互娱发声 - 奢侈品在游戏中“寻找”突破口，虚拟时尚的起点在哪里

“存在于虚拟领域中的任何类型的物品（服装、配饰、珠宝），它涵盖了存在于虚拟化身Avatar上的衣服、游戏中的皮肤以及人类可以穿的那些数字服装。”这是数字时尚平台 This Outfit does Not Exist 创始人丹妮拉·洛夫图斯 (Daniella Loftus) 对于「虚拟时尚」一词的见地，她所创立的 This Outfit Needs Not Exist 也正旨在促进创造和消费时尚的数字方式。

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时尚产业的虚拟赛道

在后疫情时代，由线下到线上生活方式的转变过程中，虚拟赛道被越来越多人高谈阔论。奢侈品牌一直作为时尚感知的先锋代表，各大品牌纷纷入局虚拟时尚领域已成必然趋势。

其实纵观虚拟领域可以发现，各大时尚品牌在虚拟赛道的竞争早已打响，甚至个别奢饰品牌已于三年前就已经递交出了第一份答卷：

Burberry于19年10月份就在品牌官网推出了首款名为B Bounce的在线游戏；20年7月份，推出了其集团内部团队开发制作的第三款线上游戏B Surf，此款以冲浪竞技为主题的游戏中，玩家可以为角色自由搭配Burberry品牌系列服饰，更有机会赢得AR游戏角色、限量版TB字母帽和冲浪板等奖励。

B Bounce游戏

B Surf游戏

Gucci于19年发布了两款名为Gucci Bee和Gucci Ace的8位街机游戏，第一次将品牌对怀旧风的痴迷和美学与时尚界的未来和技术创新进行了融合，紧接着于20年基于冲浪的玩法，并结合对环境的新认识，推出了一款名为Gucci Surf的新游戏，该款游戏同年被Awwwards提名，在某种程度上获得了阶段性的胜利。

Gucci Ace（左）Gucci Surf（右）

从数据来看，在今年全球奢侈品市场整体萎缩23%的大背景下，游戏和虚拟VR品类却大幅上涨，全球VR内容市场收入预计将达到31亿美元，VR游戏营收占比高达89%。虚拟世界独有的环保和可持续的特殊属性以及游戏和娱乐品类消费常年利好的趋势，各大时尚品牌似乎找对了电子游戏这个虚拟领域的突破口。

新世代作为新起的主要消费者群体，相比奢侈品，闲暇之余他们似乎更愿意在游戏上投入时间和金钱，游戏对于年轻人而言更像是他们的社交场，年轻消费者的消费、社交和活动习惯似乎都在向虚拟的游戏世界靠拢，这或许也是品牌们自救的原因之一，希望通过虚拟产品贴近年轻群体，拉低消费门槛，也为更多消费群体提供了可能性。

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NFT为时尚品牌提供新的营销噱头

不能否认的是，游戏与虚拟时尚一定是存在天然密切关联的。

从Valentino、Coach、Marc Jacobs和Givenchy在爆款游戏《动物森友会》里开服装店，到Balenciaga为《堡垒之夜》（Fortnite）赋予加持换上高级盛装，再到Puma、Tommy Hilfiger、Soorty等品牌开始探索数字服装便可见之。

Balenciaga与《堡垒之夜》合作

数字时尚公司The Fabricant的创意及传播总负责人Michaela Larosse秉持这样观点：数字时尚是电子游戏皮肤的进化，“实体时尚品牌开始在这个领域进行迭代，来自游戏内购买的全球收入已经很大，而数字时尚将成为其中的一部分。”

据Game Marketplace Wax 统计，预计游戏内的数字资产价值可能达到500 亿美元。现如今数字服装的作用已经完全脱离服饰本身的价值，更多是一种社交的谈资、身份及品位的象征。

然而，不得不提及的是去年为庆祝创始人Louis Vuitton的200年诞辰，LV品牌推出了一款全免费手游《LOUIS THE GAME》。此款游戏也正在投入NFT（非同质化代币），玩家可以在跑图的过程中收集并放入自己的区块链钱包中。

LOUIS THE GAME

此款游戏上线后一时间玩家大量涌入，收到的反馈褒贬不一，部分人对品牌“尝鲜”的成功尝试以及设计风格清新审美在线表示认可，但“玩法单一、对3D眩晕玩家不友好、视角移动不流畅”等等负面声音也层出不穷，不少玩家反映第二关就“弃了”。游戏本身缺乏吸引力，无法吸引更多圈层用户，也必然无法达成“破圈”的目的。

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NFT的入局之路

从陌生概念到人人皆知，2021年仅第一季度的NFT市场交易额已经超过2020年全年总值的8倍，已经吸引众多具有高关注度与高稀缺性的时尚品牌纷纷入局。

很多奢侈品品牌请到了国际知名明星或运动员，在虚拟空间中创造他们的“数字孪生”，例如Gucci推出的Gucci Surf中，游戏主角是意大利冲浪界的后起之秀，前18岁以下世界冠军和21岁以下最佳冲浪者Leonardo Fioravanti，一众粉丝表示“就算不玩只看看也满足”。

Leonardo Fioravanti

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写在最后

于品牌方而言，拥抱数字化、虚拟时尚能让他们与更多新时代的消费群体建立紧密联系，品牌在虚拟世界中加深与消费者之间的沟通并实现强参与感，从而提升大众认知度，刺激消费。

于消费者而言，随着网络的普及和发达、虚拟视觉形象的多元化，大家更加敢于尝试新事物新角色，对不同网络平台的人物风格及审美需求更加的强烈和多样了。

当时尚品牌真正开始对虚拟、数字化价值有所依赖时，探索一个能够实现稳定存续，多人在线且覆盖面广的平台来为品牌持续造势、制造向好的声量和噱头必将成为时尚产业在虚拟赛道未来持续性探索的课题。