iPhone 14系列发布在即，苹果在高端市场能否再进一步？

在经历了迄今为止最早的官宣，以及长达数周的多轮热搜“轰炸”之后，苹果今年的秋季特别活动终于要拉开帷幕了。

北京时间明天凌晨一点，苹果将会正式举行以“超前瞻”为主题的新品发布会，届时不出意外的话，包括iPhone 14系列、Apple Watch 8系列以及AirPods Pro 2在内的诸多新品将会悉数亮相，不知现如今苹果的热度是否还足以让很多朋友甘愿点灯熬油地守在屏幕前，看看库克今年又能挤出怎样的“牙膏”。

可能持续关注苹果历年秋季特别活动的朋友都有所了解，历年苹果官方公布的官宣海报和与之对应的Slogan都不是空穴来风的。例如，2020年iPhone 12系列的Slogan为“Hi，Speed”，与之相对的是当年iPhone 12系列所采用的业内首款基于5nm制程工艺研发的A14仿生芯片以及5G网络；而去年则有爆料人士从iPhone 13系列的官宣海报分析出了新机的多项新特性，最终，包括人像视频以及远峰蓝配色在内的更新点都得到了应验。

可以看到，今年iPhone 14系列的海报背景是由无数闪光点构成的苹果标识，看起来有种宇宙空间的既视感，且“Far Out（超前瞻）”的Slogan也给人一种科技感。对此，近期有不少行业人士给出了多种解读。其中，有人认为宇宙星空的设计暗指此次发布会除iPhone 14系列之外，苹果还将推出AR/VR头显设备，也有人认为其暗指iPhone 14系列将支持卫星通话、息屏显示或是裸机拍月亮等天体摄影功能。

在这两种观点之中，笔者更倾向于前者，因为苹果对于AR/VR产品线的布局由来已久。

据悉，苹果此前不仅成立了有着数百人规模的研发部门，专注于虚拟现实和增强现实相关技术和终端产品的开发工作，还收购了包括Spaces等在内的多家AR/VR领域的初创公司，并且，此前苹果已向其董事会展示了一款搭载10个追踪摄像头、两个8K分辨率显示屏以及眼球追踪技术的头显设备。对此，天风国际分析师郭明錤也预测，苹果将会在今年正式推出旗下首代虚拟现实头显设备。

书归正传，虽然可能会同场发布的其余iOS生态产品也值得期待，但归根究底明天凌晨会上的主角还是iPhone 14系列。那么问题来了，iPhone 14系列还能否延续前两代的光环？又会否继续在全球高端智能手机市场一家独大？我们接着往下聊。

标准版负责走量，Pro版才是真升级

作为自带流量，同时也最肯砸钱搞营销的手机厂商，在8月25日苹果官宣发布会时间当天，例如“iPhone14或配备4800万像素”、“iPhone14或支持卫星连接”等话题便连登微博热搜，而在微博搜索框输入“iPhone”关键字后，还会出现铺天盖地的曝光消息。

显然，在这“轰炸式”热搜的背后，既是媒体有意引导，同时也离不开苹果本身自带的高流量，以及苹果具有较强针对性的营销策略在其中起着作用。

据悉，因为销量不佳和小尺寸机型受众群有限等因素影响，苹果今年将会正式取消连出两代的mini系列，转由iPhone 14 Max替代。在四款新机中，iPhone 14和14 Max继续沿用刘海造型设计，而Pro版两款新机将升级为“药丸”挖孔屏，其在打孔区域集成了Face ID点阵投影仪、红外摄像头以及前置自拍镜头等多个传感器元件。

据郭明錤透露，iPhone 14和14 Max将搭载满血版A15仿生芯片和LPDDR4x内存，Pro系列则会升级为A16仿生芯片和LPDDR5内存。其中，A16仿生芯片将采用台积电第三代5nm工艺制程，相比A15仿生性能提升了11%，功耗下降了22%。

影像方面，郭明錤表示，iPhone 14系列前置自拍镜头会从iPhone 13的F/2.2光圈升级为F/1.9光圈，并支持自动对焦，可在人像自拍场景提供更好的景深虚化效果，并改善视频通话的画面质量。Pro系列的后置镜头将升级为全新4800万像素超广角三摄影像系统，新增8K视频录制。

