运动江湖，安踏“开卷”科技

8月8日，在年度创新科技大会上，中国体育用品领导品牌安踏发布了最新的自主研发科技创新成果——安踏氮科技平台与碳管悬架系统。同时，安踏推出搭载这两项奥运核心科技的全新奥运冠军跑鞋，将奥运科技用于大众产品。在业内人士看来，体育用品行业从价格之争转变为科技、设计之争，消费者也更愿意为专业化的产品买单。

此外，安踏宣布将携手华为运动健康，以智能科技加码运动装备，共创未来智能运动场景。迈入全球领先运动品牌阵列的安踏，正通过不断提升的科技含量，带领旗下专业群、时尚群、户外群众多品牌矩阵，参与世界舞台的竞争。

与大众共享奥运科技

8月8日，在作为安踏对外展示最新科研技术和产品重要窗口的年度创新科技大会上，安踏发布全新奥运冠军跑鞋。据悉，该款全新奥运冠军跑鞋是以中国国家队运动员跑步训练用鞋为设计灵感，将专业与科技融合。

安踏品牌副总裁、CMO朱晨晔对《消费钛度》表示，“今天我们发布的这双奥运冠军跑鞋是以我们赞助的22支国家队的队员们、奥运冠军们与他们平时训练班的队员跑步训练鞋为蓝本。奥运冠军跑鞋于运动员而言，是5-10公里跑步训练的冠军训练跑鞋；于普通跑者则是护航5-10公里最可靠的跑步装备。”

氮科技科技平台与碳管悬架系统的应用，为这款全新奥运冠军跑鞋提供了有力科技支撑。安踏研发部门相关负责人介绍，在氮气超临界发泡技术支撑下，全新奥运冠军跑鞋的鞋中底能量回归率达到高水准的82.6%，耐受性提升33%，整体缓震性能提升26%，可持续为热爱跑步运动的消费者带来舒适的脚感体验。此外，该跑鞋搭载全新的碳管悬架系统，让跑鞋稳定性能提升23%。

对于全新奥运冠军跑鞋的定位，安踏称意在为消费者提供专业的跑步体验。安踏跑步事业部总经理蔡之本表示，“全新奥运冠军跑鞋还集合了经参数化智能仿真设计而成的龙鳞大底、帮内里3D龙骨支撑，以及适应中国跑者脚型的中国楦等三大特应性科技，让顶尖科技得以稳定、安全、准确地输出。”

值得一提的是，利用安踏氮科技平台打造的氮中底，不只运用在全新奥运冠军跑鞋上。此前，安踏利用氮科技及其他方面研发制作出的中国第一双钢架雪车鞋便在北京冬奥会期间亮相。同时，安踏马赫2.0和骇浪跑鞋都将氮科技搭载其中据了解，到了2025年，氮科技将被运用到安踏70%的鞋中。

在北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳看来，体育用品的竞争从过去的价格竞争，已经发展到设计与科技上的竞争，设计竞争实际上很激烈的，而产品包含科技的独特价值，使得专业类人士对体育用品的选购有更强的吸引作用，消费者愿意为更好的科技含量的产品来付费，追求更高品质的产品。

对于如何将专业装备普惠给普通消费者，安踏介绍，目前，安踏综训品类的服装从国家队的装备中提炼专业科技，大量运用速干、吸湿排汗、冰感、环保等科技面料，受到消费者的广泛欢迎；而在冬季产品中，在北京冬奥会上大放异彩的安踏“炽热科技”涵盖安踏自主研发的立体结构保暖材料聚热棉和远红外石墨烯材料，推动冬奥同款科技羽绒服走俏大众市场。

朱晨晔表示，今年创新科技大会一个很重要的点就是安踏如何把给奥运冠军提供的一些奥运科技能够全民共享，让更多的消费者能够感受到这些奥运科技产品在他们平时的运动健身中带来的全新的体验。

“创新才是不变的动力”

从展示自主研发科技成果到推出终端产品，再到牵手华为运动健康，内里实则蕴含安踏对科技创新的执着追求。

创新科技大会上，安踏官宣了与华为运动健康的合作，双方负责人为联合共创项目揭牌。据介绍，未来，安踏运动科学实验室与华为运动健康科学实验室将合作探索科技与运动的交互关系，共同推进全民运动体验与表现的提升。

朱晨晔表示，中国未来运动行业的未来，其实一定是朝着智能化方向发展的。这次跟华为运动健康联手之后，科技智能、大数据跟运动产品的这些技术如何产生新的交互，产生一些新的火花，是安踏未来所期盼的。

