当景区遇上“AR剧本杀”，会碰撞出什么火花？

8月18日，文化和旅游部副部长卢映川18日表示，旅游产品这十年来更加优化、业态更加丰富。全国A级旅游景区的数量，2012年是6042家，到2021年增加到14332家，增长了1.37倍。

会议指出，尽管遭受到新冠肺炎疫情的严重冲击，旅游出现了很大的波动，但总体来说，在国民经济结构中，支柱性地位并没有发生改变。

纵观中国这十年，国内旅游基本上形成了覆盖广泛、业态丰富、选择多元的旅游产品供给体系。不仅是传统的观光游，一些旅游的新业态也在不断涌现，人们选择的多样性更加丰富。

因此，在旅游景区如雨后春笋般涌现的环境下，旅游景区如何抓住风口，掌握游客真正需求，逐步呈现多元化融合，走出属于自己的特色化道路，成了他们可持续发展的关键一步。

此时，随着沉浸式剧本杀越发火爆，其凭借着悬疑感、参与感、趣味性、社交性等特征吸引了许多年轻人，为旅游业发展打开了一扇新的大门。

“剧本杀”爆发式增长，带动了其上下游产业链的发展，涌现出与景区、古镇、民宿、剧场等文旅场景结合。剧本杀以沉浸式旅游引发新“爆点”，逐步融入文旅产业中，衍生成了旅游红利的新风口。

在这个大趋势下，景区抓取了剧本杀“沉浸式”的特点，思考如何抓住这个巨大的流量市场，利用沉浸式剧本杀开启新的营销手段。于是衍生了景区沉浸式剧情的旅游玩法，由传统观光式旅游向沉浸式旅游悄然转变。

并且纷纷尝试通过AR、VR等现代先进的数字技术，打造更强化体验感的沉浸式旅游。AR全息互动技术和沉浸式剧本杀的结合是大势所趋，AR剧本杀的高速发展建立在沉浸式体验，AR技术的加入，对于景区沉浸式具有压倒性的优势。

AR剧本杀如何开启景区营销新玩法？

基于此，巨有科技为助力旅游景区创新发展，推出基于微信小程序平台的全新AR应用，结合景区沉浸式剧情打造，开发实用性与娱乐性于一体的AR智慧旅游系统。

AR作为炫酷的新媒介技术，不仅能带来全新的信息呈现方式，还能在感官、视觉和趣味性上，带来更多不一样的互动体验，具备巨大的营销传播价值。AR互动营销和传统营销，对游客来说，最大的一个区别就是体验感和参与感。

AR剧本杀基于增强现实结合体感，人脸识别、语音语义等技术，以互动性强、视觉强化的游玩体验，帮助景区快速引流，让景区完成了从聚流到吸粉转化到传播的过程。

根据不同的商业场景，AR技术还可以为游客以游戏的形式提供免费门票、优惠券、礼品、成就徽章等福利，促成游客在景区门店的消费，给商家带来流量的同时，也提供更多自主的营销选择。

AR全息互动技术的引入是真正将景区沉浸式带入下一个时代的起点。游客仅需用手机扫描景区场景，即可体验到虚拟与现实完美结合的场景布置、游客搜索寻宝环节，其游玩模式为景区差异化，带来更大的空间和想象力，也带给游客沉浸式的数字化体验。

AR剧本杀，以景区作为沉浸式场景，拥有超大空间、良好的地理位置、深厚文化的建筑，形成了天然的沉浸式剧情演绎场地，聚焦着众多“吃喝娱乐购”商业场景，进一步强化景区沉浸式体验感和营销新模式。

在景区沉浸式的发展中AR技术究竟如何在旅游中实现运用？
AR智慧导航

当景区在布局大型沉浸式主题场景时，可以利用AR智慧导航开启剧本杀导航模式，它们将地图、手机摄像头与AR技术深度结合，摄像头会将真实世界中的一切呈现在手机屏幕上，同时通过卡通人物、指示箭头等虚拟模型会叠加在现有图像上，这个虚拟模型可为游客指引方向。

游客在景区情景游玩和参观，打开微信小程序，将摄像机镜头对准周边环境，AR导航系统会根据周围环境，为游客展示出虚拟导航路线，即可便捷精准引导游客达到想要去的目的地。

AR虚拟讲解
AR虚拟讲解是景点的虚拟向导，可以是虚拟真人，也可以是虚拟卡通形象，用以代表景区。
当参观者进入互动区后，大屏拍摄的画面中，会出现一位虚拟讲解员，为游客进行景区的语音讲解，文字标识及视频讲解，形象生动如同真人导游。在行前、行中为用户提供沉浸式游览体验，将AR科技与文化知识相融合，打造完美出游体验。

AR虚拟讲解同样在景区剧本杀中发挥巨大作用，虚拟讲解员作为整个故事剧情的把控者和推动者，为游客提供整个游戏的故事梗概、规则、注意事项，为他们答疑解惑，整个贯穿游戏，沉浸式的虚拟向导时时刻刻在身边指引，增加游客的交互性，丰富游客的旅行体验。

景区可以把AR虚拟讲解员打造成一个IP，让IP与景区关联在一起，把它作为一种文化上的寄托，加深游客对景区的印象，在后续的景区营销中，加深IP的影响力，只要IP的出现即可让游客联想到景区，全面扩展景区的IP营销。

AR剧情导览

用AR把信息映射到空间，根据景区内的故事线，设计AR剧情游览模式，让游客以第一人称主人公的形式，参与到剧情故事中来，为游客分配剧情任务，引导用户参观完重点场景，增强用户的参与感与沉浸感。

