暑期亲子游再迎高峰，人均花费上涨57%

北京日报客户端 | 记者 潘福达

8月18日，美团和携程发布了暑期亲子游报告。美团数据显示，今年暑期的亲子消费中，本地订单占比达到八成，住宿以及博物馆、水乐园等具备亲子属性的景点迎来全年预订高峰；携程数据显示，7月份旅游订单总量环比6月提升50%，暑期亲子旅游订单占整体订单的三成，亲子订单的人均花费比非亲子家庭的高近50%，暑期亲子订单人均花费相比往常亲子人均花费也高出57%。

暑期罕见高温让室内遛娃成为刚需。据美团数据，暑期以来“儿童室内游乐场”的线上搜索热度同比增长了906%，搜索人群中接近七成是25岁到35岁的年轻父母。

今年暑假，带有露营属性的“营地教育”火爆出圈。7月以来，“营地教育”的线上搜索热度较去年同期增长超过90%。除了传统的运动营，今年的营地教育有了科学、人文、艺术等更丰富的主题。此外，餐厅纷纷通过线上推出各类亲子堂食套餐吸引顾客，暑期平台上推出亲子套餐的餐厅数量较去年同期增长近20%，亲子主题堂食套餐订单量增长近200%。

暑期过半，旅游市场从上半年的萎靡中加速复苏进程。携程报告显示，7月份旅游订单总量环比6月提升50%；酒旅市场回暖至去年八成；截至目前，暑期旅游人均花费同比去年提升24%。

从游客出行距离来看，今年暑期，45%的用户选择长途旅行，29%用户选择周边游，26%用户选择在暑期本地游，上半年因疫情积压的长线旅游需求在暑期集中爆发，近一半的游客选择长途旅行。

研学旅游方面，报告显示，进入暑期研学游强劲复苏，7月研学游产品订单量环比6月增长四倍。截至目前，暑期7月至8月出行的亲子团队产品订单中，单人日均价格在790元左右，较去年单人日均价提升了20%。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，从当前旅游产品的预订情况以及7月份整体出行情况来看，亲子游需求的释放对暑期旅游快速恢复起到强劲推动作用。今年暑期亲子游市场主要表现出预订周期短、出行私密性、安全系数要求高三大特点。

除了景区的亲子主题体验之外，近年来，围绕着亲子场景，亲子餐厅、亲子房、亲子营地、主题乐园等各类新供给层出不穷。但标准缺失导致体验不一，是用户普遍面临的痛点。为了更好地助力亲子房品类的提质升级，7月，中国饭店协会联合美团等共同发布了《亲子酒店服务评价指南》团体标准，通过设施设备、服务体验、亲子文化三个维度对亲子酒店进行规范。

在中国旅游协会文旅投资分会副秘书长周海涛看来，亲子系列产品的提质升级，需要依靠协会、平台、商家、消费者等多方力量。“亲子场景能有效推动消费，拉动经济复苏，具有极大的发展潜力。但现在的亲子类供给，在硬件、内容、服务、场景、产品、体验等方面，仍需标准化的引导。在标准的推动下，一方面能够帮助亲子酒店找到具体的升级点，另一方面也能为用户筛选出更符合亲子出游场景的好酒店，希望亲子酒店团标能够为更多的亲子品类及产品提供借鉴。”周海涛表示。

图片来源：视觉中国