2022上半年，他们凭什么成为AR/VR赛道上的高速领跑者

2022上半年已过，在变化莫测的国际环境、新冠肆虐的情况下，各行业都受到不小影响，其中AR/VR数码行业在2—5月份交易份额波动下滑，外在的挑战和变数直接影响了品牌抢占市场的速度。但仍有企业通过技术创新、电商营销、应用拓展等在行业赛道上高速领跑，成为数码市场中一股不可忽视的力量。

技术创新为发展第一要义

索尼PSVR 2强势升级，倾注六年打造精品

索尼凭借先天的硬件优势在VR技术上有充足的战斗力，距2016年索尼发布的PSVR，到今年PSVR 2的详细规格及功能披露，跨时长达六年。六年来研发团队在分辨率、硬件追踪及”sense”手柄上反复打磨测试、精益求精。

首先，PSVR 2像素数大约是原先的四倍，其他条件不变下PSVR 2图像有比PSVR四倍的清晰度，更能构建一个趋近“真实”的虚拟环境。视场角从100 到110 ，虽从角度上变化并不大，但结合索尼突出的HDR显示屏，具备其他头显无法比拟的沉浸体验效果。

众所周知，VR沉重的穿戴和复杂的接线是影响玩家体验感的直接原因，这次索尼大刀阔斧地抛掉传统接线设置和外部摄像头，仅通过一根USB-C电缆与设备连接；同时配置了“inside-out”追踪板载摄像头，一体式追踪仪器不仅给身体减压，还能精准快速匹配位移，让虚拟和真实之间的误差更小。

值得一提的是PSVR 2 Sense手柄打破了原PS Move手柄桎梏，利用头显本身摄像头进行追踪，不仅增加手柄捕捉范围，还配备了拇指杆和两个面部按钮，体验过程中的跳跃旋转不再受到手柄的限制。更多升级详见参表。

索尼始终在硬件研发上倾注全力，一切以玩家体验为基础的升级，是索尼领跑VR赛道的阳谋。

Oculus Quest 3跃进Meta 生态系统

Oculus作为行业先行者，每年都会给大家带来新惊喜。分析师布拉德林奇在推特上表示Oculus Quest 3将在明年的Meta Connect活动中面世（据以往发布会时间推测，预计在2023年10月前），看看Oculus Quest 3有哪些升级和玩法。

首先，刷新率由90Hz提高到120Hz， 拥有比原来设备清晰 50% 的图像，但现在的VR游戏也许还不能充分利用这个升级，毕竟大多数游戏仍不支持更高的刷新率速度，Oculus这次的升级算得上是兵马未动，硬件先行。

有趣的是，分析师 Brad Lynch 的上述推文暗示 Quest 3 将包括 uOLED 显示器 （OLED 的升级版）。因此，虽然目前还没有任何官方消息，但 Meta 的下一款 Quest 耳机几乎肯定会突破视觉保真度的界限。

Quest 3这次升级，可能会用到瑞士 VR 技术制造商 CREAL展示的光场显示技术，配备远距离对焦和近距离渲染高分辨率图像的耳机。该硬件能够生成我们从现实世界中看到光线的图像，改善了Quest 2令人幽闭恐惧的弱点。

整体上，Quest 3会减轻头显重量，将其技术集成到VR头显。据最近消息显示，我们看到一个名为“Seacliff”的设备——这是新 Oculus（现为 Meta）VR 耳机的假定代号——这可能表明 Meta 的下一个设备将发生一些设计变化。另外，每一次 Oculus 设备的升级，必然要提及手部追踪，我们在PS5 DualSense 控制器中看到的那种触觉反馈是可以提升 Quest 的 VR 体验。

有人预测，Quest 3是Quest与 Meta 生态系统的集成，这意味着使用Quest 3可能需要一个 Meta 帐户才能访问该平台，这个先决条件意味着我们的行动会受到 Meta 的数据监控实践的约束。但从某种意义上来说，Quest 3 或成为最佳的虚拟社交空间，你在VR设备上分享屏幕截图和视频从未如此简单，这仿佛释放一个“来吧，这是你的元宇宙入口”的信号，斯皮尔伯格的“绿洲”有了雏形。

根据以往的经验，quest3大概率不会在国内发售，不仅是meta在国内无法使用，还有国内严格的游戏审核机制的限制，不少发烧友也许会通过海淘的形式入手。5.16日，扎克伯格发了“quest Pro”（并非quest3）的测试视频，机身打上厚码，更是调动了大家的好奇心，明年我们一探究竟。

矩阵营销快速占领用户心智

开创VR抖音电商营销，Pico玩出新花样

Pico将2022年年度销量目标上调至180万台，打破行业低迷局势，成为全球AR/VR 0-499美元畅销机型。据了解，调高销量目标的重要因素是——字节跳动收购数十亿收购Pico小鸟看看。Pico将并入字节跳动的VR相关业务，整合字节的内容资源和技术能力，共创双赢局面。

加入互联网巨头阵营，pico推广产品上如鱼得水。在抖音推出了VR 社交，可以通过捕捉用户面部表情生成卡通形式。AR 扫一扫、AR 互动、AR 滤镜等被广泛应用于抖音、Tiktok 等产品上，已成为国内用户使用得最多的VR品牌。

