快手大搞视频云，欲让老树发新芽？难

拥挤的视频云市场，又挤进一位新玩家。近日，快手董事长宿华透露出进军“技术服务”的信号。

联想今年上半年快手推出的音视频云服务平台，看来它也要玩云技术了。

问题是，在腾讯、阿里、华为、百度等头部厂商常年激战的地盘上，它能讲出什么新故事？

新玩家“老面孔”

云技术，不是什么新鲜词。早在Papi酱走红的2016年，为了解决直播行业的卡顿难题，玩家们已经开始涉足云技术。

据当时的数据统计，平均每个用户在一场直播中至少掉线10次。快手在这一年上线直播功能后，也组建了自己的音视频团队，专攻视频卡顿、模糊等问题。

此后几年，阿里、腾讯云稳扎稳打，稳步提升技术实力，攻城略地。与之相反的是，快手的云业务像被按下了暂停键。

直到2020年，这张“云”牌终于被重视。它于年中收购了视频技术公司Onvideo，将视频素材选择、剪辑、渲染、内容分发等流程全部“上云”，并于次年孵化出快手云剪产品。

因此，虽说时至今日它才发起冲锋号角，但已经拥有了比较多的技术积累，只不过比起其他玩家，还远远不够。

尤其是在laaS层面，快手还处于“新手村”。媒体发现，它预计2021年投入使用的自建智能大数据中心项目，目前还在项目基建招标中。

而“别人家的孩子”字节跳动，早就到了“下副本”升级阶段。在产品架构上，它不仅拥有直播、点播等视频云产品，还提供云渲染、边缘计算、云通信等产品。

战况激烈的云市场

云市场主要是laaS、PaaS、SaaS三个方向，据IDC发布的《中国视频云市场跟踪（2021年下半年）》数据，国内视频云市场规模为50.4亿美元，合计人民币400亿。

其中laaS层服务占据80%、Paas+SaaS曾服务占据不到20%，参与其中的玩家主要分为三大类。

首先是以腾讯、阿里、百度为代表的互联网大厂阵营。

腾讯云音频最大的优势是微信，作为国内用户体量、使用最频繁的软件，微信的影响力不言而喻。

阿里云的“杀手锏”是低代码。它能够将场景样板化，迅速实现功能模块进行封装，从而降低音视频开发门槛。

百度的标签则是“AI”，其智能音频云产品构架中，单列了“AR视频特效”“数字人”板块，被广泛应用于音视频媒体主持、直播等场景中。

头部厂商占山为王，不停加高壁垒。不光如此，他们还出现了抱团倾向。

今年3月，阿里云、腾讯云、火山引擎联合打造一项“超低延时直播协议信令标准”，首次定义了直播行业的音视频标准，进一步限制了后来者的发挥空间。

其次是重技术的第三方头部厂商和重服务的厂商，前者代表是声网，后者中百度云是个中翘楚。

无论从哪个方向入手，对快手来说难度都不小。

老树如何发新芽？

总体来看，快手的表现中规中矩，产品算是入行“标配”，最大的亮点莫过于虚拟人。

它的主要卖点是专属于直播间的“虚拟人货场”。这个概念源自线下实体店的“人货场”，即高价位品牌在繁华街道的高端商圈运营。

但如今主播素质参差不齐，背景复杂，很难统一。对此，快手专门打造了AR展示产品功能，并使用动作捕捉、LIVE2D和3D技术打造“纸片人”，力求将三者结合。

不可否认的是，这种方式的确可以提高互动率，带来全新的直播体验。在这个过程中，它需要付出的代价也是高昂的。

前段时间，抖音的虚拟主播“许安一”迎来直播百天纪念日，直播过程中，收到超过970多万的打赏。

值得注意的是，这款“虚拟产品”，是历经7个月才正式和观众见面的。

这一意味着，快手最起码需要付出相同的成本，才有可能打造出一个可以标准化产品。

云市场的蛋糕，并不那么好抢，它还有很长的路要走。