玩转创新营销 上汽大众是认真的

近年来，跨境营销从亚运会到冬奥会，从手游到IP到潮牌，与单打独斗的局限性相比，这种营销形式带来的112的效果之一，让很多品牌黯然失色。

上海大众也开始深入新一代青年圈阶层，继凌渡、途铠成为KPL大会的正式合作伙伴后，ID.3再次与王者荣耀解体合作，引起了游戏圈的极大关注。与此同时，《时尚达人》的新凌度L与国朝品牌李宁梦幻联系在一起，举办了众筹定制限制活动，增加了趣味。

必须承认，这种神奇组合碰撞的奇妙火花不仅打破了蒸汽大众的固定认识，而且给人留下了“能玩”的印象，还能很好地把握年轻用户的需求，带动品牌的年除此之外，上汽大众还在努力将新奇的生活体验与汽车接轨。仲夏宠粉赛季开始后，上起亚伍迪与腾讯携手跨界推出了“浪潮艺术节”，再次表达了对夏季的无限期待。

那和用户一起玩就够了吗？显然还不够。汽车企业需要在渠道模式上做更多的改变，以更好地满足消费者对快速升级的经验需求。

如今，越来越多的汽车品牌开始关注移动应用，可以“直接与用户连接，与用户连接”，上海大众也不例外。在线以上大众超级应用是品牌和用户交流的媒介，构建了在线-线下互操作的闭环购买体验。app包含信息、汽车同好会、生活方式、网购等多个板块，基本涵盖车主日常汽车生活的所有场景，是专用大众消费者的“大众权”。目前，上汽大众超级应用用户已超过800万人，大众一家认证会员超过1000万人。

目前有117个ID。Store(X)在全国重点城市开业，他们通常位于各大城市繁华的商圈，以更年轻、更时尚的姿态靠近消费者。展厅内不仅有场景化的个性展厅，还可以通过数字交互技术一次性了解车辆信息，喜欢购物的朋友周末有空可以去看。

最近，上海大众2500万辆轿车下线正是对用户旅游生活的深刻洞察，坚持“以用户为中心”，不断积极开展创新营销，才能改变上汽大众和2500万用户之间的真诚信任。未来，面对更加多样化和个性化的市场需求，相信上述大众总能跟上时代的潮流，为更多的年轻消费者提供更多优质的服务和经验。