景区也可以把当地人文风情、美食、风俗民情融入剧本中，在沉浸式游园中，帮助游客加深当地美景、美食的印象，通过人物剧情指引深刻感受景区文化，用文化元素串联起旅游印象，加深游客对于目的地形象的整体认知。

AR手绘地图

将现有不同场景的手绘地图，增加AR功能，使地图成为一个更加详尽的导览产品与创新纪念品。通过识别手绘的景区地图，在特定的景点等位置识别出一段动画小视频或具有特色的特产美食等物品。

在剧本杀中，可识别手绘地图，在屏幕上利用虚拟世界和现实世界的交互，叠加获取信息或线索，AR黑科技为游客游玩提供新奇体验的同时，增强了现实沉浸感，加深了对景区地图的科普性、知识性和生动性。

AR技术运用在手绘地图，在展现真实世界信息的同时，将虚拟的信息也显示出来，两种信息相互补充、叠加，在一定程度上展现了景区的科技感和互动性，让景区的个性化服务有了质的提升。

AR建筑特效增强

AR地标是一种新的AR产品形式，当游客用手机扫描识别地标建筑时，可以叠加酷炫的AR特效，实现与地标建筑的互动，具有新奇的用户观感和体验。

AR 技术为城市和景区地标，增添各具特色的 AR 效果道具，通过三维视觉技术，获取建筑特征点，实现对大型室外场景进行稳定的的检测与追踪，利用AR识别技术，将炫酷的 AR 特效，动画叠加到实体建筑上。

这种AR技术，可以结合轻量级渲染引擎，轻快便捷的实现各种，具有速度快、延迟低、帧率高等优势，给参观者呈现出炫酷唯美的新体验。

大型剧本杀或者沉浸式景区，如果选用AR的方式把剧情关联的建筑呈现到游客面前，将剧情中的建筑与科学技术完美结合，将会带给游客极大的感官享受，游客在游玩中也能深刻的体会景区各景点的特别之处，为游客提供深刻的印象，也为沉浸式景区带来不一样的体验。

AR互动娱乐

AR寻宝

AR寻宝是景区利用新科技表达的创新之力，将线上渠道与线下游览进行双向联动。AR 沉浸式游玩打卡与线下艺术装置、线上优惠派送结合的营销玩法，不仅吸引游客参与互动，更为景区商业盘活客流、会员拉新制造了更多机会。

游客直接通过手机镜头在景区内搜集景点、商家等可以代表景区的物品碎片，以通过寻宝的方式，集齐即可获得相应优惠券刺激游客消费，或者直接领取景区周边商家的消费券，提升景区二次消费。

AR寻宝切入景区剧本杀同样是一种新奇的玩法，景区利用AR技术模拟一个真实的寻宝环境，事先将宝藏或者线索设置在各个标志性景点。游客无需下载APP，结合手机摄像头和LBS技术采集的地理位置，根据剧情线推理获取线索，让游客耳目一新，感受空间交互的新奇体验。

AR红包雨

在景区中特定区域，随机触发红包雨活动，用户在游览过程中，用户前往特定时间和地点，可以参与领取红包活动，红包中可以根据情况，配置小额奖金、礼品兑换券、购物优惠券等物品。

景区不断开拓革新，着眼于线上线下场景创新力，营造沉浸式的主题活动，实现全程指引一气呵成，全场优惠尽在掌握 ，为消费者享受品质与格调共存的旅游创造更多可能性。

AR门票

通过AR增强现实技术，在门票中增加基础导览讲解，让实体门票功能更加丰富，让游客感受到景区的科技化，代入感非常强，而且瞬间让门票具有了收藏和纪念的价值。

如果来旅游之前没有做好充足的功课，对着门票正面的图案扫一扫，出现有景区的介绍视频、简介，更可以在线上一键为亲友购票，一键线上购买景区的特产、一键了解当地住宿情况，所有关键且重要的信息，都隐藏在一张票上。

诸如此类的AR技术，也可以用于宣传册、卡片、剧本上，通过AR技术传递剧情信息、线索、人物介绍、活动介绍等，玩法丰富，虚实结合，让游客一部手机即可在这个大型的沉浸式景区中，获得很好的游戏体验。

AR文创产品

现在不少景区传统的文创产品同质化严重，层次单一，这样的旅游纪念品已不能满足游客的需求，市场呼唤有内涵的文创产品脱颖而出。AR技术透过镜头穿越回过去，让文创变得与众不同，展示还原了文创产品本身的人文价值属性。

通过AR增强现实技术，将有特定图像的文创产品，进行数字化升级改造，让文创产品换发新活力。使用手机来识别文创产品的一幅纪念画，出现更具活力、更真实的画面效果。

这种新颖独特的形式让景区的历史文化轻松“跃然纸上”，不仅有助于加强人们对景区历史的印象，同时也会令人对景区心生向往之情。

而且AR剧本杀和文旅产品的融合，能在一定程度上突破传统旅游观光的局限，让游客沉浸其中，了解当地人文风情，加深对当地美景、美食等的印象，让游客出游体验更加丰富。

“沉浸式”本身是体验经济下顺势而为的融合产物，而AR技术更是景区沉浸产业对于传统场景的持续改造升级，新营销、新消费也在AR的互动下逐渐形成闭环。

在未来，这一产业不仅有更为丰富的发展前景，还有更大的想象空间。AR技术在剧本杀中的应用展现了它的市场实用性，同时，还能应用在展馆、影院、密室逃脱、景区夜游等领域中，解锁更多娱乐新玩法。

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