而此次发布的全新奥运冠军跑鞋，就是双方合作的第一次尝试。安踏透露，全新奥运冠军跑鞋在华为HUAWEIS-TAG跑姿监测设备的测试下，采集了大量包括奥运冠军在内的跑者样本实验的数据，相关实验数据为在不同场景下深度研究中国跑者的跑步习惯与需求提供了重要的参考价值。

对于未来双方的合作方向，安踏体育执行董事、专业运动群CEO吴永华表示，“未来安踏将通过与华为健康的长期合作，创新科技驱动安踏运动产品专业性能的提升，同时共同开发具有针对性的跑步装备，提供专业跑步指导，让运动更智能。”

对此，赖阳表示，体育用品的科技含量竞争发展中，同时消费者对自己运动数据的监控等的需求越来越强烈，就需要消费者运动数据作为产品研发的基础。在运动数据连接的生态当中，华为运动健康属于比较主流的品牌，安踏与华为运动健康进行对接，可以直接连接消费者的运动数据。

实际上，在安踏的发展过程中，科技创新一直被其视为重中之重。自2007年在港股上市以来，安踏累计投入超56亿元用于自主创新研发，研发开支占比在中国可选消费品上市公司中持续位居前列。到2030年，安踏预计研发投入累计将超过200亿元。

除将科技应用于终端产品外，安踏近年来还积极投入前瞻性基础科学研究：安踏与清华大学、东华大学等知名高校及学术机构在材料科学、人体工程学、运动医学等领域联合攻关，直指运动科技领域“卡脖子”难题；同时，安踏运动科学实验室目前正在申报国家级博士后工作站，计划与国内相关院校联合培养装备材料领域的高端科研人才。

目前，安踏累计申请专利2600多项，是中国体育品牌中获得专利数量最多的品牌之一。

智慧芽数据显示，安踏近期专注于立体图、运动鞋、篮球鞋、共聚物、质量份等技术领域，市场价值较高专利包括“一种超轻高回弹ETPU复合减震鞋中底材料及其成型方法”等。

朱晨晔表示，“创新才是真正不变的动力。创新其实是一个多维度的东西，不仅仅是材料创新。无论是从供应链端还是从材料端到生产端的每一个环节，我们都希望有好的创新的理念、概念，创新其实是我们希望能够深入到安踏品牌里面的一个因子。”

专业为本+品牌向上

收购了众多品类及品牌的安踏，在主品牌的未来走向上，将专业、科技、创新等作为主品牌的提振动作。

基于“单聚焦、多品牌、全渠道”战略高效执行，2021年，安踏营业利润突破100亿元。财报显示，安踏2021年实现收入493.3亿元，同比增长38.9%，营业利润同比增长20.1%至109.9亿元；归母净利润同比增长49.6%至77.2亿元。

同时，安踏在国内运动鞋服的市场地位攀升至第二位。欧睿信息咨询统计数据显示，2021年，安踏在国内运动鞋服市场份额同比上涨了1%至16.2%，超越占比14.8%的阿迪达斯中国。

目前，安踏将旗下的众多品牌划归为了三类：专业群、时尚群、户外群：FILA、DESCENTE（迪桑特）、KOLON SPORT（可隆体育）等属于高品质增长曲线的时尚群；Arc’teryx（始祖鸟）、Salomon（萨洛蒙）等品牌属于高潜质增长的户外增长曲线；而专业化、品牌向上的任务，安踏则交给了安踏主品牌。

鞋服行业独立评论人马岗分析称，“企业的增长是有周期性的。拉长时间看，安踏的第一波增长还是安踏主品牌带动，第二波增长是基于FILA等时尚品牌，第三波是通过新兴品牌。”

2021年7月，安踏发布主品牌未来五年战略目标及24个月快速增长计划：在未来5年，实现流水年复合增长18-25%；线上业务年复合增长30%以上，2025年占比达到40%；巩固多层级优势渠道，持续加强一至三线城市布局，流水占比超过50%，以及总体市场份额增加3%到5%，加速布局全球市场。

其中，安踏主品牌的增长带动聚焦专业为本和品牌向上两大方面。据悉，对于主品牌的专业化，安踏计划投入超40亿元研发成本，一方面为国家队打造比赛装备，另一方面加快大众商品运动科技的自主研发和迭代，主攻跑步和篮球两大核心品类。

朱晨晔透露，安踏内部已经在为2024年的巴黎奥运会做准备，以及即将到来的2023年杭州亚运会，“所以明后两年，品牌的核心战役会以亚运会和奥运会为主，会有全方位的配合举措，从产品端、品牌端、零售端三位一体开展消费体验升级。”

赖阳认为，专业级的运动品牌和运动产品，实际上比业余运动的产品更受到专业消费者的喜爱，而且附加价值更高。同时在行业竞争中，可以避免跟竞争对手打价格战，而是以自己独特的品质价值脱颖而出，也可以站到更高的制高点。