游戏“裁员潮”，没有创意的游戏注定活不长？

每一年游戏行业都免不了一轮“裁员潮”。

2022年7月31日，由于业务调整原因，《超级萌宠新版》正式停止运营，游戏服务器关闭，此后游戏内的所有帐号数据及宠物信息将被全部清空，玩家此后将无法登入游戏。

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《超级萌宠新版》是腾讯旗下一款玩法简单的宠物养成类小游戏，至于这款游戏下架的原因，多半是宠物养成类游戏市场竞品多，游戏模式基本大同小异，新意寥寥无几。

2022年4月，游戏行业迎来了版号重启，一片狂欢的氛围之下，其实在一些没有多少人问津的角落，有部分游戏却已经悄然停运关服。不过在大家的认知里，这些往往和大厂没有太大的关系，其实腾讯、网易、朝夕光年三家大厂在2022年上半年游戏上架量远小于游戏下架量。

其中腾讯上线9款游戏，下架28款游戏；网易上线3款游戏，下架7款游戏；朝夕光年上线6款游戏，下架18款游戏。从这些数据可以看出，三家大厂游戏下架量是上线量的两到三倍，甚至更多。其中就腾讯下架的游戏来看，《QQ连连看》《QQ海洋连连看》就属于内容同质化游戏，游戏模式、玩法、规则大都相同，只是游戏背景、形象做了些许改变。

(图源游戏新知）

在寒冬论走俏的时候，那些没有被下架的游戏也存在着同质化情况，只不过是用户基数大，暂时不会面临下架的窘境。不论是还在市场上活跃的还是已经被市场淘汰的游戏，内容同质化现象越来越常见。

近些年来，国产游戏商的创新能力大打折扣，人人都在追赶爆款的热度，争相模仿。在众多的游戏厂商眼里与其去创新研发一款新游戏，不如打造一款已经进过市场筛选的游戏，这导致新奇的游戏基本上很少出现在市场上面。

《反恐精英》作为历史上最经典的FPS游戏，在这二十年的时间里一直活跃在玩家们玩游戏的选择之中。直到现在如今，CF的游戏模式与玩法不仅只出现在原游戏当中，也是其他射击游戏中的常客。

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同系列产品中有着相同之处是一件很稀松平常的事了，并不值得大家讨论，可是，按照这样的情况走下去就代表着新的游戏内容难以被推出，当玩家开始审美疲劳时，国内游戏厂商就很难拿出原创内容，被市场抛下的游戏就会越来越多。

内容同质化堵塞游戏厂商的发展活力，“内容为王”的势头已成燎原之势。

在游戏行业，没有领域在消亡，只有在不断消亡的产品。无论如何，同质化游戏增多，游戏停运不少，会对整个游戏市场造成比较深远的冲击和影响，或许也会动摇行业发展的信心。

“效仿”《英雄联盟》是很多人谈及《王者荣耀》火爆时必谈的原因，但这绝非是《王者荣耀》拥有超5亿注册用户的关键原因。在《王者荣耀》出现之前，休闲游戏还是很多人对手游的固有映像，比如《开心消消乐》《欢乐斗地主》。腾讯从曾经最火的PC端游戏《英雄联盟》抓住机会，推出《王者荣耀》填补MOBA手游空缺，改变人们对游戏的认知。

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以“中国文化”为游戏人物IP背景，以全新形象推出中国历史人物，让作为竞技对抗的游戏拥有了更多叙事空间，丰富游戏内容，创新内容载体。上线五年以来不断出现的新英雄形象，新对抗玩法，新游戏模式......一系列新内容，也从侧面反映出《王者荣耀》这款游戏杀出重围的优势。

作为《王者荣耀》衍生品之一，KPL已经成为“Z世代”生活、娱乐、社交的新方式，受到全民关注，2020年获得730亿次的全国赛事播放量，2021年超600个微博话题热搜，2022年获得民族品牌东鹏特饮的赞助。

《王者荣耀》的走红之路和东鹏特饮在饮料圈杀出重围有异曲同工之处，这大概也是东鹏特饮赞助《王者荣耀》KPL原因之一。成为能量饮料销售量第一的品牌，东鹏特饮并不满足于现状，积极开发新产品，从最初的“东鹏特饮维生素功能饮料”到现在的“由柑柠檬茶”“东鹏大咖摇摇拿铁”“气泡特饮”......持续优化产品结构，进军饮品新市场。

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《王者荣耀》和东鹏特饮破圈联动，是双强之间的联手。这次活动，对于东鹏特饮而言，以电竞作为发力点从强调产品功能价值到强调情感价值甚至象征价值，实现了“东鹏特饮=功能饮料”到“东鹏特饮=年轻”，将精神层面的宣言“年轻就要醒着拼”传递给粉丝群体；对于《王者荣耀》而言，与东鹏特饮品牌合作是其IP影响力的一种验证，也成为其IP持续渗透年轻人群的有效渠道。

随着越来越多的游戏在市场上涌现，玩家们对游戏的品鉴能力也随之水涨船高。低品质的游戏被市场筛选掉是必然的，即便风头一时盛，也难以长期获得玩家的支持，原有的影响力终将被“内容”的吸引力所取代。

画风、剧情、视角等一个方面略有不同，做出来的就是不同的游戏吗？如果游戏开发者一边说现在是游戏产业的寒冬，一边还是“旧瓶装旧酒”，那这个冬天的结束之日将遥遥无期。