净收入大涨13.8%，超阿迪耐克登顶第一！国货崛起这头驴3月过亿

疯狂崛起的国货品牌！

近几年，那些曾笼罩着我国各行各业的国际巨头，在大中华区的态势似乎颓势不断！反观，曾被嫌弃质量不好、款式不够新颖的国货品牌，却一路往上，疯狂崛起！

净收入大涨13.8%，超阿迪耐克登顶第一！国际大牌日渐失宠？

曾一直霸榜我国运动排行榜第一的耐克中国，如今也被我国的本土品牌安踏超越！近日，根据各大财团多公布的今年上半年的财报上来看，安踏集团实现总收入259.65亿元，同比增长13.8%；而耐克中国从2021年12月1日至2022年5月31日，其总营收为236.81亿元！而其收入体量更是相当于2.13个阿迪达斯！

还有咖啡行业的老大哥星巴克，其在近期，我国本土品牌瑞幸咖啡与其之间的差距也在不断缩小！据两位所公示的第二季度财报中显示，两者之间的差距仅有4亿元！而在门店数量上，瑞幸更是赶超星巴克中国近1434家！

当然，我国各行各业的国货品牌都在不断崛起，彩妆行业的花西子品牌；国货之光华为等等。就连受洋酒、鸡尾酒等洋酒的冲击以及消费主体迭代影响最大的传统白酒行业，也在不断孕育新的国货品牌！

国货品牌疯狂崛起，中华老字号牵头“驴”3个月估值过亿！

而消费观念的转变也使曾被贴上“low”的标签的光瓶酒行业迎来了复苏！除了不断涌起的新品牌外，一些老字号也在不断地创新。就比如，近期从下沉市场崛起的一头“驴”，可别看这头“驴”年轻人，其可是就在这短短的几年间，走上了全国近百万个家庭的餐桌上！

据了解，其不仅背靠三大酒厂之一的北京二锅头酒厂，其有着近百年的酿造历史，是真正的中华老字号；还有着一只在白酒行业深耕8、9年的90后年轻团队，其创始人“酒业许三多”，师承于有着“酒业黄埔军校”之称的金六福酒业！而这头“驴”就是诞生于两者强强联合下的“北京二锅头1号计划”，是专门针对新一代消费群体的新一代北京二锅头“驴踢马”！

这头“驴”能在上市3个月的时候就获得过亿估值，能在没有招商部的情况下，走进全国近5万家餐饮网点，根本原因则是依靠是过硬的产品质量与强大的渠道覆盖力！

既背靠中华老字号，又有90后小伙秦楠“酒业许三多”的操盘。这头“驴”在诞生之初，其团队就在产品的打造上定下了“高品质、高颜值、高情怀、平民价格”这“13字方针”！

针对“辣喉、上头”的传统白酒的口感改善，其团队不仅在原材料上进行严苛选取，精选北方优质红高粱，更是在过程中不添加任何香精、酒精。此外，其更是邀请到中国评酒大师高连华、贡献文夫妇，对酒体进行把关的同时，更是尝试对其进行创新性的改善。在反复数十余次后，打造出这款“酒香醇厚、酒体绵密、微微回甘、好喝不上头”的纯粮好酒。

而货架上的那一抹“绿色”以及那一头“憨厚可掬”的“驴二哥”，则是其团队拉着顶尖设计团队反复修改近300余次，才得到的；而其通体透亮，形似水晶的水晶瓶型则是借鉴了伏特加瓶型的灵感。

“驴踢马”的这一名字，除了让人印象深刻外，其更是蕴含了品牌的文化。有着“好喝不上头”的美好寓意，来源于其二锅头前身金澜酒“非但不醉驴，反使驴踢马”的历史典故；还有着其创始人“酒业许三多”那“不抛弃不放弃”的执着精神。

此外，其团队更是把“乐观、厚道、执着”的精神态度融入到IP形象“驴二哥”身上，是其更加的人格化，增强亲和力！而其上市后，更是把价格定到了“30-40元”这个价格区间！

线上线下双创新，逆势增长680%！

过硬的产品基础是留住消费者的关键，但强大的渠道覆盖力则是来源于其创新性的品牌模式。其不仅在线上与多部影视剧项目合作，获得了宋晓峰、雪村等一众当红明星的点赞支持；着力于“驴二哥”IP活化，衍生出一系列的动漫段子视频，比如“驴二哥吐槽大会、驴二哥讲段子”等，在增强品牌曝光的同时，更是拉近了与年轻人之间的距离。

线上千万流量不断的同时，线下其更是创新出了“承包联营”的模式，开始向下寻找合伙人，对资源进行强势整合，一起实现“共创、共享、共赢”！