火爆，中国人为什么又不愿意消费了

iPhone14系列手机于9日晚正式开启预订，苹果官网预售系统一度因提交订单过多而出现排队现象；iPhone14系列发布首日，短短20个小时，仅京东平台自营一家预订量就达250万台（其中，iPhone 14 Pro预约数为101.5万，iPhone 14 Pro Max预约量为101.4万，iPhone 14与iPhone 14 Plus合计预约也将不会少于50万，数据截止10日早）。

如上是仅限京东平台数据，如果包含淘宝、天猫以及苹果官网预定，预估500万不是梦。发布会首日预约量就达到如此惊人的地步，再加上即将到来的双十一，可想而知，iPhone销售额又会是一个天文数字。

根据国新办发布的2022年中国居民存款数据表明，我国居民的存款数额已经达到了112.83万亿元，按照我国第七次全国人口普查数据约14.12亿人口规模计算，人均存款在7.99万元左右。

中国人有钱，但他们更多的不是拿去消费，而是用来储蓄，常言道：“手中有粮，心中不慌”，我国居民储蓄意愿不断增强恰恰说明了对经济形式的不乐观和对未来的不确定性。

中国人购买iPhone的热情不降反增，动辄上万的手机，火爆的销售场景，再加上庞大的存款量又为消费奠定了坚实的基础，这恰恰说明中国人仍然具有巨大的消费潜力和空间。

但是，同时也出现了另外一个悖论：种种迹象表明中国人却又不愿意消费。难道他们真的没钱消费，还是另有隐情？也许是，也许都不是，也许这只是一种表象。

贫富差距拉大，高收入群体的游戏

我们应该思考的是，居民存款量的增加是建立在全体国民基础上的，这并不代表某些个体或群体存款量的增加；人均7.99万的存款也只是一个平均值，而非中位值。就像有人说我和马云的存款平均有几千亿是一样的道理，这是荒唐的，也是不太具有大众分析价值的。

我国有6亿人月收入不足1000，他们一年的收入也不一定能买得起一部苹果手机，他们和能购买上万的苹果手机的人根本并非一个群体。而拉动消费，是整个普罗大众的消费，并非仅限于某些群体的消费，整个消费群体越大才越有利。

在媒体的聚光灯下，低收入群体不掌握媒体话语权，而高收入群体牢牢占据着话语权，此时将高收入群体购买iPhone的效应放大了而已。但是，我们不能也不应该从根本上出现这样的认知偏差。

年轻人的盛宴，消费理念的提升

年轻人可能从使用手机的那一刻开始，就有个梦想：拥有一部iPhone手机。吃苦受累不重要，拿出iPhone炫耀才重要。年轻人超前的消费与借贷理念或许是造成iPhone销售火爆的原因之一。

年轻人为了买iPhone可以超前消费，但是并不代表他们有更多的消费能力，因为他们本身收入可能并不高。购买iPhone是梦想，没有消费能力却也是现实。

房子是金融品，不再是消费品

论消费，恐怕除了购买飞机、游艇之外，没有比购买房子更能拉动消费了。但是买飞机、游艇那是富人的游戏，富人是少数，富人不可能频繁地购买奢侈品。房子却是亿万普通消费者的衣食住行中的一环。以至于，逐渐就会给人一个错觉：消费就是买房子。然而真的是这样吗？

我们不能否认房子带动了上下游上百个产业链的发展，也不否认房子带动居民消费的能力，当房子越来越沦为金融产品，当房价越来越高到难以企及的地步的时候，房子就越来越与普通人无缘了，依靠房子拉动消费的基础将逐渐崩塌。

当普通人买不起房的时候，手里有点钱，难道还不允许他们买部iPhone手机犒劳下自己么？！与其像蜗牛一样背着沉重的房贷，还不如洗着澡，看着表，拿起手机，舒服一秒是一秒。

从预订购买iPhone的火爆程度上看，能说明中国人现在不愿意消费了吗，不是。但能说明他们又愿意消费了吗，也不是。更深层次的原因也许有待于我们深入挖掘。

总之，有一点，他们不是不愿意消费，而是对未来不确定性的恐惧，这种恐惧可能来源于疫情、失业、房贷、结婚、生娃、教育甚至是医疗！

【完】