什么奇葩操作？网易新游还没开测先发了1300万出去，玩家都看傻眼了

随着国内游戏玩家的人口红利逐渐消失，游戏行业从业者对品牌的传播与打造也变得更加关心。传统在渠道买量打广告的方式越来越不被看好，一些简单直接的方法反倒能取得绝佳的效果。最近，网易的《逆水寒》手游，就展示出了一个“奇葩操作”，游戏还未开测，就直接发了1300万给玩家们，为的就是获得玩家们的认可。

《逆水寒》手游是最近几个月最能造势、被玩家们关注最多的一款现象级游戏。这款游戏自从5月17日正式公布游戏实况视频并开启预约活动后，就因为自身极高的品质和官方另辟蹊径的宣传方式，引起了诸多玩家的关注。

为了能够更好的宣传《逆水寒》手游，网易官方并没有选择在渠道商处购买banner位和弹窗广告，反倒直白的宣布，将总计1000万元的推广经费全部以“微信红包”的形式奖励给参与游戏预约的玩家，只要玩家们在游戏官网进行预约，就能100%的领到现金红包。

凭借着游戏效果惊人的实况视频和多达1000万的红包奖励，《逆水寒》手游在极短的时间内，就获得了超过900万玩家预约，活动效果绝佳。

随着越来越多的玩家关注并预约了游戏，玩家们对于游戏何时才能开测也越发的焦急起来。为了能够让玩家们早日体验到这款游戏，《逆水寒》手游官方也在加班加点的进行版本研发，最终，在8月15日，《逆水寒》手游终于在官微上宣布，《逆水寒》手游首次千人测试即将在9月30日开启，而且是别具特色的“盲盒测试”。

“盲盒测试”这种创意，可谓吊足了玩家们的好奇心。原来，作为一款真开放世界武侠游戏，《逆水寒》手游从《清明上河图》中吸取灵感，将图上展示的市井百态还原进游戏之中。衣、食、住、行到艺术、医疗、武学、官场等等大宋世界观每一个行业生态链的每一个环节，玩家都能找到一个江湖身份并参与其中。

而游戏的首次“盲盒测试”，就是根据玩家们在申请测试时填写的问卷结果以，通过黑科技AI算法推演，为玩家生成对应的初始江湖身份，这一江湖身份会被直接带到游戏包体中，伴随玩家开启一段独一无二的旅程。

超高自由度的武侠开放世界和多达上百种江湖身份的随机趣味，让苦苦等候《逆水寒》手游的玩家们更是急不可耐，“盲盒测试”报名活动一开启，就收到了海量玩家的踊跃参与。短短几天时间，就有超过55万玩家认真填写了调查问卷并报名申请了“盲盒测试”。

玩家们的热诚如此之高，也让《逆水寒》手游官方有些“始料不及”。因为报名的人实在太多，《逆水寒》手游官方不得不提前终止了原本计划将持续到9月19日的报名活动，将报名最后期限定为9月4日中午十二点。并且，官方扩充了测试人数，将初计划2000人的测试人数增加值3000人，以便更多的玩家能够第一时间参与到真武侠开放世界的探索中。

最重要的是，因为《逆水寒》手游的宣传测试效果太出色，网易的董事会也非常大气的下拨了300万专项周边开发资金，用来开发制作总计10万份的《逆水寒》手游周边。这些周边计划将在未来6-8个月内，全部送给预约《逆水寒》手游的玩家。也就是说，即便玩家没有获得首次测试资格，也是有非常高的概率拿到专属周边的。

高达1000的预约红包奖励和300万的预约周边，《逆水寒》手游还未测试，就已经花掉了1300万福利给与玩家。这种奇葩操作，连玩家都看傻眼了。那么，你是怎么看待《逆水寒》手游的宣传方式呢？你觉得它算成功了吗？