降至2.87亿台！连续第4个季度下滑，手机为何卖不动了？

文：小余

自2007年1月9日，乔布斯发布第一代iPhone，从此拉开了智能机的序幕。如今已经过去15年，全球已经发展成为了智能机的时代。与此同时，也诞生了不少优秀的智能手机品牌。8月1日，Canalys发布了2022年二季度，全球智能手机出货数据。

从品牌来看，三星智能手机继续领跑全球，出货量为6180万台，市场份额占比21%。苹果稳居第二，智能手机出货量达到4950万台，占比17%。小米出货量为3960万台，位列第三，其次为OPPO、vivo分别达到2730万台和2540万台，跻身市场前五。

再从整体来看，2022年二季度全球智能手机出货量为2.91亿部，同比下降7%。据悉，这已经是全球智能手机出货量连续第4个季度同比下滑了。再来看我国市场，2022 年第二季度中国大陆智能手机市场出货量也同比下降了10%，仅为6740 万台。

从整个上半年来看，2022年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。据悉，在过去的1-5月，国内手机出货量分别同比下降了17.7%、31.7%、40.5%、34.2%和9.4%。仅6月，同比增长了9.2%。也是今年来，国内手机出货量首次正增长。

数据背后，实质是手机卖不动了。事实上，有不少消费者反馈，自己目前都是一两年或更长时间都没有换新手机。从“出新必换”到“多年不换”，消费者对于新出的手机热情明显下降。

手机为什么卖不动了？

疫情等不利经济状况带来的影响

首当其冲，与疫情的发生有很大关系。这得追溯到20220年，数据显示，2020年全球智能手机出货量为12.4亿部,与2019年相比下降8.8%。到2021年，虽然手机市场迎来复苏，但都不及疫情前的水平，全球智能手机的全年总出货量为13.5亿部，同比增长7%。

到了今年，疫情以及地缘局势紧张都对智能手机市场产生了不利影响。与此同时，不利的经济状况加剧，通货膨胀问题困扰着世界不少国家。据悉，自2020年疫情发生以来，世界各国通胀率就开始攀升，2021年全球通胀率达到4.3%左右。

进入2022年以来，各大经济体通胀率继续走高。据世界银行公布的数据显示，今年4月，全球通胀达到7.8%，至于新兴市场与发展中经济体的通胀更是达到9.4%。此外，IMF的报告还显示，全球有高达112个国家通货膨胀率在6%以上。

根据经济学对通胀率的划分，通胀率在6%~9%之间，就属于严重通胀了。由此可见，今年全球已经陷入了严重通胀之中。最终肯定会体现到供给端，智能手机和其他非必需品的出货量出现下滑，也就不意外了。

此外，最现实的无异于资金问题。在近两年疫情的影响下，通胀不断、不少人收入反而下降了，更换手机的频率自然就降低了。由此可见，疫情成为了影响市场消费的一大原因。当然，受此影响的并非仅有手机市场。整个大消费品行业，除个别品类外，都或多或少遭遇到一定挑战。显然，智能手机行业发展问题也不仅如此。

手机价格过高

相信不少人都发现了，现在手机价格不断上涨，如果想买稍微耐用的手机，动辄都是五六千甚至上万元，加上和疫情带来的收入下降重叠，也让想要换手机的人被价格劝退。在这一点上苹果就做出了聪明的选择。在今年618期间，苹果罕见地对苹果手机进行了降价促销。

据悉这是一次专门针对中国市场的促销活动。不少人纷纷在社交平台上感慨“4000多的iPhone13，比很多安卓机皇还便宜。据京东、天猫和拼多多等电商平台数据显示，iPhone13内存为128GB的版本到手价最低为4799元。

除此之外，在线上部分平台购买，还可以享受分期免息以及赠送充电头等促销活动。这也让苹果在今年618售出近700万部iPhone，排列第一位。通过降价促销的手段，也让苹果在高端手机领域，成为最大赢家。加之华为被迫从手机5G市场退出，也让苹果成功抢占高端市场。

手机创新程度不高、差异化不明显

不过即便苹果带头降价促销，但也很难扭转手机行业整体下滑趋势。其中一项问题是包括苹果在内的所有智能手机都存在的问题。即手机差异化不明显，相信不少人都发现了智能手机基本上都是大同小异。

就拿苹果手机来说，苹果iPhone12、iPhone13，如果将它们并排看，差距不明显，唯一可以看出的外观差异是相机模块、以及刘海变小了。除此之外在其它内部性能发明，差别也不大。

连苹果这类高端机尚且如此，安卓机领域也大致差不多。事实上，如今大多数厂家往往并没有做出什么突破，就推出新手机，手机更新迭代速度也越来越快。手机的功能都是相同的，并没有在关键领域给消费者眼前一亮的感觉，似乎也就没有换手机的必要了。

除此之外，其实也与现在手机性能更强有关，只要是上了几千元的手机，一般情况下用两三年，基本上都没问题，消费者自然也就不会频繁换手机了。总之在提升手机销售量这件事上，手机厂商任重而道远，想要提升手机销量，或许只有手机真有了新突破，譬如功能机向智能机转折一样，或许才能勾起人们的兴趣了。