字节跳动的元宇宙布局之路

元宇宙，是近年国内外大厂都争相追逐的风口，被Meta创始人扎克伯格视为“下一个前沿”，而腾讯创始人马化腾称元宇宙为“未来十年的互联网船票”。为了赶上这波浪潮，大厂们不遗余力。Meta先后烧钱数百亿美元投入元宇宙项目，字节虽然起步较晚，也已砸下数百亿元人民币布局元宇宙生态，下面就简单介绍一下字节跳动的元宇宙布局之路。

1.VR等终端硬件

终端硬件设备是元宇宙的入口，是在虚拟世界中理想化交互、沉浸式体验的基础。智能穿戴设备公司Pico于 2015年成立，致力VR软硬件研发、内容及应用打造，其产品包括Goblin VR一体机、Pico U VR眼镜、消费级VR头显Pico Neo 3等。2021年8月，字节跳动以90亿元天价收购Pico。在这之前，Pico已经坐稳了国内VR硬件市场第一的位置，在被收购时，腾讯也曾参与了竞价，但最后字节成功拿下从而抢占了国内元宇宙硬件的先机。2022年Q1，中国VR头显出货量为25.7万台，其中VR一体机出货量为22.8万台，占全部VR出货量89%；字节跳动旗下Pico出货量就有约15万台，毫无疑问是中国出货量最大VR头显品牌。

字节围绕VR产业链上下游也进行了周密布局。从2021年10月份开始，先后投资光舟半导体等三家芯片公司、智能音频与光学解决方案提供商聚芯微电子、以及VR数字孪生云服务商众趣科技等。除此之外，字节在2022年3月份宣布与XR芯片供应商高通合作，将在高通的开发平台骁龙Spaces上开发未来的Pico XR产品。

Pico（图片来自网络）

2.元宇宙游戏

游戏作为虚拟世界的“流量之王”，是元宇宙的关键点，因为游戏的娱乐属性、用户互动、充值等属性，是元宇宙非常好的应用场景。字节在游戏方面的投入也可以称得上大手笔。2021年，字节推出游戏品牌“朝夕光年”，并且在2021年初先后斥数十亿美元全资收购了手游厂商沐瞳科技和有爱互娱，除此之外还游戏引擎研发公司代码乾坤进行了投资。

3.元宇宙社交

而字节要打造的虚拟元宇宙世界，社交也是必不可少的，字节曾经就表示，要在元宇宙寻找下一个微信。在2022年7月份，字节跳动宣布又成功收购一家公司，即北京波粒子科技有限公司，这家公司主攻二次元虚拟社交，波粒子被收购以后将会并入到字节新设立的负责VR社交的业务部门，Pico社交中心。字节跳动布局元宇宙生态再攻下一城。北京波粒子科技有限公司的核心技术就是虚拟形象、虚拟人物动作驱动等。

在此次收购波粒子之前，字节就已经在中国和东南亚的市场推出了“派对岛”和“Pixsoul”两款主打“元宇宙”概念的社交APP。在Pixsoul中，用户可以使用AI捏脸来打造只属于自己的独特虚拟形象；而在“派对岛”中，用户可以虚拟形象和好友进行聊天、共同参与线上活动等。

派对岛（图片来自网络）

4. 虚拟人

除了上述领域，字节还在虚拟人领域发力。例如投资虚拟人李未可，与乐华娱乐联手推动虚拟女团A-SOUL出道。吸引全网超过2000万粉丝关注。A-SOUL由五位成员组成的虚拟女团。A-SOUL以2d模型为基础，搭配人物的简单动捕，由真人来驱动。A-SOUL女团是当前国内人气最高的虚拟偶像女团，A-SOUL在2021年底评选为B站年度十大主播，5位虚拟成员甚至揽下了年度十大女主播的前5名。A-SOUL在今年还以首发嘉宾的身份参与冬奥主题晚会“相约北京”奥林匹克文化节“集光之夜”。A-SOUL在巅峰时期的营业收益相当可观。据媒体报道，2021年A-SOUL五位成员仅直播礼物的营收就超过了2400万元，其中成员珈乐在自己的生日会直播当天收入达197万元。并且A-SOUL还与欧莱雅、肯德基、Pico视频等品牌方的进行了推广合作。

A-SOUL（图片来自网络）

5.内部资源向元宇宙部门倾斜

字节大力加码元宇宙，内部资源也同步向元宇宙部门Pico部门倾斜。并且Pico社交中心目前正大量招收元宇宙相关的人才，社交测试组长、社交研发负责人等岗位的月薪均在10万元左右，资深SLAM算法工程师一职的月薪更是高达20万元。根据《晚点LatePost》报道，字节内部多位内容负责人已经先后转岗至Pico部门，这其中包括了西瓜视频负责人任利峰、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏等重要人才员工。Pico团队在大幅扩招下迅速壮大。2021年9月时，仅有约200人的Pico团队，在2021年底的规模已经扩张至1000人以上。

此外，因为抖音而拥有数亿流量的字节，也成为了Pico背后的强大流量的推手，抖音平台助力Pico线上营销。根据统计，仅仅抖音平台的“玩VR选Pico”话题下，以用户试玩短视频为主的内容，总播放量就已高达近10亿。并且Pico内容平台也与抖音打通，让用户可以在VR设备上刷抖音短视频。

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创作：赵展（网络空间北京市国际合作基地）

指导教师：宁老师