2022国产手机出货量下降，销量暴跌，问题出在哪里

根据市调机构Canalys发布的2022年Q2季度全球智能手机出货情况报告，受经济下行和地区不确定性的影响，市场需求开始下降，全球智能手机出货量同比下降9%，以下是近3年各个季度全球智能手机出货量趋势图：

Canalys全球手机出货量

Q2季度国产手机品牌小米、OPPO、vivo所占的份额也是再度下跌，与之对应的是三星和苹果所占份额继续提升，具体数据如下图所示：

全球智能手机出货量和增长趋势

7月20日中国信通院发布了《2022年6月国内手机市场运行分析报告》。数据显示，2022年1-6月，国产品牌手机出货量累计1.15亿部，同比下降25.9%，占同期手机出货量的84.5%；上市新机型累计192款，同比下降1.0%，占同期手机上市新机型数量的95.5%。

2021年1月-2022年6月国产手机出货量

与此同时京东618自营机型销量排行榜更是撕去了，国产手机的遮羞布，自华为P系列和Mate系列高端机因为美国芯片限制，出货量大跌后，国内其他小米、vivo、OPPO等品牌并没有成功的获取其份额，反之出现高端机市场苹果一家独大的情况。

京东618自营机型销量排行榜

下面作者就从以下几个方面来分析国产手机出货量持续下跌的原因：

一、宏观的经济形式

受中美贸易战以及全球新冠疫情的影响，全球各地区经济都是举步维艰，甚至在2020年度出现大幅度的下滑。时至今日新冠疫情仍不见消退，国内各地区的疫情此起彼伏。2022年来从西安到上海、再到甘肃等地区，疫情持续不断。各地区为了疫情防控，不得不经常进入全城静默的状态。导致餐饮业、旅游业从业者收入大幅下滑，加上房地产、建筑行业不景气等因素，普通打工人收入至少不多。一言以蔽之钱越来越难赚了，生活成本越来越高了，大家不得不减少开支，普通人原来一年更换手机的，现在可能需要两到三年，甚至更久。

中国居民消费价格指数

二、手机新技术创新停滞不前、同质化严重

继乔布斯去世后，实际上无论是苹果还是其他国产手机，已经难以出现质的变化。各大厂商新推出的新手机对比上一代版本，其差异无外乎在于芯片、摄像头、其他传感器等，已经很难出现像iPhone对比诺基亚一样划时代的创新。

IPhone6对比IPhone13实际上没有质的变化

三、国产手机争夺高端市场举步维艰

继华为受到美国不断打压后，其消费者业务不得不让出原有的市场份额，但是令人遗憾的是，华为让出份额并没有被小米、OPPO、vivo等国产厂商所占领，而是让位于苹果。尽管各大国产手机厂商励志走高端化路线，但是消费者们并不买账，京东618自营手机销量排行中，苹果更是一骑绝尘，售出近700 万部 iPhone。

四、年轻人消费观念的转变

伴随着不断攀升的经济压力和就业压力，越来越多的年轻人选择佛系或者躺平，更多的人选择几年换一部手机，各大厂商频繁推出的同质化的手机，已经很难让消费者动心去为之买单。

五、手机价格日益高涨

继各大厂商励志走高端化路线后，手机的价格不断攀升，以小米为例最新的小米12s UItra已经是5999元起步，即便是小米12的入门版本也要3999元起步。与之对应的是打工人多年不涨的工资，很多人摸摸口袋，便放弃了换新机的想法。

小米旗舰机价格变化