金立董事长刘立荣的枭雄末路:巴蛮立命、知识改命、赌博“收命”

古语云:惟楚有才。


说的是自古楚地多才子!


金立手机的创始人——刘立荣便是其中之一。


提到金立,恐怕很少有人不知道,2005年,天王刘德华手拿一款金立手机,说出那句“金品质、立天下”的广告词,金立迅速红遍全国。



创始人刘立荣趁热打铁,将金立两个字书写在了每一家经销商门店的招牌上。


从此,金立和oppo、vivo鼎足而立,开启了辉煌的十年。


可如今,oppo、vivo依旧花开正艳,金立却早已成了明日黄花,刘立荣也欠债200亿,至今下落不明。


刘立荣可谓少年得志,年轻时所向披靡,从未有过败绩,可最后一战,却败得一败涂地,不得不令然感慨。


坊间将刘立荣的失败归咎于赌博,传说他一把梭哈就输了7亿美金,其实不尽然,任何事物衰败的原因都是多方面的,今天,就来讲讲刘立荣和金立的传奇故事。



1.少年得志


刘立荣1972年出生于湖南省益阳市桃江镇下辖的一个村庄里,家中有姐弟三人。


虽然家庭贫穷,但刘父母为人和善,与邻里相处得非常融洽。


受家庭环境的影响,刘立荣自小就性格憨厚温顺,待人接物彬彬有礼。


刘立荣的天资特别聪颖,妥妥的别人家的孩子,他从不用功读书,但每次考试都能考第一名,气得第二名脸红脖子粗。


初中毕业后,校长找到刘立荣,告诉他可以直升中专,但刘立荣却摇头拒绝了,他对自己的要求极高:直接读中专虽然可以省下一笔钱,但是万一将来前景不好怎么办呢?


就这样,刘立荣坚持上了高中,三年后,他以高考全校第一的成绩,考上了中南大学。


1994年,刘立荣从中南大学毕业,被分配到天津市有色金属研究所,一个月工资500块钱。


2.天子骄子,机遇总是在他人生的路口等待


刘立荣端上了体制内的铁饭碗,羡煞了村里人,正在旁人啧啧赞叹的时候,刘立荣却辞职了,他的理由很简单,所长50岁时才当上所长,这份工作明显没什么前途。


辞职后,刘立荣只身来到广东中山,入职了小霸王,来找他最崇拜的段永平拜师学艺。


让刘立荣没想到的是,他扑了个空,这时段永平已经带队离开了小霸王。


但段永平的出走也给刘立荣赢得了机会——段永平带走了一批人,很多职位出现了空缺。


半年后,刘立荣就被总经理杨明贵从一名技术员提拔成了生产管理部长。


段永平走后的小霸王日渐衰落,1997年,杨明贵也萌生退意,刘立荣感恩杨明贵的知遇之恩,便一同离开了小霸王。


离开小霸王之后,杨明贵创立了金正公司,主做VCD和DVD,刘立荣又成了公司的常务副总裁,那一年,他才不到25岁。


在杨明贵和刘立荣的经营下,金正的业务蒸蒸日上。


但到了1999年,金正卷入了一场走私案,命运也随之被终结。


起因是一个叫叶小凡的走私大户走私的货品被警方查获了,里面恰好就有金正使用的碟机解码芯片。


随着叶小凡的落网,金正公司也受到了牵连,杨明贵见势不妙,溜之大吉,结果刘立荣这个常务副总裁不得不代人受过,被反复审查了半年多,直到2002年4月,才恢复了自由。


经此一劫,刘立荣开始计划自己创业,毕竟只有我的地盘才能由我做主!他听从了朋友的建议,决定做手机市场,在“金正”和自己的名字中各取一字,将公司取名为“金立”通讯。


3.自主创业,巴蛮立命


刘立荣身上,有着湖南人特有的巴蛮精神,所谓的巴蛮,指的是高度执着,粘住目标不放手,在困难中吃得苦。


这种精神,是刘立荣成功的因素之一。


2002年,是功能机的黄金时期。


彼时,2G时代刚刚到来,中国移动的用户仅仅两亿,诺基亚、摩托罗拉还是人们心目中的头部品牌,而以波导为代表的第一代国产手机厂商,因为缺乏核心技术,正纷纷铩羽而归,整个行业面临重新洗牌的局面。


