三星

三星暂停原料采购

作为全球最为知名的消费电子厂商之一，三星的产品曾经是高端和畅销的代名词，无论是在消费电子领域的手机、家电还是在半导体领域的屏幕、存储芯片，三星一度是消费者和厂商的第一选择。

日经亚洲报道三星停止全部原料采购

但不知道从何时开始，这种风向开始转变，三星的产品开始不再受到追捧，甚至出现滞销的情况。而从日经亚洲传来的消息则预示着三星的情况比想象中的更加糟糕——由于产品出现大规模滞销，三星已经宣布暂停旗下所有部门的采购订单。

由于目前经济下行的影响，众多厂商也遇到了商品积压的问题，例如苹果也宣布对iPhone13系列进行25%的砍单，其他如小米、OPPO等厂商也下调了年度出货量。但是像三星这样暂停所有部门采购订单的则绝无仅有。要知道三星的业务线涵盖消费电子、家电、屏幕、半导体等多个领域，暂停所有部门的采购订单则意味着三星不是在某一个业务领域出现了问题，而是整个三星全部出现了问题，因此不得不采取这种极端的方式来暂停业务并以消化库存当成第一目标。

三星产品

国产品牌崛起挤压三星份额

为什么三星出现如此大规模的滞销？主要有内部和外部两个原因。从内部来说，在创新逐渐陷入停滞之后，三星的产品竞争力已经大幅度下滑。其实三星如今的处境和曾经的日系厂商如出一辙，随着外部竞争压力的增加，自身创新愈发不足，也难以继续支撑起高昂的价格。只不过这次被淘汰的对象从三菱、东芝、日立变成了三星，从三星取代日系品牌，变成了国产品牌取代三星。

在显示领域包括京东方、天马显示、维信诺等企业不但在中低端的LCD领域将三星和LG淘汰出局，在高端的OLED领域也不断蚕食三星的市场份额。昔日三星击败日系显示厂商的一幕再次上演。

OLED技术

日系显示厂商巅峰时期曾经占据全球94%的市场份额，作为后起之秀的三星如何击败夏普、松下、东芝、日立、NEC等厂商？其实战术并不复杂：先是通过扩大产能降低成本，将所有显示厂商拖入价格战的泥潭，然后通过逆周期投资，越是亏损越是加大产能并最终将对手淘汰出局。

如今国产显示企业实际上也采用了相同的战术来对三星进行围剿。很多人都对国产显示企业怀有偏见，但殊不知国产显示的技术渊源丝毫不逊于三星——京东方收购了韩国第三大显示厂商现代显示，天马显示则收购了日本NEC的液晶显示业务，在技术角度上三星的领先优势已经岌岌可危。

OLED生产线

在显示领域之外的其他领域，长江存储、长鑫存储、紫光存储等企业也在半导体领域开始了对三星的替代，例如华为的Mate40系列开始也已经采购国产存储芯片来替代三星芯片；在消费电子领域三星更是遭到了国产品牌的挑战，包括手机、家电等产品都出现了不同程度的下滑，这也是三星产品遭遇滞销的重要原因。

三星对俄断供

断供引发品牌危机

另一个让三星品牌遭受重创的决定则是三星决定对俄罗斯进行断供。作为定位高端的品牌，三星产品的价格相比其他企业实际上要贵出不少，而这部分的价格实际上就是品牌溢价。但是随着三星对俄断供的决定做出后，很多其他国家的消费者开始重新审视三星这个品牌，也不再将购买三星作为首选。

三星在印度市场同样失守

例如在印度市场，三星不仅仅是手机份额落后于小米，如今连电视的销量也以13%的份额不敌小米的14%位列第二名。这也是导致三星出现滞销的另一个重要原因，那就是消费者不再信赖这个品牌。如今金砖四国中，三星已经在俄罗斯、印度和中国出现了明显的衰退，在巴西也已经显露出了力不从心的迹象，这也导致了如今三星产品全面滞销不得暂停所有的采购订单业务。

三星

写在最后

三星自己恐怕也没想到，“断供”之后自己成为了最大的牺牲品，甚至不得不暂停原料采购和生产任务来消化库存。三星最大的失误或许是错估了自己的位置，其他的断供企业如英特尔、苹果、高通等等是美企，而三星并不是。

在科技进步的同时，也伴随着企业的崛起和淘汰。以往三星击败了夏普、东芝、三菱、日立等众多日企成为消费领域的新霸主；现在深陷“断供”泥潭的三星正处于库存积压不得不放弃所有原料采购的窘迫局面，或许这一次轮到国产企业对三星完成超越了。