上半年沐浴露消费趋势：6月销售额环增118.5%，“香体”最受欢迎

进入夏季，线上沐浴露消费节节走高；受疫情因素叠加影响，线上沐浴露销售领跑身体护理大盘。

Early Data旗下电商大数据平台Data Compass汇集了今年上半年淘系和京东电商平台的沐浴露的销售数据，为您盘点热门品牌、店铺、单品和功效宣称等属性信息。

一、身体护理品类介绍

• 定义：身体护理产品，指的是日常对身体肌肤状况进行补水美白、香体香氛、去除角质等多方面调理的产品，常见喷雾、乳液、膏霜等多种形式。
• 细分市场：在Data Compass中，我们将身体护理产品分为身体乳/油、沐浴露、手部护理、肥皂、精油、足部护理、胸部护理、颈部护理、止汗、磨砂、脱毛、个人护理、身体膜/纤体这13个细分市场。

二、上半年品类数据洞察

• 细分品类：从销售额来看，上半年沐浴露电商销售额在2月跌入谷底，从4月开始稳步增长，其中6月受购物节和升温影响，销售暴涨118.5%，但同比下滑6.38%。
• 平台份额：天猫以70%的销售额市场份额位列第一，京东销售额同比增幅最大（20.1%）。
• 热门店铺/品牌/新品：今年上半年，舒肤佳、蔻露薇和力士上榜沐浴露品牌销售额榜TOP3。在前六月沐浴露销量排行中，舒肤佳两款产品登上TOP5榜单。

• 功效趋势：今年上半年，销售额最高、也是最受欢迎功效依次是“香体”、“滋润”和“保湿/补水”；销售额同比增长率最快的功效依次是“脱毛”、“去鸡皮”和“抗皱”。

身体护理（Body Care）是Data Compass的核心品类，此品类支持按平台、时间、品牌、厂商、店铺、功效维度检索，平台覆盖淘宝、天猫、天猫国际、京东、京东全球购。