三星也扛不住了？大幅下调手机出货目标

根据多份研究数据表明，上半年手机销量出现历史罕见下滑，中国区出货量只有1.34亿部，较去年同期暴跌16.9%，创造过去7年最差成绩。而放眼全球市场，三星的日子其实也不好过，最新消息显示其下滑出货目标，希望减少库存压力。

外媒报道显示，三星低调下调2022年出货量的预期，从原定的3亿台下调至2.6亿台，不仅未能完成去年底制定的目标，甚至还要低于去年的2.7亿台总出货量。如果发展和现在的预期一样，三星时隔一年再次出现负增长，全球出货量冠军表现都令人错愕，余下安卓大厂过得只会更差。

2020年时，由于多重原因影响三星出货量大幅下滑，第二季度遭到华为反超成为冠军，安卓“一哥”地位岌岌可危。正当华为笑傲群雄时，美国一纸禁令造成销量断崖式下滑，无意之间救了三星一命，让其以2.5亿台出货量保住了冠军地位。

2021年时，三星积极调整供应链布局和渠道商应对能力，出货量明显增长达到2.7亿台，失去华为竞争之后稳坐冠军宝座。去年三星对市场的预期非常乐观，希望2022年总体出货量达到3.34亿部，其中自己生产中高端手机为2.84亿部、由代工厂生产贴牌机低端机为5000万部。

理想很丰满，现实很骨感，今年第一季度三星自己生产6000万台手机、第二季度生产5000万台手机、预计第三季度生产4700万台手机，正在逐步下滑。三星在上半年决定下调出货量，从原本的3.34亿台下调至3亿台，现在看来下调后的目标也很难完成，只能再次下调至2.6亿台。

尽管三星没有公布第四季的生产预期，普遍认为会远低于往年的平均水平，至少要低过4700万台这个数字。三星可能会调整供货比例，增加代工厂生产的低端贴牌手机，减少自己生产的高端旗舰，尽一切可能减少出货量数字带来的冲击感。

与安卓阵营形成鲜明对比的是，iPhone14系列销量预期不断提升，原本外界预计与去年的出货量相等，新机年内出货量约为9000万部。但经过深度的市场调研后发现，iPhone14系列的出货量可能会大幅提升至9500万部，苹果必须想办法催促供应链开足马力，增加产能满足市场需求。

从安卓销量下滑，到苹果一路高歌猛进提升预期，两大阵营仿佛“冰火两重天”背后原因却不复杂。由于安卓无法满足基本需求，甚至连价格都不再具备优势，用户肯定会去选择更适合体验更好的机型，既然安卓表现不佳，苹果的畅销并不意外。