西装,近两年最热门的时尚单品之一,以其刚与柔、高级与性感的完美结合,展示着前所未有的女性独特魅力,成为各个服装品牌的爆款种子选手。
知衣科技出品《西装行业洞察&趋势分析》,通过解析秀场、市场上的服装数据,输出专业的品类分析报告,为服装企业的设计、选款提供一份有“据”可依的参考指南,高效规避风险。
*注:本文节选自《西装行业洞察&趋势分析》中的“秀场趋势分析”、“市场整体分析&品牌概况”与“品类分析”三大模块内容,私信我们,即可免费获取完整报告。
外套品类在2022/23秋冬秀场中占 23.23%。同时,外套细分品类中, 装出现频次较 ,不仅在近三年秋冬秀场外套品类占 排名TOP2,同比去年也上升了9.08%。
围绕 装品类上升关键词中,精致/奢华 格上升数据最为明显,同 上升312.5%,极简以210.64%的涨幅紧随其后, 面料及截短型关键词的热度亦有所上升。
以下为2022/23秋冬秀场中出现的西装品类关键单品:
秀场「色彩」趋势
以2022/23秋冬 装秀场 装品类的 彩为样本,发现:
1) 灰和大地色是西装品类中的主流色彩,但二者同比去年均有下降趋势。黑白灰本季占比31.08%,同比下降0.32%;大地色系占 22.02%,同比下降14.85%。
2)本季彩 系 装外套中,蓝 系占 最多,数据为15.81%,同 变化不 。
3)紫 系 装上升趋势最明显,占 11.66%,较去年同期上升37.66%;绿 、橙 和 系均有上升趋势。
4) 款单 ——燕 、浅紫灰 以及复古红等将成为秋冬 装市场关键 。
秀场「廓形」趋势
经统计,发现2022/23秋冬 装秀场 装品类的廓形具有以下趋势:
1)本季秀场依旧以H型直筒 装廓形占 最多,数据为52.44%,但同 去年下降16.56%。
2)X型收腰 装以25.14%占 排名第2,同 上升15.91%。
3)T型宽肩和截短式是本季最值得关注的西装关键廓形,上升趋势明显,分别为56.18%和63.59%。
4)解构型及A型设计在本季上升趋势也较为明显,同样值得关注。
秀场「面料」趋势
在2022/23秋冬 装秀场 装品类的 料材质分析中,注意到:
1)正装 料是西装品类的关键 料,占 为72.87%,且同比去年上升了4.82%。
2)呢绒 料以19.11%的占 排名第2,但同 下降了10.45%。
3)受 等流 趋势影响,粗花呢 料的 装对 去年同期,占比上升了13.21%。
4)由于率性 练的中性 格持续在 装市场流 , 材质的 装占 上升了48.00%;除此之外,精致奢华的丝绒、真丝等 料等也小有热度。
秀场「图案」趋势
根据2022/23秋冬 装秀场 装品类的图案分析:
1)本季西装图案占比TOP4分别为格纹/菱格、撞 /渐变、条纹/波纹、动物植物,且大幅领先其他图案类型。
2)格纹/菱格图案占 29.88%,但对 去年有微弱下降趋势;撞 /渐变排名第2,占 22.86%,与去年相 基本持平。
3)条纹/波纹和动植物图案分别占 18.99%和17.84%,同比有明显上升趋势,涨幅分别为17.64%和22.7%。
4) 字、花纹及艺术图案等均有明显下降趋势,器物图案印花作为 个新的趋势点在前卫、街头等 格中可以多加关注。
秀场「细节」趋势
分析2022/23秋冬 装秀场 装品类的 艺/细节,注意到以下趋势点:
1)拼接和印花的占 遥遥领先其他,其中拼接以30.86%占比最多,且对比去年同期上升3.55%,印花占 22.05%,同比上升了6.61%。
2)本季最值得关注的 装 艺/细节设计点是钉珠/亮 、挖空以及褶裥,上升趋势较明显,钉珠/亮 的涨幅为20.48%,挖空涨幅为51.51%,褶裥更是上升了136.6%。
3)边缘装饰、烫钻等细节在本季也具有 定的上升趋势。
西装市场销售趋势分析
淘系平台2021/22秋冬的 装整体销售与前一年同期相 波动不 。
作为跨季单品, 装在春秋季销售较好,销售主要集中在8-11 和3-4 。