刘立荣抓住这个风口,通过对市场的仔细分析,他开发出了手写功能和超大容量的电池,将手写和续航作为金立手机的两大特色。


但那个时代,手机的生产是有门槛的,金立作为一家民营企业,一直没能拿牌照,只能借用别人的手机品牌,销量虽好,却籍籍无名。


2005年,国家取消了手机审批制,刘立荣的机会终于来了,金立得以大展拳脚。


那一年,刘立荣效仿小霸王请成龙做代言的经验,不惜重金请来了天王刘德华。


凭借在金正时积累的代理商体系,以及随后打出的价格折扣类广告:不要2988,不要1988,只要988。


金立趁着中国信息化产业高速发展的东风,销量如大鹏展翅,一路扶摇而上。


2008年,金立总销量突破了1000万台,刘立荣也迎来了人生的高光时刻。


4.千里之堤毁于蚁穴


刘立荣在经销商眼里,性格坚韧,却又温和儒雅、平易近人,大家都愿意和他打交道。


在父老乡亲眼里,是个好好先生,不但智力超群,而且重义气,创业十余年间,亲戚朋友自不必说,就连村里人突然遇到变故,他都会慷慨解囊。


捐款、修路、设立慈善奖学基金,当地的学子都视他为“知识改变命运”的典范。


整个镇子都受过他的恩惠,有一年水灾,刘立荣一下子就给村里捐出了12万,就连外婆村里的人遇到困难,他都会帮忙。


这些性格中的闪光点,让刘立荣在生意场上结交了不少至交好友,这些人脉资源也变相促成了金立品牌的创立和腾飞。


然而,对于公司管理,刘立荣的这些性格却大都成了短板,起到了截然相反的效果。


金立人员结构一直十分臃肿,本该裁掉一部分人,但刘立荣十分重视感情,总是不能下狠心对内部进行改革,换句话说,他谁也不忍心裁。


刘立荣对员工的放纵,让一些人抱着吃大锅饭的想法,遇到问题彼此之间相互推诿,有些部门之间甚至形成了堡垒,办事效率非常差。


作为百亿帝国的掌舵者,管理短板造成的隐患,悄悄然如雪球般越滚越大,在公司雪崩来临之时,一起狠狠地砸向了这艘巨轮。


5. 敢豪赌,不敢去库存


一个人的成功,靠的是机遇,而能否抓住机遇,靠的是性格。


2007年,大洋彼岸的乔布斯手指轻轻一划,划开了手机行业一个新的赛道,智能手机时代来到了。


诺基亚失去了昔日的光环,华为、小米纷纷粉墨登场。


2010年,oppo、vivo忍痛砍掉了价值数亿的库存,全面转型做智能手机。


刘立荣也想去库存,但终究没下去手。


在手机行业转型时的犹豫和方向性失误,为金立日后的节节败退,又埋下了一个伏笔。


从2007年到2013年,金立的销量虽然稳中有升,但表面繁华的背后,却是看不见的节节败退。


2013年伊始,金立便开始走向亏损,而且每个月的亏损都不低于一亿元,到了2016,2017年,每个月亏损竟上升到两亿元,几年间,金立就累计亏损了80亿元。


连年亏损的净利润和日益增厚的负债,是刘立荣不得不面对的问题。


2015年,刘立荣开始亲自上阵,研发智能手机,进行全面的市场反攻,但此时为时已晚,手机市场已被瓜分完毕。


2017年,刘立荣终于带着金立M2017王者归来,同时请来了冯小刚夫妇代言,但7000元的售价让普通消费者望而却步。


刘立荣为了契合各个层次的消费者,又一口气推出了8款不同价位的手机,同时请来刘涛和薛之谦代言,累计投入了60亿的广告费,但依旧没能改变金立日渐衰败的局面。


6.赌博成了压倒骆驼的最后一根稻草


2017年是金立的多事之秋,刘立荣在塞班岛赌博输掉十几个亿的消息,在经销商之间流传。


赌博的原因一度被传为金立因为巨额广告费的投入,导致资金链断裂,刘立荣铤而走险,想用赌博的方式赢一笔钱。


为了不受损失,经销商纷纷采取了断供、申请保全资产的方式,逼迫金立还钱。


如此一来,直接把金立推进了深渊。


2018年,走投无路的金立进入了破产拍卖程序,刘立荣也随之被列为失信执行人,但此时,人们发现,刘立荣让已经人间蒸发了。


刘立荣在金立持股41.4%,关于输掉的钱是否有公款,刘立荣也毫不隐晦:我在财务方面可能会公私不分,有借用公司资金的行为。


这也就是说,刘立荣承认了挪用公款,据后来统计,刘立荣挪用的款项、加上赌输的,以及银行贷款,加起来有200多个亿。


曾经的天才少年,不惑之年之后,终究被性格、欲望、客观形势的诸多因素形成的洪流裹挟。


有人这样评价刘立荣:持续的成功就像一辆高速行驶在笔直公路上的车,一旦出事就是致命的。


是啊,刘立荣的前半生,太过顺遂,顺遂得不可思议,所以对自己的能力有种超乎寻常的自信,以至于缺乏对危机和失败的敬畏,如此看来,现在的年轻人,经历一些失败,未必是坏事。


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页面更新:2024-03-13

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