极目锐评｜巴黎世家12000元新包像大垃圾袋，丑东西不过是大牌的流量密码

极目新闻评论员 屈旌

据外媒报道，知名奢侈品牌Balenciaga因出售“世界上最昂贵的垃圾袋”而在社交媒体上引起轰动，登上微博热搜。据悉，这款外形酷似垃圾袋的包名为Trash Pouch，售价1790美元（约合人民币12104元），目前暂未在中国大陆官网上架。（据8月8日中国经济周刊）

巴黎世家此次推出的包，酷似垃圾袋（图源：网络）

说这款时尚单品神似垃圾袋，已经算是客气了。它的名字翻译过来，其实就是垃圾袋，设计的形状和颜色，也与垃圾袋并无二致。据报道，这款包是该品牌旗下设计师在时装展中作品的一部分，主题为“放大和夸张”，而设计师确实也受到垃圾袋的启发。所以，不妨自信点，把“像”字去掉，它就是一个皮制的垃圾袋。

模特提着此包走秀宛如“出门扔垃圾”（图源：网络）

一个垃圾袋卖12000多块，肯定让人很难理解，但如果是巴黎世家出的，又似乎可以理解。因为，这一品牌自从换了设计师，不再走传统路线后，丑出天际的单品可以说是一个接一个。有“原谅绿”色系的高跟洞洞鞋和厚底雨靴，有2020年推出的影楼画风的土味七夕包袋，还有之前引发热议的，仿佛从垃圾堆捡回来的“破烂鞋”……经历过一次又一次的惊讶，不解，无语，当看到巴黎世家终于直接推出“垃圾袋”的时候，反而有种见怪不怪的合理感。

巴黎世家曾经引发争议的“破烂鞋”（图源：网络）

每每这种丑单品出街，往往有不少网友感到惊诧和自我怀疑，觉得是“贫穷限制了审美”，其实大可不必。难道设计师不知道这东西丑吗？当然知道，垃圾袋能美到哪里去呢？但有没有一种可能，这东西设计出来，就不是为了表现美的，只是为了博眼球的。

当今的消费市场，即便是知名的奢侈品，也并不是翘着腿就能赚大钱的，市场趋于饱和，竞争日渐激烈，要想出圈，给用户留下深刻印象，吸引新财富阶层，不搞点事情怎么行呢？

搞事情最直接的办法，就是制造争议。当一个奢侈品牌将破烂鞋、垃圾袋标出了昂贵的价格，就如风吹浪动，争议自然产生。这无关于审美差异——外国网友也一样不理解，也无关贫富差距——有钱人也同样一头雾水，其实说白了，只关乎营销策略。

巴黎世家的设计师，不但擅长于设计丑东西，还很擅长于给丑东西“上价值”，什么“去阶级化”“释放个性”“街头爆款”“亚文化”“环保”等等，每个词都是当下最流行的，也是年轻人最喜欢听的，有了这些“高大上”的价值包装，丑单品卖天价，都还有人抢，上哪儿说理去？

所以，引起大众的惊讶和嘲弄，才是奢侈品设计丑东西的真正目的，即便很多人只是嘲一下，并不会买，也买不起，但是“黑红也是红”，骂声也是关注，关注度上去了，销量自然会跟着上去。君不见，很多刚出的时候被骂得狗血淋头的丑东西，发售的时候都被抢到“头破血流”，只能叹一句：哎，人性……

奢侈品其实有其固定的消费群体，更多普通人也不过是看看热闹而已，但是一而再再而三的通过出丑东西来博关注，也展现出奢侈品牌内在的空虚和恐惧——做得太好看太日常了，如果没人关注怎么办？如果显得不酷怎么办？如果没刷屏怎么办？如果人们厌倦了怎么办？

造就这些丑东西的，其实是这个流量时代。我们的每一分不解和骂声，都会成为奢侈品牌继续设计丑东西的动力。所以，想要买的人，我们尊重个体选择，觉得丑的人，倒也不必怀疑自身审美。丑就是丑，或许它会很红，很贵，但内在的不安与功利已经决定了，它绝然变不成美的，更成不了经典。

（来源：极目新闻）

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