抖音一哥“东方甄选”疑似单干 新东方直播带货领域高新布局

近日，东方优选（北京）科技有限公司申请注册多个东方臻选直播间主播肖像商标，包括“董宇辉、孙佳琦、孙楚涵”等人肖像。

这些商标涵盖教育娱乐、广告销售、农林生鲜、办公用品等类别，目前处于申请中状态。

新东方“东方甄选”双语带货火出圈

去年年底，新东方宣布推出直播带货新平台“东方甄选”，今年6月，凭借“双语带货”新型直播方式，新东方在线旗下直播平台东方甄选主播董宇辉火爆网络，粉丝量和直播间总销量激增。

“东方甄选”直播间有董宇辉，YOYO、顿顿等主播，均来自新东方旗下教师。

东方甄选=抖音一哥，不服都不行，流量和销量，都摆在那。

近日，“抖音一哥”东方甄选被爆准备单干，并偷偷上线东方甄选app。东方甄选跟抖音割席的传闻烽烟四起。

从应用市场可以看到，东方甄选对于App的定位是东方甄选好物平台，为国民选真正的好物，提供一站式购物体验。首页主要分为主页、限时活动、热搜榜单和甄选自营，东方甄选App主攻的，是农产品和食品。

跟一般的独立电商APP相似，东方甄选推出保障的售后服务——放心购。如果商品描述不当、运费争议等，提供先行赔付。说明东方甄选主动将风险前置，完善购物环境的决心可见一斑。

在新型直播带货方式的加持下，新东方成了流量宠儿。数据平台显示，今年1月27日至今的半年里，累计直播间销售金额为12.33亿元。东方甄选凭借6.81亿元的销售额，成了抖音6月唯一破6亿的直播间。

东方甄选APP上线虽然很低调，但也被不少人关注到。时间拨回至今年7月，网上信息平台显示，新东方为主播包括董宇辉、孙佳琦等申请注册肖像商标。

就在新东方直播间爆火之后，主播名字遭遇商标抢注，不只是本主儿（新东方）注册旗下主播的肖像商标，有很多个人和企业均在抢注“董宇辉”等商标。

针对抢注一事，董宇辉曾在直播间回应，他在上海商标局的同学告诉他，“不太理解这种，因为没有经过本人的同意，这是不可能通过的。”董宇辉说：“所以读书真的很重要，要不然你连想占便宜都占不上。”

爆火后，新东方对商标进行全线布局

7月底，新东方发布2022财年第四季度及全年未经审计业绩。与此同时，新东方首席执行官周成刚表示，本财年，新东方在线成立“东方甄驯电商平台，取得了显著进展，获得数千万订阅者及会员的广泛认可。

作为国内教培行业龙头老大，新东方一直名师荟萃。然而，随着名师个人发展需要，名师离职创业也成为新东方当年的一大现象。

而今，新东方转型跨入带货直播领域，以董宇辉为代表的一批网红主播开始脱颖而出，并且聚集了大量粉丝。其中，董宇辉个人粉丝突破700万。因此，新东方不得不考虑避免重蹈“名师离职”的覆辙。

之前，新东方教育科技集团董事长俞敏洪曾坦言，确实有机构给新东方主播发来邀请。

不过，新东方至少会从三个方面来留住人才：给这些直播老师们应有的待遇，保证他们的利益，让他们的付出获得相应的回报;为他们提供发展平台，支持他们，让他们有施展自己才华的空间，让他们越来越好;给他们提供更好的成长机会，而不是在他们跑之前，牢牢抓住、狠狠利用。大捞一笔，榨干他们不是他对新东方人的态度。

俞敏洪还特别表示，要给董宇辉发“一股”股权。

根据以往名师离职经验，一旦某位网红主播去意已决，并不是待遇、发展平台就能挽留的。所以，新东方通过申请注册董宇辉等主播的文字商标，乃至肖像商标，显然断了主播们离职“单飞”的念想。

同时，董宇辉、顿顿、YOYO、明明四大“东方甄选”主播的个人账号(抖音/微博)都在7月15日之后停更，或许也反映出董宇辉等主播已经被新东方完全“买断”。

之前有人在新东方之前抢注董宇辉商标，但还没人抢注“方脸哥”商标。2022年6月24日，新东方在提交“董宇辉”商标的当天，将“方脸哥”、“方老师”商标一起进行申请，不得不夸，新东方在商标布局这块还是很有水准的。

当然，新东方在商标申请这块并没有独宠董宇辉。新东方又在2022年6月29日这一天一口气提交了“孙楚函”、“孙楚函悠悠”、“王若顿”、“顿顿”、“王涛顿顿”、“石明明明”等60个商标申请。

现如今，文字商标注册量很大，提交新的文字商标近似的可能性较大，而且简短优质的商标资源大多已被占用，而肖像商标数量少，近似的可能性极低，注册成功率较高，属于另辟蹊径的一种做法。

根据以往案例，使用肖像商标，可以拉进与消费者之间的距离，更容易产生信任感，对于品牌发展也有一定的推动作用。

最好的防守从来都是主动出击，商标更是如此。布局得当，可以说是一劳永逸，疏于布局，一堆麻烦。

新东方这波操作，让不少网友直呼“666”，把主播肖像注册商标，既不用担心商标近似问题，又具有辨识度，是很不错的商标保护策略。

来源：细软知识产权综合商标圈、营销最前线