二季度国内智能手机出货量出炉 vivo、荣耀差别仅在20万台左右

近期，多家权威市场调研机构陆续公布了中国智能手机市场第二季度的出货量数据，而根据数据来看，无论是vivo夺冠还是荣耀摘金，在今年第二季度的国内智能手机市场中，出货量排名占比前两位的智能手机品牌也无出vivo、荣耀其右者。也就是说，在第二季度，这两个智能手机品牌在国内市场的竞争可谓达到了焦灼的白热化阶段，从数据看，两家的差距也就在20万台左右。

根据市场权威调研机构IDC的数据显示，二季度中国智能手机市场出货量排名第一的是荣耀，相比第二名vivo出货量多出了20万台左右，而根据另一个同样是权威市场调研机构的Canalys公布的数据显示，中国智能手机市场二季度出货量总体同比下降了10%，出货量仅为6740万部。其中，vivo出货量为1320万台，排名第一;紧随其后的是荣耀，出货量为1300万台。OPPO(包括一加)以1180万台的出货量稳居前三。小米以1060万台排名第四，而苹果以990万台的出货量排名第五。

二季度手机出货量

不过值得一提的是，vivo是中国智能手机市场唯一一个市场份额占比超过20%的品牌。荣耀则是上榜品牌中为数不多实现逆势增长的两个品牌，另一个则是苹果。特别是其中荣耀，同比增长更是高达88%，增长势头可谓强劲。Canalys分析师Toby Zhu表示，“荣耀和苹果在顶级供应商中实现了最好的同比增长。荣耀在短短一年内巩固了前五名的地位。今年是荣耀展示其在恶劣环境中生存的关键时刻。此外，尽管受到疫情影响，但苹果在高端市场的需求也一直保持弹性。供应商在促销期间的积极营销也是一个关键因素。”

(图源：canalys)

有意思的是，在IDC公布的中国智能手机二季度出货量数据中，荣耀却摘得了榜首，较好地延续了此前的增长态势，以1310万台的出货量数据首次成为国内市场出货量第1名，市场份额来到19.5%，尽管相较上一季度下滑约2%，但是对比去年同期增幅达到88%，手机出货量上升了620万。另外就是vivo，虽然在该数据中紧随荣耀排名第二，但是对比一季度的数据，其在二季度的出货量排名还是提升了一位多的榜眼，与荣耀市场份额的差距也仅有0.4个百分点。由此，根据两个榜单的数据来看，荣耀与vivo在二季度的市场出货量，可谓针尖对麦芒。

Canalys分析师Amber表示，“第三季度和第四季度的市场前景并不乐观，全年出货量预测最终可能远低于3亿台，这是自2012年以来的最差表现。供应商不可避免地将确保市场份额和安装基础作为首要任务。同时，供应商和渠道关系在需求有限的市场中至关重要。供应商应在定价策略、订单周期、库存控制和售罄支持方面与合作伙伴合作，这将直接影响盈利能力，帮助整个行业度过初冬。”

此前，我们曾详细说过荣耀市场占比的攀升，现在来说说vivo的。vivo为何能有如此优异的市场成绩呢?据分析，与vivo/iQOO今年第二季度出色的产品素质有莫大关系。根据公开资料显示，vivo在今年第二季度推出的X80系列，包含vivo X80/X80 Pro天玑版等机型，不仅采用了口碑上佳的天玑9000处理器，而且在镜头镀膜、自研芯片等周边配置也都有了相当的提升，一度被称为是市面上最良心的旗舰产品。所以能带动其出货量的攀升也在情理之中。

那么，为什么以上两家权威市场调查机构给出的数据会截然不同呢?据业内人士表示，主要是因为每家市场调查机构的调查方式、调查渠道以及调查口径有一定的差异。毕竟市场调查机构终究不是厂商，他们需要通过多种口径采集数据并推测当季度的出货量数据，所以两家机构有一定的出入也是可以理解的。小伙伴们只要知道，在今年二季度，vivo和荣耀这两家智能手机品牌的手机在国内卖得最多就足够了。