曾经在中国叱咤风云，一时间风头过盛的外国运动品牌阿迪达斯，如今终于低下了昂贵的头颅，承认自己在中国犯了错误，并希望获得中国的原谅。

那么阿迪达斯究竟犯了什么错误？为什么一个国际品牌会在中国面临销售额连跌四季度的境遇？这件事又给其他外企什么启示？我们一起来共同关注一下。

一、 绝代双骄的荣耀

在回答上述问题之前，我们先来看看阿迪达斯的发展史。1949年阿迪达斯正式由德国人阿道夫.阿迪.达斯勒创造，最开始的主营业务是生产运动鞋。

1965年，阿迪达斯生产出了第一双风靡全球的网球鞋“Stan Smith”,此鞋使阿迪达斯一战成名，从此以后阿迪达斯的运动鞋开始在全球范围内流行起来。

没过多久的1972年，阿迪达斯“贝壳头”上市，一经推出，立即获得市场的积极反馈。当时的时尚圈和嘻哈圈，有将近一半的人在演出的时候都穿着贝壳头，一时间阿迪达斯所向披靡、无人能及。

1997年，阿迪达斯正式登陆中国。乘着中国高速发展的列车，阿迪达斯也迎来了自己的全面爆发。

2008年，北京奥运会官方宣布阿迪达斯为合作伙伴，为奥运健儿们提供服装和训练装备。2015年，阿迪达斯在华营收突破141亿元，连续十年保持营收两位数增长。2016年阿迪达斯在中国的门店正式突破一万家。

很长时间以来，提起阿迪耐克，在国人的心中那就是绝代双骄，可望而不可及。各种假鞋仿鞋，也因为这两个品牌而水涨船高，甚至一度出现了“阿迪王”等专业的仿制品牌。

可是，抽中一手好牌的阿迪达斯，又是怎样把这副牌打烂的呢？接下来我们就一起围观一下，什么叫自作自受。

二、 吃饭砸锅的强盗

如果按照上面剧情的发展，阿迪达斯本应坐稳中国运动品牌的头部交椅，可惜，它飘了！

2020年3月，在没有经过任何调查的情况下，公开宣布新疆违背“自由民主”，拒绝使用新疆棉。这一做法彻底激怒了中国人民，当天中国互联网零售巨头淘宝、京东等企业就下架了阿迪达斯的产品。

也许是不甘心自己的业务受到影响，阿迪达斯草草发布了一份声明，不肯承认自己的错误，只说了“和政治无关”。

怎么可能无关？真把中国人民当傻子？毫无证据地给我国泼脏水，一直是“白皮猪们”的拿手好戏。可是如今时代变了，中国早已不是一百年前任人宰割的“东亚病夫”！

此事一出，彻底激起了中国人民的爱国热情。之前你发展好，是因为中国人民看得起你。现在你想吃饭砸锅？门都没有！

2022年第二季度，阿迪达斯全球营收总额约为56亿欧元，其中中国地区的营收同比下降35%，连续第五个季度在中国营收下降。

与此同时，2022年中国本土品牌安踏营收493.28亿人民币，同比增长38.91%，超过阿迪达斯，成为中国第二大的运动品牌。

面对如此窘境，阿迪达斯CEO罗斯德，前段时间在采访中表示，“阿迪达斯在中国确实犯了错”，并对未来的中国市场“充满期待”。

别做梦了！真以为自己说句对不起，又可以接着捞钱？可以预见的是，这位CEO应该猜一猜，阿迪达斯什么时候永远退出中国市场。

三、 想赚钱就要先学会尊重人

新世纪以来，我国经济高速发展，很多外国企业也想来中国分一杯羹。可是有很多像阿迪达斯这样的企业，不愿意承认自己来中国要饭，总是摆着一副高高在上的模样，那就只能被中国市场所抛弃。

阿迪达斯的业绩暴跌，也给许多外企提了一个醒：中国欢迎朋友，不欢迎强盗，总想着吃饭砸锅，不仅是没有家教的行为，更是自欺欺人的行为。

中国早已经不是以前那个任人摆布的中国，想要进入中国市场必须先学会尊重中国人！

结语

眼看着他起高楼，眼看着他楼塌了。曾经在中国辉煌一时的运动品牌阿迪达斯如今也走向了无底的深渊，究其根本原因，还是它自作自受，伤害了中国人民的感情。

关于阿迪达斯的低头认错，您还有什么独到的见解？欢迎大家在评论区给我们点赞或留言，喜欢本文的记得点点关注，随时随地获取有用的咨询。