加入字节跳动后的Pico在西瓜、抖音等短视频平台开展“饱和式”营销打法。抖音开屏广告中就有Pico，点击能直接跳转到京东或天猫商城；PicoVR的抖音话题已经积累了8.5亿次播放量。不仅聘请代言人，还在各大电视综艺、相关科技博主上的频道上频频刷脸，并多次进入罗永浩、万宁叔、河马君、冲浪达人阿怡等大主播的直播间；并且凭借“2022年宝藏年货”词条，多次冲上抖音热榜。

八方助力下 Pico 一跃成为国内发展势头最猛的 VR 厂商。相关数据显示，自 Pico 店铺入驻抖音以来，已累计销售 12.4 万台 VR 设备（以 Pico Neo3 为主），总销售额高达 2.8 亿元。借助短视频电商为核心宣发以及矩阵营销战略，从品牌宣传到产品销量呈现的真实数据来看，Pico无疑是领跑中国赛道的冠军。

从字节跳动发的招聘详情中看出，Pico还在拓展市场营销，整合营销新媒体薪资在20K—40K，工作职责主要是拆解全渠道传播策略，熟悉最新的整合营销手段，对热点话题敏感，科技数码行业包括VR/AR/XR领域感兴趣者优先。这样的举动是为了在互联网里快速分发迅速铺开，高效培养用户心智和抢占市场话语权。

据悉，8 月 18 日，Pico 将开启一场 " 超沉浸观影计划 " 活动。打开 Pico视频，便能免费观看《苍穹》、《水母》以及《纸鹤》等多部知名 VR 作品，沉浸式地享受梦幻之旅。

Pico与字节跳动的强强联合，也许会让我们走入“元宇宙”的路更顺一点。

AR 的无数种组合

融合传统行业，AR借势实现领域跳跃

随着技术的不断发展，AR早已跳出依赖游戏的怪圈。“AR 营销”“AR 教育”“AR 党建培训”“AR 工业”等，在多个行业应用中构建场景。内容呈现的多元化，催生了更多的商业模式并创造可观的商业价值。预计AR市场规模将在2022年达到299.5亿元。

AR协会会员公司蚂蚁特工也有瞩目的成绩。今年5月，蚂蚁特工成为了由厦门自贸委指导建设的厦门市元宇宙产业联盟的发起单位之一，也与厦门大学信息学院联合共建成立“增强现实联合实验室”，助力构建元宇宙产业生态。

为了满足消费者多元化的需求，蚂蚁特工打破传统KTV以唱歌为主的单一娱乐形式，提供了“KTV AR”营销思路，消费者可以用手机进行交互补充，实现AR与人的交互和互动，实现线下和线上的结合，维持“沉浸式体验氛围”。

蚂蚁特工自2016年成立，距今已积累了足够的品牌客户，再利用大数据分析提取KTV用户的喜好、习惯和消费数据，为当前新消费品牌的营销宣传通路提供参考，挖掘更大的消费潜能。

国产美妆品牌花西子联合蚂蚁特工，推出了#AR扫花颜#话题交互活动。活动基于支付宝平台为流量入口，通过触发AR-SLAM技术，将真实的物体和虚拟的动画放置在同一空间。除了通过SLAM技术宣扬品牌底蕴的同时，活动还推出了AR定制心意海报，鼓励用户定制分享专属感谢书信并分享给他人。“沉浸式交互+自主传播”的AR营销组合拳，充分释放了活动的趣味性和互动性，不仅提升了消费转化率，更为营销活动的分享裂变提供了契机，使品牌触达到更广泛的用户圈层。

在AR文旅上，蚂蚁特工联合景区推出智能导航、AR小程序类游戏、打卡等互动内容。用户可在手机上看到AR景点介绍、AR寻宝游戏、AR文创产品等延伸旅游体验，构建了一个多维度消费、活动、体验场景。再结合派发相关红包券、卡券等权益，引导游客到店核销抵扣，提升消费转化，完成引流闭环。

蚂蚁特工现已完成从服务客户到赋能行业的角色转化。将AR技术用于节庆店庆、周年庆等多种推广场景，与抽奖、红包、寻宝、拼图、砸金蛋等几十种互动模式进行融合；打通线上线下会员体系，可延展至APP、公众号、小程序及社交媒体的线上全覆盖布局，通过线上会员拉新、积分核销等形式丰富的营销活动，引流至实体店消费，实现商圈流量转化。

另外，蚂蚁特工的战略合作伙伴有支付宝、可口可乐、星巴克、雀巢、海底捞、花西子等知名品牌，涵盖了移动支付、快消品、餐饮、美妆等行业。近年来还服务冬奥会、欧洲杯等大型体育赛事，在AR营销领域里有重要的一席之地。

截至目前，蚂蚁特工的AR营销技术已服务过400+品牌、1400+商业综合体。不同的场景需求搭建定制化的AR SaaS平台，以“简单制作AR”赋能品牌方和商户，让AR营销更便捷、更出彩。

远观VR/AR行业的发展，硬件升级不一定是企业领跑赛道的唯一出路，全媒体矩阵营销、跨界融合、细分市场、拓展应用等方式一样可以做到后来者居上。但唯有坚持初心，才能行稳致远。

2022下半年能否有黑马冲出，我们拭目以待。