中国化妆品行业的发展，满打满算还只有三十多年。

这三十年多年来，行业走过了渠道驱动阶段、营销驱动阶段，已经进入产品驱动阶段，但离品牌驱动阶段尚还有距离。

而放眼全球，那些在大众知名度和行业地位上都具有一定代表性的国际品牌，都有着漫长的品牌历史、打动人心的品牌故事，以及经年累月的科技力所沉淀下坚如磐石的品牌资产。这也是为什么国际大牌在中国畅行无阻的原因之一。

而与国际大牌相比，国货品牌，尤其是新锐品牌，它们或是盲目地追求成分的堆砌而忽略了配方的协调性和产品的肤感；或是通过单一爆品短期内获得巨大流量从而占领市场；或是在中低端的大众市场进行同质化竞争……但最终留给行业的普遍认知只剩下“重金买营销”“重营销、轻研发”。

那些真正有机会站在世界舞台上与国际大牌同台竞争的中国品牌，应该是以产品作为品牌的立足点，在品牌精神、审美设计、产品价值、科学说理等多个方面全面开花。

而从国货品牌到面向世界的中国品牌，我们也许还有很长一段路要走，但是总有一部分人在努力，做时代的“孤勇者”。成立仅3年的新锐品牌PMPM，就正在坚持品牌力和产品力两条腿并行。

新锐品牌迎来实力派“孤勇者”

就在近日，PMPM的母公司时垠集团，宣布三位合计拥有超过70年科研经验的顶级科学家——孙培文博士、李金华博士、廖峰博士同时加盟。

相比于成熟品牌拥有强大的团队实力和合作资源，新锐品牌在发展过程中更容易会遇到人员、研发方向、研发费用等多方面的困境。

尤其是在人才方面，化妆品行业人才短缺早已是行业共识，这也是制约当下我国化妆品行业发展的一大关键因素。特别是自去年实施各项法规以后，较之以往，业内对各专业人员的需求更是形成了井喷之势，而那些在行业顶尖的人才对于大部分新锐品牌来说，更是可望而不可即的存在。

同样是新锐品牌，成立仅3年的PMPM凭什么同时受到了三位顶尖科研专家的青睐？

或许可以在PMPM首次发布的品牌人物短片《孤勇者》中，找到答案。

对于孙培文博士来说，那是一个凛冬深夜8小时的畅谈，让他毅然做出了加入PMPM的决定。孙博士曾经引领推动了多个经典原料成分（例如PITERA、烟酰胺）的功效数据认证和机理作用创新，并领导SK-II及Olay经典产品的技术创新和配方开发，缔造了包含SK-II“小灯泡”、Olay水感透白系列、ProX Olay方程式系列在内的多个热卖明星产品。

功成名就之后，他想回到中国化妆品市场，利用自己多年的海外的经验和资源，为PMPM母公司时垠打造作为活力源泉的创新体系和跨国研发中心，建设世界级的研发实力，也助力整个行业更加的接近国际的领先水平。

专注于化妆品配方研究及开发近30年的李金华博士也有着同样的期许，“我今年60岁了，但是就这么退休有点不甘心。”

国际一线的化妆品品牌，李金华博士基本都已经服务过。累积开发产品及配方过百项，但他却在职业生涯的最后一程，为了心中“做一个享誉全球的中国品牌”的愿景，来到PMPM母公司时垠，为品牌在配方技术、原料开发、配方研发等核心领域建立科研护城河。同时也将多年的学术、科研及开发经验传道于年轻技术人员，以“传帮带”精神培养人才。

“闪烁（PMPM母公司时垠创始人兼CEO）之前曾说过：‘为了让消费者有更好的产品体验，行业的标准我们是可以打破再重建的’，这句话让我感受到了这个公司对于科研最大的尊重。”PMPM母公司时垠研发合伙人、专注于化妆品功效评价和产品研发十余年的廖峰博士说道。

在廖峰博士几十年的工作生涯中，他曾担任四川大学华西医院化妆品检测中心化妆品功效体外评估部门负责人、日本广岛县立大学细胞研究所的研究员等职位，领导化妆品开发、产品功效研究体系建设、多维度产品功能评估等核心科研及管理工作；也曾推动企业与中国检验检疫科学研究院、四川大学华西医院、中国海洋大学、浙江大学等高校科研机构建立深度合作关系。