前面我们曾提到，有消息显示iPhone 14系列将支持卫星通话、息屏显示以及天体摄影等新特性，并一度登上微博热搜。其中，卫星通话功能可以让用户在没有蜂窝网络连接的情况下通过连接卫星信号进行紧急通话。而AOD息屏显示杂此前iOS 16发布时已初现端倪，在iOS 16中，苹果已经对锁屏界面进行了改动，因此有行业人士猜测，这是在为iPhone适配息屏显示功能铺路。

而在用户最关心的售价方面，此前先有外媒曝出iPhone 14系列全系涨价的爆料截图，接着，“苹果有望叫停iPhone 14系列涨价”等话题登上热搜，让人一时模棱两可。但从近段时间以来公开的配置信息来看，iPhone 14 Pro系列售价上涨基本已成定局，但标准版定价应该会和去年持平。

综合爆料信息来看，今年苹果显然将iPhone 14系列的重心放在了Pro版上，希望通过其在芯片、影像、外观以及特色功能等方面的大跨步提升来增加在高端市场的竞争力，而标准版机型则更多是承担了在下沉市场大幅走量，以期覆盖更多购机预算相对有限的用户，同时进一步蚕食Android阵营旗舰机型的市场份额。

用户换机需求普遍疲软，iPhone 14或很难再续前代荣耀

虽然，此前分析师郭明錤预测iPhone 14系列市场销量会赶超iPhone 13系列，达到1亿部，但也有很多行业人士对于iPhone 14系列的市场前景不甚看好。

首先就是苹果本次可能会采用的“阉割刀法”，就如我们前文所提到的，iPhone 14系列这一次将会采用新旧两代芯片混用的战术。这种策略虽然会从成本与定价层面形成差异化，但却会引起部分消费者的反感情绪，并且会使很多用户产生这种想法，与其花更多的购机成本入手一台同样使用前代芯片的iPhone 14，那么为什么不干脆接着卖iPhone 13呢？毕竟二者差距并不明显。

同时，我们知道，去年iPhone 13系列一经上市便迅速蹿红，不仅在国内市场单品销量榜上持续霸榜，还在今年的京东618年中大促中以282万台的销量力压一众Android手机品牌成为最大赢家。

此外，据市场调研机构公布的今年一季度全球高端智能手机市场份额数据可以看到，在400美元及以上高端机型中，iPhone 13系列占据了超半数份额。

于普通消费者而言，很多刚入手iPhone 13的用户并不会这么快就开始新一轮换机，因此iPhone 14所面对的受众群会相对被压缩。另外，受到疫情反复等众所周知的因素导致全球经济下行，绝大多数普通人的收入充满不确定性也会加速换机需求疲软的趋势。

另一方面，国产高端旗舰逐渐建立起口碑和稳定的用户群，也会对苹果iPhone的销量造成一定程度的冲击。

可以看到，随着供应链问题陆续得到解决，以及华为Mate50系列“抢跑”发布，让消费者逐步恢复了对于国产手机品牌的信心，从而减少国产高端旗舰用户的流失。不仅仅是华为，包括荣耀、小米、OPPO等在内的其余头部国产厂商也通过不断加大研发力度和高端产品线的打造，逐渐提升着自身的行业认可度和用户口碑。举个例子，在今年第二季度当中，vivo的高端机型市场份额由此前的6%跃升到了13%，这就是最有力的证明。

写在最后

最后，笔者想说的是，iPhone 14系列还有几个小时就将尘埃落定，而这也标志着苹果在高端智能手机市场全新布局的开端，毕竟就日前的行业消息来看，今年的Pro版iPhone将会是近年来升级幅度最大的一次。

然而，对于现在的苹果而言，虽然依旧占据着全球高端市场相当程度的份额，但远远没有到可以高枕无忧的时候，其所面临的挑战不可小觑。在全球智能手机出货整体呈现逐年下滑的大背景下，以及面对一众Android手机厂商在高端旗舰领域的发力，苹果究竟还能否凭着今年的iPhone 14系列再下一城，目前尚充满着很多不确定性，我们暂且画下一个问号，留待市场去验证吧！