当下，成熟娱乐业态积极换代升级，新兴娱乐业态潜力加速释放。在新一轮娱乐业态更迭浪潮中，谁将被踢出局？谁又将成为主力担当？

成熟娱乐 pk 新兴娱乐

谁将成为主力？

01 成熟业态：电影院/KTV/溜冰场/电玩/健身会所/网吧

• KTV、电影院、网吧、电玩沦为三四线城市消费主流

在一二线城市，随着消费的加速升级，消费者对娱乐业态开启了更为极致的追求，更青睐新奇类娱乐业态。

而在三四线城市，由于消费水平与客群有限，大部分娱乐业态以KTV、电影院、电玩、网吧等相对成熟的娱乐业态为主。

• 影院仍是成熟主力业态，健身会所紧随其后

电影院业态仍是成熟主力业态，但一些新兴品牌融入了VR技术、互动剧场等更多体验元素，形成以电影为主题内容的购物和游乐体验。

健身会所则不单提供健身运动，而是因人而异进行定制化方案设计，包括配置私人教练、定制化健康餐搭配等成为主流；新兴品牌则引入O2O模式，以切合当下年轻人需求。

• KTV已基本出局

据商业地产云智库发布的2016休闲娱乐榜单数据显示，KTV品牌无论是上榜数量还是排名，均落后于其他成熟娱乐业态。

风靡多年的KTV慢慢地淡出了舞台，即将结束它的“黄金年代”。

02 新兴业态：运动馆/ 体验馆/主题乐园/密室

在2016年休闲娱乐榜单中，运动馆、体验馆、主题乐园、密室成为最受关注的新兴娱乐业态；其中，运动馆无论是上榜数量还是排名均领先于其他新兴业态。

参与感较强的运动馆、采用高科技的主题乐园与体验馆，成为商圈乐于招揽的主要业态。

事实上，体验业态的更迭频率与速度越来越快，如赛车场、马术训练、高尔夫体验馆等另类体验纷纷挺进各大商圈。

新兴娱乐

哪些品类最受宠？

运动馆

多维度刺激消费者神经

出现了射箭馆、桌球馆、保龄球馆、健身房、马术训练场、高尔夫体验馆等新兴细分业态，与周边品牌、商场合作，利用更多公共空间打造“Sports Mall”。

数据显示，超过70%人群每周都会有1次以上的运动锻炼时间。从市场价值的角度看，全民健身计划的推动将会带来巨大的经济效益。

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01 Q'S Club

集餐饮、桌球于一体的复合式俱乐部

Q's是上海Muse group旗下的2016最新品牌力作，其风格延续一贯夜店式的酷炫暗黑。占地3500平方米，上下双层式厂房结构，内设50桌美式球桌、3桌斯诺克球桌，四个独立ktv、桌球一体式包厢，和70个就餐卡座。

02 jackman弓社

杭州首家按小时计费的射箭馆

位于杭州城北的JACK MAN弓社，是一家集运动、休闲、复古于一身的超大型娱乐场所，两层面积共2000多平方米。按时计费，射击的箭组单价明显低于市场价，胜在一个性价比。

VR体验馆

现实版的造梦空间

要说现在最时髦、最新潮的感官体验，VR绝对算得上一种。2016年是VR体验馆发展的元年，张艺谋新片启用VR技术，黄晓明启动10亿VR计划，阿里推出“Buy+”……如今已越来越成为商圈打造全新体验的标配。

客流以充满好奇心的年轻人为主，抢占的是增量市场。根据《中国VR用户行为研究报告》显示，中国VR潜在用户人群高达2.86亿人。

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01 HUSTLE's VR

VR,咖啡和酒

这家店不仅有“米其林三星”的VR游戏以及服务，还有来自全世界的精酿啤酒，据说老板还冲得一手比星巴克还好喝的咖啡。

02 曼客VR体验馆

这里的VR让你秒变老司机

这家VR体验馆，可以通过实感赛车模拟系统装置，刺激地飙一回赛车！90多种赛道，不管是草地还是雪山都可以体验到，让人惊喜的是，这个游戏还有双人版！

密室、鬼屋体验馆

新一代白领阶层的大爱

密室、鬼屋，只因新一代白领阶层大爱，正加速走进购物中心，多种不同规模主题房间设置、超体验的细致场景，刺激还动脑。

睿意德发布的《新兴业态研究报告》更指出，购物中心内规模较大的密室逃脱年平均盈利可达200万-500万元，其吸金能力可见一斑。而与密室类似，鬼屋其实也有300万元左右的年盈利能力。

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01 I-Land

杭城为数不多的用心原创

I-Land密室在杭州算是最走心的原创，从剧情到谜题的设计，甚至到机关的实现都自己亲自上阵，现在拥有城西和湖墅的两个实打实超千平方的店铺，共有10个主题。

02 Xcape

在杭州极受年轻人的欢迎

一千多平的营业面积、大气精致的装修、酷炫无比的大型器械，和只有在电影里才能看到的激光阵、纵横交错的密道以及让人耳目一新的逃脱剧情更是让人欲罢不能。

娱乐体验馆

购物中心的吸粉主力

室内科幻游乐园、3D体验馆、儿童场景游乐园、科技体验馆、室内新娱乐集合店……这几类室内娱乐旗舰已成为当下购物中心吸粉主力，其中儿童体验占了重比。

据统计，随着二胎政策的全面放开，未来4年将新增5212万个新生儿，而以儿童为主要服务对象的体验馆将会呈现极快的发展速度。

同时，随着家庭收入的提高和教育方式的转变，儿童消费占整体家庭支出的比重不断攀升，儿童剧场、儿童乐园等新型体验业态将为购物中心带来另类儿童经济。

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01 娃娃部落格

独家正版娃娃，娃娃价格标明

这家的娃娃最大的特点就是，独家正版！娃娃部落格和Hallo kitty、柯南、阿狸、多啦A梦、泰迪熊签署了独家授权协议，所以娃娃都是正版的哦！而且更新非常快~娃娃质量可以保证~

02 杭州模拟飞行中心

你不知道的飞行模拟器

在这里驾驶的是高还原度的飞行模拟器，飞行模拟器是能复现飞机在空中飞行的装置，在国外，大量人通过模拟器学习飞行，直至考取飞行驾照。1:1的操纵杆，完全一样的仪表盘，让你与开真飞机并没什么两样。

写在最后

总之，随着消费模式的转变，追求品质、潮流的“80后”及“90后”正在逐渐成为消费主力，打造新奇玩法、搜罗科技娱乐商品成为当前商场升级调整的发力方向。

KTV则已正式出局！运动馆、主题乐园、VR、密室、海洋馆、大型游乐、飞行体验馆、动物园、演艺剧场、鬼屋已兴起，商场娱乐业态正经历大洗牌