但是对于他来说，他更想在人生有限的时间内做出它最大的价值，去亲眼见证一个能够享誉全球的中国护肤品牌的兴起。

PMPM创始人闪烁说道：“今天我们只能靠中国一线一流的科学家，他们过去二三十年都在这个行业磨练，他们吸取了最多最深的国际上最前沿的所有科研成果，而只有这群人可以进来成就中国品牌，使它们在未来5-10年迅速腾飞，最终变成享誉全球的国际品牌。”

师夷长技以制夷，对于国货品牌来说，站在“巨人的肩膀”上，整合先进的应用技术、借鉴先进案例模型、充分利用优质资源，是可以在短时间内打造产品深壁垒，实现弯道超车的。

一条艰难而正确的“孤勇者之路”

某行业人士曾比喻道，现在很多品牌都喜欢“抱孩子来养”，习惯了短周期的速度，很少会亲力亲为从怀孕到生产养育一条龙。

聚美丽创始合伙人兼首席内容官夏天也认为：“以新锐品牌为代表的尚处于初创期、发展中早期的企业，往往是先在流量、销售端发力获取品牌的早期用户及销量，然后在市场竞争的倒逼下进行“补课”式的研发体系建立，这样往往会显得研发基础不扎实，科学内容会偏表面工夫。”

但PMPM不同。

虽然还只成立短短三年，但是由于创始团队与高管浸淫行业多年所积累的经验与外部资源优势，使得PMPM在创业初期便与全球知名化妆品原料供应商、国际实验室以及国内数家头部生产商建立了合作关系，快速布局上游、建立品牌壁垒。

据悉，PMPM已经自建品牌研发中心和全球原料数据库，战略联合国内外权威科研力量如亚什兰(Ashland）、江南大学等开展原料的应用研究，专研开发了RosaRepair 千叶玫瑰精准定位提取物、TruDiamond 白松露精准定位提取物、PMPM EquilYeast 酵母菌溶胞物提取物等3款独家成分。

仅成立三年，PMPM目前已拥有专利数量达17项，并得到了国家一级工业协会——中国香精香料化妆品工业协会的肯定，获批成为原料专业委员会的一员，与陶氏、巴斯夫等齐座。

此外，2021年监管的升级，更是进一步推动了品牌在功效宣称方面的工作。

不少企业会通过购买相关检测机构的数据和服务来通过审查，但这是低层次的竞争。真正长远布局的美妆品牌，会重点建立自己的评估体系、临床验证体系，PMPM就是其中之一。

虽然是新锐品牌，但是PMPM在产品评估方面一直是坚持比肩国际品牌的标准，且始终认为“可被验证的功效才是真的功效”。据悉，早在新规以前，PMPM就斥资上千万资金，建立自有功效评估实验室，设计严格全面的功效评估体系和实施标准。

与此同时，PMPM还与代表国内化妆品功效检测最高水平的中国检验检疫科学研究院、北京中德化妆品研究中心开展功效评价科研合作，每款产品的每个宣称功效都以权威的功效报告作为支撑依据。据品牌透露，仅白松露系列就拥有 84 份功效检测报告。

而此次在化妆品功效评价领域有着十余年经验的廖峰博士的加盟，也会帮助 PMPM 在原料、产品安全与功效评估等维度进一步夯实产品实力。例如产品安全性测试，廖峰博士发现行业常规检测产品对皮肤的不良反应多采用“斑贴测试”，但根据试验部位和受试者年龄的差别，测试结果和投放市场反应会存在一定的偏差。

针对较年轻的消费者，廖博博士为PMPM建立全新多维度的产品安全评估体系，包括细胞致敏测试、3D皮肤模型，鸡胚测试、斑贴测试和人群真实试用测试，强化产品在刺激性、致敏性、温和性、合规性的安全性保障。在行业常规的标准之上，PMPM希望去做到更高，就是为了消费者可以有更好的体验。

相比于欧美品牌在研发上上百年的沉淀与积累，中国的化妆品科学技术水平，其实才刚跨过“从无到有”的阶段。即使我们的基础研究人才充裕、资金以及设备都不缺乏，也缺乏经年累月的积累。但也正是前期这一点点的积累，它并不会在三五个月就发挥出它的价值，但会在5年甚至10年后，决定一个品牌能走的高度。

不过对于处在金字塔中底部的广大中小品牌们来说，活下来才是每日所担心的，可能根本不用考虑技术突破。对于他们而言，投入产出最大的路径就是跟随策略，头部企业种树他们乘凉，国际大牌吃肉他们喝汤。

