减员、降薪、业绩下滑，腾讯将如何应对？

资本市场“优等生”腾讯，二季度财报也不甚理想。数据显示，腾讯实现营收1340亿元，同比下滑3%；实现净利润186亿元，同比下降56%。翻看腾讯的财务报表，单季营收和净利润同时下降实属少见。

不仅如此，在员工人数减少5498人的背景下，腾讯员工的平均月薪较一季度下降900元。面对史上营收和净利单季同时下滑的惨淡，腾讯将如何应对？

单季营收和净利首次同降

日前，港股市场“扛把子”腾讯控股发布2022年二季报。数据显示，总营收同比下滑3%，达到1340亿元；净利润同比下降56%，仅为186亿元，经调后净利润281亿元，同比下滑17%。

对腾讯来说，单季营收和净利润同时下滑，实属罕见。尤其值得注意的是，这是腾讯连续第四个季度录得净利润下降。不过，好处是，本季度下降速度环比收窄。糟糕的业绩，令腾讯的市值也跟着缩水。数据显示，今年以来，腾讯控股股价跌幅达26.57%。截至8月28日，腾讯股价较历史高位下跌56.75%。

是什么因素导致腾讯单季营收和净利双双下滑？游戏和广告业务低迷，或是主因。就腾讯的收入构成来看，主因来自增值服务、网络广告、金融科技和企业服务四大板块。

毫无疑问，以游戏为主力产品的增值服务，是腾讯的一大核心业务。二季度，该业务一改高增长趋势。在国际市场收入下降1%，降至107亿元，国内游戏市场收入也下降1%，降至318亿元。有“印钞机”美誉的游戏业务表现不及预期，无疑是腾讯营收和净利润双降的重要原因。

网络广告收入下滑18%，达到186亿元。其中，社交及其他平台广告收入下降17%，达161亿元；媒体广告收入下降25%，仅为25亿元。这无疑反应了互联网服务等领域需求的疲软态势。

腾讯如何应对？

面对单季营收和净利双降的现实，腾讯积极应对。降本增效或是关键词。

一方面，腾讯主动进行人数和薪酬优化，对成本进行控制。数据显示，截至6月30日，腾讯员工数达11.07万人，较3月底减少5498人。二季度，腾讯薪酬为275.5亿元，人均月薪成本为8.29万元，较一季度下降900元。

另一方面，腾讯主动退出非核心业务，诸如砍掉亏损的边缘项目，聚焦提升业务效率、增加新的收入来源。

在游戏、广告等业务降速的背景下，视频号似乎成为“全村的希望”。马化腾在财报电话会议上也表示，将聚焦于提升业务效率并增加新收入来源，“包括在广受欢迎的视频号中推出信息流广告”。

事实上，在营收和净利润数据看起来有些惨淡的二季度，腾讯视频号却逆势突围。数据显示，微信视频号的用户使用时长超过朋友圈用户使用时长的80%。视频号总视频播放量同比增长超过200%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

在短视频流量之争日益红海化的背景下，视频号业务取得高速增长。这无疑为腾讯的再次腾飞奠定了基础。不过，也有评论认为，过去很长时间里，微信的商业化过于克制。据悉，微信最大优点是商业模式建立的比较干净，不是在透支流量状态下做的。

在这一背景下，如果视频号的商业化提速，其变现的潜力有多大？在财报电话会议上，腾讯方面表示，视频号在多个领域都体现出了新的商业机会，未来有丰富的网络广告增长空间，发展值得期待。

当然，在这份最新的财报里，腾讯的研发投入又增加了。数据显示，二季度腾讯研发投入超过150亿元，2019年以来腾讯累计研发投入超1500亿元。头条菌认为，对互联网科技公司来说，要想时刻保持竞争优势，持续不断的研发投入是个必要条件。

目前，腾讯每年的研发投入岁难以媲美谷歌、华为等科技巨头，但在国内众多互联网公司中，也已经出类拔萃了。正因如此，腾讯单季净利润和营收双下降，或只是成长过程中的一个烦恼，你说呢？