最新日本电商趋势解读（上）

从过去10年的日本电商数据了解到日本市场的渗透率增长极快，这一形式对于想要进入日本市场的卖家十分友好。不过竞争也在逐年增长，跨境卖家和大牌实体零售商的加入，大大激化了这场单量争夺战的难度。在挑战重重中找寻新机遇，需要卖家对市场趋势有较高的洞察力并根据局势以最快速度采取对应措施。

1、老年人群体转线上消费

日本商超的密度很高，这与日本人的房子普遍偏小有关，没办法大量囤货，只好有需要就到附近商超去购买。他们通常会与当地社区的商超店主建立稳定且牢靠的长期关系，而这种关系的安全感电商会比较难去取代，或者说取代不了。

近两年很多日本老人为了降低感染新冠的风险，已经被迫转向使用电商购物。久而久之他们也积累了很多网购的经验和信心，选择继续把网购作为满足日常购物需求的方式之一。

对于日本的电商市场而言，老年人群体其实是一个新的消费群体，现在各品牌正通过促进购物流程透明度、产品易用性以及可靠性来建立与老年人群体之间的信任度和忠诚度。

除此之外，日本社会中年龄与资历和薪水密切相关，老年人群体的消费能力基本都比年轻消费群体高很多。

且日本人口老龄化逐年加重，建议各卖家围绕老年群体制定未来发展战略，密切关注老年群体在电商消费方面的驱动力和偏好。

针对老年群体更应该优化网购体验、升级产品页面使之对老年人群体更加友好，毕竟老年群体还是比较缺乏使用电商平台购物下单的经验。