而对于那5%真正有志于树立百年基业、梦想创建中国自己的世界级品牌的创业者来说，技术战确实是投入产出比非常低的发展路径，但也是必须经历的洗礼，这是一条艰难而正确的“孤勇者之路”。

开创“油液精华”全新品类 ，李金华博士作为PMPM首席配方科学家倾力打造

今年8月，PMPM科研体系升级后的第一款新品白松露油液精华即将上市，这也是由李金华博士操刀的创新配方作品。

根据调查研究，PMPM发现目前精华品类有几大消费者痛点未被满足：功效不够好、渗透不够强、成分不够全等；传统的精华油又因为只能添加油溶性成分导致功效受到局限，较为单一。

而白松露油液精华就是PMPM基于消费者需求的深刻洞察所开创的精华新品类，较传统精华液和精华油相比，成分更全、渗透更好、功效更强，一瓶完成保湿、紧致、抗皱、修护、祛红五大功效维度。

据PMPM研发团队洞察，除了内源性老化外，由于环境（紫外线、污染）、生活习惯（外卖、熬夜）等外部因素影响，约有四分之一的Z世代人群都将抗初老提上日程，而消费者抗老产品首要选择就是精华。

而不同于普通精华油纯油配方所带来的厚重感与难吸收情况，PMPM开创的油液精华是精华液的进阶版，采用水油双相配方，可以很好地兼容溶于水和溶于油的多种有效成分，使得产品有效成分更加齐全；同时4:1 油液配比，透过反胶束自乳化技术形成油包水凝珠，使水溶性成分能够被均匀分散包裹于油中，从而增强有效成分地渗透性。

此外，在“成分党”盛行的当下，网红成分俨然成为了不少品牌推出新品的标配。但是PMPM始终坚持“产品功效不是单一成分浓度高低，而是整个配方在最适比例下的精妙复配”。

李金华博士所打造配方通路，就是以内外源双通路的配方取代单一成分堆砌。具体来看，该配方以PMPM的两款独家成分TruDiamond 白松露精准定位提取物和EquilYeast 酵母菌溶胞物提取物为核心。

从内源通路，品牌以TruDiamond 白松露精准定位提取物搭配VC-IP、VB5泛醇、VE生育酚乙酸酯、α-红没药醇等成分，提升细胞自噬的关键ATG7蛋白表达，以加强细胞代谢效率来增强细胞自我修护力；从外源通路，则以EquilYeast 酵母菌溶胞物提取物搭配角鲨烷、 VC乙基醚等成分，从而实现内外源双通路抵御初老的功效。

而在功效评价上，PMPM白松露油液精华在抗皱、紧致、保湿、修护、祛红、温和无刺激等多个维度经过了中国检科院等权威检测机构验证：使用产品28天后，在抗老紧致层面，皮肤弹性可提升17.8%，眼角纹可减少25.4%；在肌肤舒缓层面，面部泛红改善可提升10%，皮肤水分丢失可减少33.0%；在有效保湿层面，皮肤水分含量可提升62.8%。

结语

从品牌成立第一天开始，PMPM就做好了打持久战的准备。

从此次三大顶尖科研专家的加盟、开创油液精华新品类我们也可以看出，PMPM正在品牌独创的环球配方公式X+Y+Z的基础上，转化多位专家/机构的科研成果与经验，并不断强化产品力壁垒，展现出新一代国货品牌所拥有的全球视野和科研创新的共性。

而如今成立第三年的PMPM已经受到超过750万用户的喜爱，并在2021年突破年营收10亿大关。

这对一些品牌来说已经是很难达到的高度，但PMPM的征程才刚刚开始。

走向世界，做真正的中国品牌，这是PMPM团队的梦想，也是每一个中国创业者的梦想。

虽然中国新锐品牌的成长才刚刚开始，但是从渠道打法到内容营销到壁垒打造，从概念炒作到成分跟随到科研觉醒，从野蛮生长到资本关注到大国战略，我们看到了新一代国货品牌成为国际化品牌的巨大潜力。

未来，中国化妆品行业必然会到达品牌时代，那是中国文化真的自信和输出的时代，是品牌价值主张的成体系的专业时代，也是国货的终极BOSS战；未来十年内，相信中国一定会诞生享誉全球的原创品牌。

责任编辑：木头