纵观2020.9-2022.3 装品类的销售趋势,3 达到全年销售额峰值,秋冬季节的8 份到11 份销售相对稳定,8、9 份达到秋冬秋冬销售阶段的最 值。进 深冬后, 装品类整体销售持续下滑直 次年3 。
天猫TOP5品牌销售 势
近年来,天猫 装品类销售的关键品牌有ZARA、ITIB、MO&Co.、太平 以及MASSIMO DUTTI等。
2020.9-2022.3期间的销售走势图表明,天猫TOP5品牌的 装市场份额在不同时间段 波动较 。
ITIB作为新晋时尚潮流品牌,其 装单品销售额分别在10 和4 时蹿升,多次取得新 。
ZARA 2020年之后业绩下滑严重,MO&Co.品牌的 装品类销售在2021秋冬双11 促中取得最 业绩。
淘宝TOP5品牌销售 势
CHICJOC、K姐 制、戎美、ASM ANNA以及NAGUAGU/南 等是淘宝西装品类销售的TOP5品牌。但在2020.9-2022.3统计期间,这些品牌的 装销售情况波动较 。
ASM ANNA在3 和8 以绝对优势达到 度销售业绩TOP1;CHICJOC以全年较为稳定的 销售情况成为整体 装销售TOP1;此外,K姐 制和南 在春季(3-4 )主推 装品类。
增 品牌分析( 品牌)
在统计的 装销售额飙升品牌中,24ans online的销售增 最多,销售同 增 达到990.95%。
其次值得关注的是品质简约通勤品牌——UNICA,该店铺 装的销售额同 去年增 了58.41%,且西装商品的均价达1304元。
ARKET、CM 装、Laurel、maje、Tie For Her等 价位品牌的西装销售额均有增 趋势,表明近年来 装的消费客群逐渐开始注重实穿、 级以及品质感。
「价格分布」及变化趋势
在2020.9-2022.3统计期内, 装的销售核 价位段集中在50-400元之间,TOP前5价位段的销量占 排 较为稳定。
在2021/22秋冬,100-200元价格段的 装销量排名TOP1,占 32.21%,其次是200-300元和50-100元,分别占 16.34%和15.34%。
装作为跨季外套单品, 品质、 性价 的价格段集中在300-500元区间,其中300-400元占 12.06%,400-500元占 5.71%。
「 格占 」及变化趋势
从风格来看,2021/22秋冬 装的销售趋势整体较稳定。
通勤 作为 装主打 格,市场销售占 在80%左右,且从9 -次年3 整体销售额占 直呈上升趋势,数据由77.48%上升 85.94%。
百搭休闲 装呈下降趋势,由11.43%下降 5.9%;街头 格呈现出波动状态,12 后开始下降; 众设计师 格整体呈现下降趋势;甜美 恰恰相反,持续上升。
「 彩分布」及变化趋势
在21/22秋冬销售期间, 和卡其 西装的销售占 较 ,其市场份额分别为30.02%和5.99%。
除此之外,灰 、 、咖 及 等中性 系也是 装市场的热销关键 ,销售占 均在2-5%左右。
彩 系中,绿 系和蓝 系 装的占 较 ,分别占 2.90%和2.32%。
「版型占 」及趋势变化
装在版型 以直筒、修身以及宽松型等为主。从 装版型的销售趋势来看,整体较为稳定。
在2021/22秋冬,直筒H型 装是主销版型,其市场份额为37.20%。
作为通勤及商务单品,修身版型 装在市场也较受欢迎,销售占 29.65%,宽松型休闲 装销售占比第3,数据为29.31%。
除此之外,截短式、腰带收腰式以及不对称式等更具设计感的 装版型在 众市场上也具有 定的热度,值得关注。
主要款式细节分析
通过分析2021/22秋冬 装销售中的款式细节,发现:
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页面更新:2024-04-23
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